創意的夏花
以下案例按品牌拼音首字母排序
拜耳優思明520傳播Campaign
短效避孕藥不僅是一種藥品，更是新時代女性的一種生活方式與態度。從女性解放到“她力量”的悄然崛起，我們想展示新時代的青年女性在兩性關系中的態度以及她們對人生的掌控。因此利用520的時間節點，我們結合人們感興趣的星座特質，通過講述12個不同星座女生的愛情觀，以及其中蘊含的人生自我掌控的態度，傳達“女性可以自主掌控兩性親密關系”為核心的品牌主張，結合知名星座IP同道大叔，擴大傳播力。項目在引起女性熱度話題的同時，帶動品牌效應，并有效地提升客戶及潛在客戶對品牌的好感度。
海飛絲定制去屑
系列功夫主題Social傳播Campaign
在中國，去屑是No.1的洗護發需求，而市場上絕大多數產品還停留在“去屑一刀切”的時代，但每個人的頭屑問題不同，需要有針對性地解決頭屑問題。海飛絲深諳「定制去屑」的革新概念，針對輕、中、重不同程度頭屑問題人群，推出三款定制產品。創意巧借國潮功夫這一流行元素，將「功夫出招」類比「定制去屑」。通過一條堪比功夫大片的傳播視頻，講述輕、中、重三大去屑宗師抵御三大不同功力「屑派敵人」的武林故事，用不同程度的功夫出招類比產品的不同程度去屑功效，輔助消費者理解「定制去屑」概念，向消費者傳遞「定制去屑，精準出招」的核心IDEA。
快手十周年品牌傳播方案
本次項目以不同領域人群及快手內部生態內容為主，產出十年快手為用戶帶來的美好生活，并針對不同人群特性進行心智打透。我們邀請了快手正能量KOL展示在十年里被快手改變的生活，以TA的身份標簽、角色拍攝創意ID，繼而通過他們的美好生活提升整體品牌印象，并通過他們在《光和演講》的演講內容進行傳播，展現快手包容而豐富的生態，加強用戶的品牌認知。
領克，#相信熱血漫畫，2020
90/95后深受二次元文化影響，領克熱血、競技的賽車基因與二次元文化不謀而合。領克打造以賽車少年阿燃為核心的03漫畫宇宙，通過賽車文化的漫畫化，燃動TA對領克品牌的認同感，同時軟性植入03的性能優勢，卷動二次元和愛車雙圈層關注，實現領克品牌和03的口碑破圈。
飄柔#一滴水的溫度#公益項目
飄柔推出首款免洗護發素，助力消費者更省水、更輕松變美。品牌洞察到：由于衛生基礎設施簡陋，山區孩子無法像城市的我們一樣，通過輕松、簡單的洗護發來追求美麗。品牌利用H5號召消費者使用免洗護發素省下熱水，為山區孩子升級浴室。飄柔品牌代言人率先發聲，多矩陣KOL自發響應；四大商超協同線上線下門店緊跟其后，聯合發起全國巡展活動。在兒童節當天，公益紀錄片溫情上映，搭載熱搜話題和信息流投放輻射全國，引發社會主流媒體及博主紛紛支持，引爆UGC應援聲量，助力產品銷量增長。
雀巢咖啡1+2 可塑之材
傳統大企業如何實現品牌煥新？適逢雀巢咖啡1+2從產品原料到包裝全面升級，是時候讓品牌甩掉老舊的標簽印象了。創意通過傳遞「可塑之材更敢為」的環保理念，引導消費者參與品牌發起的潮品改造活動，增加受眾參與感，提升品牌好感。以京東為主陣地，借雀巢品牌號召力，將可持續生活理念用新潮、年輕化、有趣的方式推給年輕化人群，持續引流電商，實現銷售轉化。
欣活紓糖父親節Campaign《紓糖之愛》
借勢618和父親節，伊利欣活希望將紓糖打造成明星爆品，品牌洞察到：中國式父愛的表達方式大都“不太甜”，但背后的感情是濃濃的?；诘虶I、不添加蔗糖等產品主USP，深挖TA的情感共鳴點，通過一部暖心短片《紓糖之愛》，講述四位“不太甜”的父親的故事，直戳受眾情感點，同時鏈接產品“不添加蔗糖，但卻有濃濃的營養”的賣點，在父親節驅動更多流量，實現內容破圈和品牌聲量的提升，并帶動銷量。
“月經不隱藏”再升級
Libresse薇爾高端新品上市
2019年，Libresse薇爾率先提出「月經不隱藏」的先鋒態度，引來廣泛反響；2021年，品牌立足于女性議題再升級“不隱藏”內涵，推出革新性產品「植萃小V巾」，鼓勵女性意識到“不隱藏”是由身及心、從生理到精神的追求。所以，品牌攜手天貓寶藏新品牌IP打造首個聚焦「經期V區」的藝術展直播——「貼合新聲不隱藏」，全方位與先鋒女性圈層共創，讓 “難言之隱”「正名」化、「公開」化、「藝術」化、「具象」化。
1.「正名化」—— 周冬雨首個「獨白劇」
三金影后周冬雨首次直播表演經期獨白劇「聽，冬雨的貼合新聲」，以周冬雨的獨白敘述女性一生400次月經故事，鼓勵女性直面自己的經期需求，同時聯合多位女性博主共同傳達品牌所倡導的價值：不懼世界的規則，只管貼合內心的聲音。
2.「公開化」——黎貝卡首談V區護理
時尚博主黎貝卡首次公開分享V區經期癥狀，像“日常種草”分享時尚愛好一樣分享V區護理經驗；像體驗護膚品一樣，體驗更適合經期V區微生態的「金盞花精華」。
3.「藝術化」——女性藝術家首發新觀
聯動先鋒女性藝術家宋三土、周雯靜，選擇強感官的多媒體藝術作品現身：畫作或以女性臉譜表達敢于反對被標簽、敢于反對迎合他人的精神追求。
4.「具象化」——三重貼合亮相
將增添金盞花萃取精華、天然植物面層、動態貼合的多個產品賣點以更可視化的手段進行展示。讓貼合自我的精神認同，落到“最貼合衛生巾”的產品心智選擇上。
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