借勢冬奧，這些品牌精彩出圈
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
哪里有熱點，哪里就有營銷。北京冬奧會備受矚目，而借勢冬奧進行品牌營銷已然成為趨勢，隨著北京冬奧正式開始，不少品牌早已蓄勢待發，一場借勢冬奧會發起的營銷大戰也隨之上演。
快手
手翻紙水墨風短片《破繭》
快手作為2022北京冬奧會官方轉播商，聯合兩位00后快手用戶，共創了一支名為《破繭》的手翻紙水墨畫短片。
一滴墨落下，在中國樂器的伴奏中，雪嶺山峰、叢林、賽道躍然紙上，運動員靈動的身姿，以寫意的方式展示了冰雪運動的“藝術化”。
視頻中運動員以其精湛的技藝演示了七個冰雪大項，他們的意志、信念、專注成就馳騁雪地的自己。
滑雪 是狂熱
冬季兩項 是堅韌
滑冰 是絕不服輸
冰壺 是專注
冰球 是無畏
雪車雪橇 是膽魂與速度
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據悉，短短的3分鐘視頻背后是制作團隊手繪1200張水墨原畫手稿，耗費2000張A4宣紙，手翻1500次，定格拍攝3000次。
正如快手聯合創始人宿華曾說，其理念是：“對人的尊重，對勞動和創造的尊重。”幫助人們發現所需，發揮所長，希望打造一個最有溫度最值得信任的社區，借助科技的力量，讓勞動和創造釋放更大的能量，讓價值創造者得到更好的回報。《破繭》這一作品，正是由兩位00后大學生以及眾多幕后工作者融合「國風+科技」的創意形式，為此次奧運盛事獻上的賀禮。
聚劃算
歡聚冬奧，雪上相聚
2022作為體育大年，很多品牌的營銷動作都與“運動”相關，而其中又不乏以冬奧會官方合作伙伴身份出場的營銷，而有了官方的加持，品牌營銷上也更加高調出彩。
謹以冬奧會合作伙伴聚劃算為例，為大家梳理官方合作伙伴「聚劃算」本次冬奧會營銷的3個傳播亮點。
傳播亮點 NO.1
與快手令人熱血沸騰的水墨畫短片相比，聚劃算畫風稍顯不同，發起了「歡聚冬奧」特別企劃，以相聚的心情為紐帶，呼吁更多人相約雪上聚，和想聚的人一起去滑雪。
在聚劃算發布的TVC中描繪的直戳人心的幾個畫面，如一頓頓火鍋，一部部好哭的劇，一聲聲新年倒數，一桌子菜和一屋子的熱鬧充滿。
每一次歡聚的背后，都是最想聚的人，這一口號巧妙的將冰雪運動鏈接到人們日常生活中，通過把奧運大事和普通個體有機聯系起來，最終打造出了“一想到滑雪，就想到你”的品牌核心主題。
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傳播亮點 NO.2
歡聚日聚焦一系列具有情感號召力的場景，除了在情感共鳴下足功夫之外，還通過聯動多品牌破圈互動、共創“歡聚”。
聚劃算歡聚日與伊利的聯動，以「歡聚冬奧、我耀此刻」為主題，聯合冬奧冠軍大楊楊、武大靖，奧運冠軍蘇炳添，品牌代言人李現共同助力冬奧，從伊利純牛奶冬奧限定裝超燃開售取得的佳績來看，這波聯合操作是把消費者的心智拿捏了。
傳播亮點 NO.3
隨著冬奧會提出了「三億人上冰雪」的號召，融合社交和娛樂屬性的各種冰雪運動也已經從「冷資源」發展成了「熱經濟」。
借此聚劃算歡聚日在主站推出「劃算江湖」這一互動產品，推進「三億人上冰雪」的號召。以「章小聚」為主角，刻畫了令人耳目一新的冰天雪地的游戲場景，吸引大量人群參與到有趣的互動中，提高消費者粘附性，讓其感受到奧運賽事的社會性事件參與感。
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青島啤酒
舉杯來加油
同樣作為冬奧會合作伙伴的還有青島啤酒，這次青島啤酒為自己量身打造了一首冬奧助威歌曲《舉杯來加油》，以一種個性化的姿態，玩起了音樂營銷。
“冰雪中，吶喊揮舞的雙手”“讓心跳，一起跳躍在冬奧”，青島啤酒的助力為這場全民矚目的體育賽事注入青春正能量，同時借助這支影片青島啤酒也將“讓冬奧賽場響起你的加油聲”這場聲勢浩大的助威活動延續到線下門店，深入滲透進了更廣闊的用戶圈層中。
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與此同時，青島啤酒還專門定制了冬奧冰雪罐，為冬奧健兒們打氣助威，呼吁青島粉絲們舉杯加油，見證奧運精彩瞬間。
借勢營銷的目的不僅僅是讓一個品牌知名度更高，而是在建立品牌認知的基礎上，還需要讓受眾在品牌塑造的營銷場景里了解產品。因此真正高級的借勢營銷，需要篩選熱點也需要創意賦能，選擇和品牌正相關的營銷熱點。
放到案例上來講，不管是快手、聚劃算、還是青島啤酒，都綁定了冬奧這個體育大IP，通過解鎖了自己“冬奧官方”合作伙伴的新身份，順勢發覺在身份之下的傳播點，從而用創意打透用戶心智，通過場景化內容創意既表達了奧運精神，也表達了品牌態度。
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