「小我」與「大我」如何兼顧？東風(fēng)本田英仕派向年輕人發(fā)起提問
歲末年初是個適合提問，也適合回答的日子。近日，東風(fēng)本田英仕派在知乎發(fā)出一條提問，“我們這一代應(yīng)該追求文人雅士境界，還是肩負(fù)改變社會之責(zé)？”向這個時代年輕人，發(fā)起「小我」與「大我」如何兼顧的提問，也正因契合這一代年輕人的人生際遇與時代抱負(fù)，從而引發(fā)廣泛共鳴，獲得超過百萬網(wǎng)友的關(guān)注，知名作家馬家輝，新知答主小紅拖拉機(jī)，溫酒紛紛參與話題互動，話題一經(jīng)推出即沖上知乎熱榜的話題。
發(fā)現(xiàn)問題是解決問題的一半 英仕派引爆新熱點(diǎn)
北京盛事開幕在即，賽場是個人夢想與國家榮譽(yù)結(jié)合在一起的舞臺，也最能把個人內(nèi)心的追求與時代責(zé)任兼顧一起。但這個時代的年輕人在面臨關(guān)乎“小我”與“大我”如何兼顧的靈魂拷問時，更多會陷入迷茫之中。
孟子說，窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下。這是個變革的時代，我們正經(jīng)歷著百年不遇之變局，而年輕人是最先受到?jīng)_擊的群體。面對變局，年輕人一方面渴望尋求內(nèi)心的豐盈，另一方面又受傳統(tǒng)思想的影響而渴望肩負(fù)更多的社會責(zé)任。越是激蕩的時代，年輕人就越發(fā)陷入“自我”與“世界”關(guān)系的思索之中。
歲末年初東風(fēng)本田英仕派在知乎的一問，無疑洞察到年輕人面臨的時代困惑。借助知乎這個中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，通過內(nèi)容的力量，東風(fēng)本田英仕派不但引爆了一個社會熱點(diǎn)，同時也實(shí)現(xiàn)為品牌賦能，構(gòu)建起品牌與知乎高知人群深度溝通的情感陣地。
高知參與點(diǎn)燃話題，為品牌積累寶貴內(nèi)容資產(chǎn)
“有問題，就會有答案”這是知乎社區(qū)的不變定律，尤其是能引發(fā)靈魂共鳴的好問題，更被視為珍稀資源從而引發(fā)知乎PU主爭相回復(fù)。最終東風(fēng)本田英仕派品牌提問產(chǎn)生了2200個回答，吸引了超過50位跨界PU參與，橫跨人文、情感、心理、社科、藝術(shù)、科學(xué)等領(lǐng)域，百萬知友給予了熱情關(guān)注。
在眾多的高贊回復(fù)之中，香港知名作家馬家輝的解答無疑最受網(wǎng)友追捧。文風(fēng)清新的馬家輝向來善于用輕松方式探討宏大命題。他用與林青霞工作交往的趣事解讀“責(zé)任”的真正含義。他解析說，“責(zé)任”并非只是對外取向，更多是以“對內(nèi)”為核心基礎(chǔ)，唯有“對內(nèi)”成材才能談“對外”責(zé)任。“請讓自己‘成材’，讓自己的能量壯大，當(dāng)你‘改變’了自己，便是改變了社會”。他說胡適的文章深深影響自己的人生道路，心里高懸著“智形合一，內(nèi)外兼修”的大目標(biāo)、高目標(biāo)。
此外，知乎名PU主小紅拖拉機(jī)，溫酒等知友也紛紛給出精彩回答。新知答主小紅拖拉機(jī)認(rèn)為，想改變社會，要認(rèn)識自我，認(rèn)識世界，不斷在知識、思想、品味上追求積累自我提升，“當(dāng)內(nèi)心有了更廣袤的世界，才能保持內(nèi)心的平靜，實(shí)現(xiàn)兼濟(jì)天下的‘先天下之憂而憂，后天下之樂而樂’“。 作家溫酒則文采洋溢，引經(jīng)據(jù)典解讀古人是如何追求文人雅士境界的同時，肩負(fù)改變社會之責(zé)。他說自古以來文人所追求的，當(dāng)然是高雅情操，但從不吝丹心碧血。現(xiàn)代社會雖然不用縱橫沙場，卻可以用奉己之學(xué)，讓世界更美好一點(diǎn)點(diǎn)。
大量的高知答主的精彩回復(fù)，不但點(diǎn)燃話題熱度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容廣泛傳播，同時也為品牌傳播積累大量寶貴的內(nèi)容資產(chǎn)。眾多PU主紛紛把對問題的回答，轉(zhuǎn)化成為對品牌“內(nèi)外兼修”理念的解讀。
知式內(nèi)容賦能品牌構(gòu)建營銷新陣地
在流量時代，品牌更在意流量帶來的曝光而缺乏與用戶的交流，隨著新內(nèi)容時代的到來，流量至上的營銷邏輯已經(jīng)不再高效，內(nèi)容營銷成新選擇。以知乎為代表的知識內(nèi)容平臺越來越成為聚合用戶，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶情感交流的內(nèi)容陣地。此次東風(fēng)本田英仕派攜手知乎發(fā)起品牌提問開啟內(nèi)容營銷，無疑是走在了時代前沿。
如今車早已不是簡單的代步工具，而是一種生活態(tài)度，更是一種對精神滿足的追求。全新英仕派上市之初即把品味高雅的新精英人群作為品牌交流人群，此次通過知乎社區(qū)品牌提問，把“內(nèi)外兼修，寶藏之車”的品牌理念徐徐帶出，與知乎“別處種草，知乎種樹”的營銷理念相互結(jié)合，通過內(nèi)容的力量，打造基于知乎的”內(nèi)容池”生態(tài)，構(gòu)建品牌自己的“知識內(nèi)容森林”與溝通陣地。
知式營銷實(shí)現(xiàn)了品牌的“知識內(nèi)容森林”，也培養(yǎng)了品牌的“用戶森林”。知乎的創(chuàng)作者覆蓋人文、情感、心理到社科、藝術(shù)、科學(xué)等具有多元商機(jī)的內(nèi)容領(lǐng)域，他們不僅可以通過美妝、日化、3C數(shù)碼、汽車等垂類專業(yè)知識鏈接不同生活場景，讓平臺的用戶有“獲得感”，同時能夠基于品牌需求，帶來具有‘信賴感’的商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，助力品牌價值與產(chǎn)品優(yōu)勢的強(qiáng)勢出圈。
對于東風(fēng)本田英仕派此次營銷的創(chuàng)新，知友也紛紛高喊“獲得感”滿滿。“英仕派，破防了破防了”，“ 聽君一席話，驚醒夢中人”，“ 知乎總能給我醍醐灌頂?shù)母形颍x謝”，“ 智形合一，內(nèi)外兼修，人如是，車也如是”。
當(dāng)然，此次東風(fēng)本田英仕派知乎之旅才剛剛開始，英仕派與用戶的靈魂共振還將繼續(xù)。冬奧名人、世界花滑女王張丹在最新回復(fù)中與網(wǎng)友約定，2022年1月30日晚9點(diǎn)，英仕派將登陸知乎與湖南衛(wèi)視、芒果tv共同打造的《2022答案奇遇夜》，屆時她將與大家一起揭曉何為內(nèi)外兼修的英仕派。
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