攜捷達品牌“制造”喜劇IP，抖音今春有營銷新法
喜劇內容正迎來最好的時代。
過去幾年，脫口秀、廠牌團綜等喜劇綜藝頻繁破圈，喜劇電影闖進國產票房影史Top10的高票房，常年在綜藝里“跑通告”的喜劇咖越發被追捧，各平臺逐年加大對喜劇內容的開發力度。
這其中，短視頻直播IP項目表現突出，如宅家經濟催生的《歡樂dou包袱》、相聲賽道跑出的《德云社龍字科招生直播》，既以輕量內容給觀眾帶去陪伴感，又能結合品牌方需求在抖音站內開展成功的聯動營銷。
最近年關將至，由巨量引擎、開心麻花攜手捷達品牌推出的《喜劇制造局》，則成為“賀歲檔”喜劇直播IP內容營銷的典范。春節的歡聚時刻激起了觀眾對“笑一笑”和喜劇內容的更多渴求，《喜劇制造局》一面滿足了觀眾消費賀歲內容的興奮點，一面為品牌方創造了成績喜人的品宣效果。
于1月24日晚開播的《喜劇制造局》，直播間總觀看人次最終突破1750w。節目邀請了綜藝大咖楊迪和開心麻花演員們共創“小品直播秀”，采用車型展示+金句口播+福袋抽獎模式傳達捷達品牌信息，打造了一個喜劇直播IP抓“賀歲營銷紅利”的全新模版。
把情景小品搬到直播間？
《喜劇制造局》是內容場，也是營銷場。
內容方面，節目首創“情景式小品直播秀”。邀來開心麻花知名藝人韓云云、馬克、許吳彬、王潔等，這些實力派喜劇咖保證了小品高完成度的爆笑演繹；而驚喜嘉賓楊迪全程陪伴在主持人左右，出爆梗、演小品、助抽獎、吟捷達金句，惹得直播間笑聲迭起。
營銷方面，《喜劇制造局》的玩法五花八門。
首先，貫穿直播全場的“品牌金句”令觀眾印象頗深。開播伊始，主持人就以一句“好看的皮囊千篇一律，德系的品質觸手可及”奠定了觀眾對捷達品牌的初印象，隨后主持人和楊迪多次對詩“煙籠寒水月籠沙，不止捷達與麻花”，在爆笑互動里將品牌自然地植入觀眾心智。
“品牌金句”亦為楊迪的即興表演錦上添花。楊迪突遭汽車拋錨的情境，這時候遇上了他的暗戀對象（韓云云扮演），她把一臺捷達VS5的車鑰匙給了楊迪，被愛情“俘虜”的楊迪自然接了句“誰能對大眾設計前臉熟視無睹，還有18寸鋁合金輪轂，動力性能強悍如虎，我早已經成為它的俘虜！”朗朗上口的“打油詩”令觀眾爆笑之余，更加了解了車型信息。
再者，開心麻花小品對品牌的融入也自然有趣。
在第一個小品《讓愛捷達》里，捷達VS5成為多次推動劇情的關鍵物件，例如閨蜜的男朋友晚餐后嚷嚷著叫代駕，邀請大伙坐他新提的捷達VS5；馬克扮演的代駕起步不熟練，“準女婿”提醒他這車是電子手剎，觀眾在觀看劇情之時順勢就獲知到了全方位的產品細節，激發觀眾的購買欲。
在第二個小品《非典型求婚》里，整個故事的發生場景則被設定在一個“捷達汽車餐廳”里，男女主求婚成功后正是要開著捷達VS7去兜風度蜜月。兩個小品，分別對應捷達品牌兩種車型的宣發需求，這樣的定制化內容營銷玩法值得更多品牌方去借鑒。
“直播云賀歲”的營銷新機
《喜劇制造局》還是直播云賀歲的招牌IP。
節目可謂抓住了賀歲營銷特別要注重“互動氣氛”的重點。直播過程中，觀眾一邊觀看小品節目，一邊可點贊節目，積攢喜劇值，并可點擊視頻左上角福袋，在評論區發送“捷達SUV德系好車真實力”報名參與抽獎，有機會抽到“喜劇錦鯉”終極大獎。
不得不說，與長綜藝內容難開展互動和配套營銷的情況正相反，喜劇短視頻直播這個形態是最適合做“品牌互動營銷”的內容品類之一。
一來，利用強互動的抽獎環節，既能吸引更多網友參與、分享直播間活動，品牌方又能借著提供周邊獎品進行又一輪的品牌植入。例如，在四輪抽獎環節里，捷達品牌提供的“開捷達行大運”水杯、書包、捷達VS5金色車模都獲得了一定的露出和傳播機會。
二來，“互動小游戲”環節也能借嘉賓的演繹助力品牌傳播。
例如由楊迪和開心麻花演員韓云云、皮皮共同參與的“飛鴿傳書”小游戲環節里，借著女生帶男朋友回家看“準岳父”的情境，男友cue到要給“準岳父”買輛新的捷達VS7并寫上楊迪的名字。“女友”韓云云則通過小紙條口播了“昨夜雨疏風驟，性價比絕對666。試問卷簾人，應是下單預購！”的品牌促銷信息。
多年來，每逢春節，“全家一起看小品”是最傳統的過年合家歡活動。而刷短視頻搶紅包、搶福利，如今已成為大多國人在線上沉浸式過年的“新年俗”。《喜劇制造局》以敏銳的洞察力，將用戶新的產品使用習慣與傳統的“情景小品表演”內容相融合，切中了觀眾需要在線上體驗“云賀歲”過年儀式感的新需求。
在《喜劇制造局》開播前，“喜劇制造局”官抖號發布了多條預熱視頻，其中更邀請到開心麻花當家藝人艾倫錄制VCR。在這則VCR里，艾倫安利節目的同時還用“皆（捷）大（達）歡喜”的諧音梗發送了新春祝福。伴著艾倫紅紅火火的祝福，捷達品牌的“年味”不斷加載中。
《喜劇制造局》節目開播后，“喜劇制造局”官抖號還專門開設了“直播回放”專區，推動節目和捷達品牌在抖音站內持續發酵并觸發用戶長期討論，這意味在整個春節前后的“賀歲時間”，捷達品牌都有機會去占領抖音用戶們的心智。
從發布抖音預熱視頻和話題，到直播時由嘉賓不時cue到網友互動，再到切實賦予網友們抽取“品牌福袋”、“錦鯉大獎”的福利，《喜劇制造局》借由時下最流行的時時互動營銷模式，給網友制造了濃郁的過年陪伴感，幫助捷達品牌與消費者產生了更緊密的連接。
賀歲喜劇IP開發新模版
可以說，輕賀歲內容是天生的營銷寶地。
從《喜劇制造局》的播映和營銷效果來看，我們會發現，它創造了一個賀歲喜劇IP開發和聯動品牌方做聯動營銷的“新模版”，值得所有想入局賀歲節點營銷的品牌方學習。
這個模版基于短視頻平臺的兩個獨家優勢。一方面，短視頻平臺能幫助品牌在節目播出時、節目外站內生態里開展一系列聯動營銷，如發起話題投稿、挑戰賽、鏈接品牌官抖號、在各類短視頻里植入品牌標識等。經此系列營銷動作，“JETTA捷達”官抖號目前已積累起48.7w的粉絲關注量。
另一方面，短視頻平臺官方也能幫助品牌拍攝定制短片，并推動短片在短視頻平臺生態里傳播。例如此次巨量引擎促成了捷達品牌聯合楊迪拍攝系列創意短片，話題 #楊迪攜手捷達SUV新春送祝福# 一度在抖音上被熱議。
“到底多大的車能裝下媽媽的要求？”由楊迪出演捷達品牌最新系列賀歲短片里，劇情里融入了包餃子、寫春聯、包紅包等賀歲元素，引出了捷達VS7“越級2730mm超長軸距”、“超大后備箱全家行李不緊張”的品牌車型主打宣傳點。
“過年越來越沒勁兒？那還是你不會玩兒！”在另一則短片里，楊迪覺得過年打游戲、放煙花都特別沒勁，由此引出捷達品牌“大眾EA2111.4T渦輪增壓、高功率、超長動力”更有勁的主賣點，在楊迪的爆笑演繹里觀眾對于澎湃、動感的捷達車性能有了更多的了解。
可見，為滿足捷達品牌的營銷需求，巨量引擎助力其實現了多場景 、多鏈路的內容營銷。事實上，針對汽車垂類品牌主，巨量引擎此前就開發出了好幾季的美好購車節、DouCar等IP項目，獲得了行業內外廣泛認可。如今促成汽車品牌主與《喜劇制造局》這類喜劇IP合作，是一次極具突破性的跨界營銷嘗試。
當下是“全民互動”的時代，選擇投放短視頻平臺項目、做定制化內容營銷，已成為很多品牌方的主流選擇。捷達品牌通過合作《喜劇制造局》，借勢小年、新春節點開展“賀歲檔”營銷，完成了提升品牌認知、擴大品牌聲勢、助力銷售轉化的目標。
犀牛君非常期待往后出現更多如《喜劇制造局》這類的輕賀歲內容IP，去充分激發春節期間“強互動氛圍”下平臺內容營銷的能量場。
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