「小我」與「大我」如何兼顧？東風本田英仕派向年輕人發起提問
歲末年初是個適合提問，也適合回答的日子。近日，東風本田英仕派在知乎發出一條提問，“我們這一代應該追求文人雅士境界，還是肩負改變社會之責？”向這個時代年輕人，發起「小我」與「大我」如何兼顧的提問，也正因契合這一代年輕人的人生際遇與時代抱負，從而引發廣泛共鳴，獲得超過百萬網友的關注，知名作家馬家輝，新知答主小紅拖拉機，溫酒紛紛參與話題互動，話題一經推出即沖上知乎熱榜的話題。
發現問題是解決問題的一半 英仕派引爆新熱點
北京盛事開幕在即，賽場是個人夢想與國家榮譽結合在一起的舞臺，也最能把個人內心的追求與時代責任兼顧一起。但這個時代的年輕人在面臨關乎“小我”與“大我”如何兼顧的靈魂拷問時，更多會陷入迷茫之中。
孟子說，窮則獨善其身，達則兼濟天下。這是個變革的時代，我們正經歷著百年不遇之變局，而年輕人是最先受到沖擊的群體。面對變局，年輕人一方面渴望尋求內心的豐盈，另一方面又受傳統思想的影響而渴望肩負更多的社會責任。越是激蕩的時代，年輕人就越發陷入“自我”與“世界”關系的思索之中。
歲末年初東風本田英仕派在知乎的一問，無疑洞察到年輕人面臨的時代困惑。借助知乎這個中文互聯網高質量問答社區和創作者聚集的原創內容平臺，通過內容的力量，東風本田英仕派不但引爆了一個社會熱點，同時也實現為品牌賦能，構建起品牌與知乎高知人群深度溝通的情感陣地。
高知參與點燃話題，為品牌積累寶貴內容資產
“有問題，就會有答案”這是知乎社區的不變定律，尤其是能引發靈魂共鳴的好問題，更被視為珍稀資源從而引發知乎PU主爭相回復。最終東風本田英仕派品牌提問產生了2200個回答，吸引了超過50位跨界PU參與，橫跨人文、情感、心理、社科、藝術、科學等領域，百萬知友給予了熱情關注。
在眾多的高贊回復之中，香港知名作家馬家輝的解答無疑最受網友追捧。文風清新的馬家輝向來善于用輕松方式探討宏大命題。他用與林青霞工作交往的趣事解讀“責任”的真正含義。他解析說，“責任”并非只是對外取向，更多是以“對內”為核心基礎，唯有“對內”成材才能談“對外”責任。“請讓自己‘成材’，讓自己的能量壯大，當你‘改變’了自己，便是改變了社會”。他說胡適的文章深深影響自己的人生道路，心里高懸著“智形合一，內外兼修”的大目標、高目標。
此外，知乎名PU主小紅拖拉機，溫酒等知友也紛紛給出精彩回答。新知答主小紅拖拉機認為，想改變社會，要認識自我，認識世界，不斷在知識、思想、品味上追求積累自我提升，“當內心有了更廣袤的世界，才能保持內心的平靜，實現兼濟天下的‘先天下之憂而憂，后天下之樂而樂’“。 作家溫酒則文采洋溢，引經據典解讀古人是如何追求文人雅士境界的同時，肩負改變社會之責。他說自古以來文人所追求的，當然是高雅情操，但從不吝丹心碧血?，F代社會雖然不用縱橫沙場，卻可以用奉己之學，讓世界更美好一點點。
大量的高知答主的精彩回復，不但點燃話題熱度，實現內容廣泛傳播，同時也為品牌傳播積累大量寶貴的內容資產。眾多PU主紛紛把對問題的回答，轉化成為對品牌“內外兼修”理念的解讀。
知式內容賦能品牌構建營銷新陣地
在流量時代，品牌更在意流量帶來的曝光而缺乏與用戶的交流，隨著新內容時代的到來，流量至上的營銷邏輯已經不再高效，內容營銷成新選擇。以知乎為代表的知識內容平臺越來越成為聚合用戶，實現品牌與用戶情感交流的內容陣地。此次東風本田英仕派攜手知乎發起品牌提問開啟內容營銷，無疑是走在了時代前沿。
如今車早已不是簡單的代步工具，而是一種生活態度，更是一種對精神滿足的追求。全新英仕派上市之初即把品味高雅的新精英人群作為品牌交流人群，此次通過知乎社區品牌提問，把“內外兼修，寶藏之車”的品牌理念徐徐帶出，與知乎“別處種草，知乎種樹”的營銷理念相互結合，通過內容的力量，打造基于知乎的”內容池”生態，構建品牌自己的“知識內容森林”與溝通陣地。
知式營銷實現了品牌的“知識內容森林”，也培養了品牌的“用戶森林”。知乎的創作者覆蓋人文、情感、心理到社科、藝術、科學等具有多元商機的內容領域，他們不僅可以通過美妝、日化、3C數碼、汽車等垂類專業知識鏈接不同生活場景，讓平臺的用戶有“獲得感”，同時能夠基于品牌需求，帶來具有‘信賴感’的商業內容創作，助力品牌價值與產品優勢的強勢出圈。
對于東風本田英仕派此次營銷的創新，知友也紛紛高喊“獲得感”滿滿?！坝⑹伺桑品懒似品懒恕保?聽君一席話，驚醒夢中人”，“ 知乎總能給我醍醐灌頂的感悟，謝謝”，“ 智形合一，內外兼修，人如是，車也如是”。
當然，此次東風本田英仕派知乎之旅才剛剛開始，英仕派與用戶的靈魂共振還將繼續。冬奧名人、世界花滑女王張丹在最新回復中與網友約定，2022年1月30日晚9點，英仕派將登陸知乎與湖南衛視、芒果tv共同打造的《2022答案奇遇夜》，屆時她將與大家一起揭曉何為內外兼修的英仕派。
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