解讀抖音電商六大案例，發(fā)現(xiàn)新品營(yíng)銷爆發(fā)秘訣
如何將新品快速打爆？是眾多品牌和電商人的訴求。
新品變爆品，不僅可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)下銷量的爆發(fā)，其所帶來(lái)的品牌口碑、人群資產(chǎn)等效益，更可以為生意的持續(xù)增長(zhǎng)續(xù)航。
因?yàn)檎J(rèn)可抖音電商品銷一體化的生意場(chǎng)景，越來(lái)越多的品牌選擇在抖音電商發(fā)布新品，爆品案例層出不窮。這些品牌是如何做到的？新品打造爆款的路徑是什么？是否有什么秘訣？
通過(guò)深度剖析六個(gè)新品營(yíng)銷代表性案例，從冷啟/預(yù)熱、到爆發(fā)、再到延續(xù)，這一看似常規(guī)的三段式，蘊(yùn)含著值得學(xué)習(xí)的打法和技巧。
? 飛科剃須刀：通過(guò)直播間與用戶直接交流，精準(zhǔn)捕捉潛力款和爆發(fā)點(diǎn)并隨之調(diào)整新品策略，實(shí)現(xiàn)了新品的高效爆發(fā)；
? 波司登風(fēng)衣羽絨服：前置累積用戶模型為爆發(fā)蓄足力，配合節(jié)奏化營(yíng)銷與自播，縝密的新品策略促使品銷全面爆發(fā)；
? 一加手機(jī)9系列：把發(fā)布會(huì)搬上直播間，當(dāng)天即承接發(fā)布會(huì)流量實(shí)現(xiàn)全鏈路預(yù)售爆發(fā)；
? 春光食品：從抖音人群內(nèi)容偏好出發(fā)，用年輕化social玩法充分激活消費(fèi)興趣；
? 日化品牌活力28：通過(guò)懷舊營(yíng)銷強(qiáng)化國(guó)貨調(diào)性，既實(shí)現(xiàn)成功推新，又帶動(dòng)了老款變爆款；
? 肯德基：作為線下消費(fèi)品牌，同樣在線上找到了新品爆發(fā)新機(jī)會(huì)，成功將新客流源源不斷引至線下門(mén)店。
通過(guò)觀察來(lái)自六大行業(yè)的六個(gè)品牌案例，不難發(fā)現(xiàn)，在新品營(yíng)銷的打法上，有著“變與不變”——在相通的路徑打法中，不同品牌可根據(jù)自身差異，形成自身新品的高效爆發(fā)“組合拳”。相信未來(lái)更多新品會(huì)在抖音電商實(shí)現(xiàn)品銷合一、高效爆發(fā)，為品牌帶來(lái)更加高速、穩(wěn)健的生意增長(zhǎng)。
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