快看|三元社區(qū)創(chuàng)作大賽，與你共享浪漫香濃每一天
進(jìn)入冬天，人們似乎比往日更渴求溫暖，渴望張開雙臂就能觸摸到陽光，期待疲憊時(shí)戀人的擁抱，想找一個(gè)普通的周末和三五好友相聚……生活里細(xì)枝末節(jié)，有默契的在冬天長(zhǎng)出名為「美好」的觸角。
三元極致在2021年末聯(lián)手快看平臺(tái)最熱門的3部國漫作品以“美好日常”作為切入點(diǎn)，通過漫畫內(nèi)容聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)作大賽，將三元經(jīng)典巧克力奶與三元宮醇風(fēng)味飲刻畫成日常生活與用戶之間的情緒粘結(jié)點(diǎn)，共同創(chuàng)造#三元好巧遇到好滋味#主題傳播campaign。
走進(jìn)漫畫人物的生活 遇到浪漫好滋味
當(dāng)我們拿到與三元合作的需求時(shí)，首先想到是要回歸品牌本身。基于三元一向堅(jiān)持的品牌追求：堅(jiān)持做好牛奶，引領(lǐng)健康美好生活。我們提出漫畫內(nèi)容也應(yīng)回歸本心，通過塑造日常中三元牛奶與日常碎片，重新閱讀日常事物，喚醒用戶對(duì)于普通生活的點(diǎn)滴心動(dòng)。
此次跨界合作，結(jié)合三元方巧產(chǎn)品特性選擇青春校園IP《怦然心動(dòng)》和都市愛情IP《再度與你》創(chuàng)作少年人之間懵懂的曖昧課間故事與成年人“婚后帶娃”日常，植入三元方巧產(chǎn)品，傳遞大人小朋友都喜歡的休閑時(shí)光乳飲形象。
-《怦然心動(dòng)》小劇場(chǎng)-
-《再度與你》小劇場(chǎng)-
而為致力于打造國風(fēng)屬性的三元宮醇風(fēng)味飲推薦合作快看年度熱門古風(fēng)漫畫《養(yǎng)敵為患》，聯(lián)動(dòng)漫畫連載中劇情，植入“鴻運(yùn)當(dāng)頭”與“金玉滿堂”兩款全新口味產(chǎn)品。
年輕人的「玩味時(shí)代」要好喝，更要好玩
隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與消費(fèi)者需求升級(jí)，年輕一代的消費(fèi)者們不再僅僅滿足于口腹之欲的追求，他們更樂于在快樂吃喝的同時(shí)將自己的快樂、心得、體驗(yàn)分享出去。從前，他們?cè)诤鮾?yōu)質(zhì)的口感，現(xiàn)在他們逐漸開始重視品牌產(chǎn)品背后所具備的“附加價(jià)值”—— 顏值/文化/趣味性…成為左右消費(fèi)者購買的新理由。
如何和年輕消費(fèi)者建立“趣味性”互動(dòng)，并在互動(dòng)中逐步深化他們對(duì)三元牛奶的認(rèn)知呢？
坐擁一群最有創(chuàng)造欲與分享欲的Z世代用戶的快看在此刻與渴望擁抱年輕人的三元一拍即合——來一場(chǎng)以三元產(chǎn)品為主角的創(chuàng)作大賽吧！
以快看社區(qū)為核心陣營(yíng)，為期一個(gè)月的三元?jiǎng)?chuàng)作大賽瀏覽量超1400萬，收獲近百幅用戶自發(fā)的創(chuàng)作作品，海報(bào)、條漫應(yīng)有盡有。在繪畫中，每個(gè)用戶都用自己理解的美好日常與三元方巧或者三元宮醇風(fēng)味乳所聯(lián)系，不但釋放了繪畫才能，更在創(chuàng)作中加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。
三元從一盒普通的牛奶，變成了“我畫過的作品”
是IP聯(lián)名款 也是手捧的溫暖
除此之外，三元三大產(chǎn)品線：經(jīng)典巧克力奶、宮醇風(fēng)味飲、黃小蕉還分別和《怦然心動(dòng)》與《再度與你》兩部IP達(dá)成IP授權(quán)，聯(lián)名款包裝將在2022年初進(jìn)入北京地區(qū)各大商超，和粉絲朋友們見面。
值得一提是《怦然心動(dòng)》作者Kid歲特意為本次與三元的合作為男女主角創(chuàng)作古風(fēng)形象，推出三元宮醇風(fēng)味飲的限定聯(lián)名包裝。
這次的項(xiàng)目中我們創(chuàng)作了三元溫暖的日常小故事，也收獲了許多粉絲記憶中閃光的美好瞬間，希望我們每個(gè)人都牢記這些時(shí)刻，度過一個(gè)甜甜的冬季。
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