國風京韻+虛擬科技，伊利植選這波冬奧限定局，入股不虧！
“ 京韻冬奧，植選登場。 ”
文：Eva Fan
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
時隔十四載，奧運火炬再次在北京鳥巢點燃，宣告2022北京冬奧會正式拉開序幕，迅速成為當下萬眾矚目的國際熱點。全民焦點的背后是巨大的流量，各品牌自然不會錯失這樣的黃金出圈點，紛紛摩拳擦掌為產品的營銷推廣蓄勢出擊。
伊利旗下的植物營養品牌植選，憑借硬核產品力、扎實渠道力、敏銳洞察力，儼然成為中國千億植物奶消費時代的新引領者。當然，好的產品值得被更多人看見，植選在營銷領域同樣“不鳴則已，一鳴驚人”。 近日，植選重磅邀請京劇裘派嫡系第四代傳承人裘繼戎與跨次元虛擬偶像翎聯手打造了一則《京韻冬奧》大片，以一場跨越傳統古韻與未來科技的對話為切入口，展示植選植物奶冬奧包裝創意理念的同時，也呈現了向全世界表達出國人健康可持續生活的新態度，可謂用“國風京韻+虛擬科技”的組合拳牢牢拿捏住了奧運限定營銷的破圈秘籍。
圖片來源：伊利植選
植選植物奶冬奧主題版紀念包裝如何巧妙展現“京韻”與“冰雪”兩大主題，形成消費者過目不忘的搶眼門面？牽手奧運17年，這次伊利又將給國人和世界講述一個怎樣令人拍手叫絕的品牌故事？
擁抱硬核品質與創意包裝，冬奧主題版紀念包裝上新，再次領跑植物基賽道！
據前瞻產業研究院發布的《2020-2025年中國植物蛋白飲料行業市場需求與投資規劃分析報告》，植物奶在我國市場前景廣闊，未來幾年植物奶行業的年均增速有望保持在20%以上，預計2025年市場規模將超3000億元。且隨著近兩年消費者健康意識增強和資本加速助推，當前植物基賽道儼然成為國內新老品牌環伺的競爭藍海。
植選是國內乳品巨頭伊利歷時三年打造的中高端植物基品牌，致力于打造極致健康、好喝無負擔的高品質營養植物基飲品，為大眾消費者提供更多健康多元的植物營養新選擇。
圖片來源：伊利植選
2017年，植選從豆乳切入植物蛋白飲料賽道，到2019年品牌全面升級，開創性提出“植物奶”概念，完成了“豆乳”到“植物奶”的戰略變革。2020年3月，植選推出高蛋白植物奶，以無添加蔗糖及6.0g/100mL高蛋白的優勢，收獲無數好評的同時也重新定義了國內的植物奶品類標桿，成功實現行業占位，推動中國中高端植物奶市場邁向新時代。
植選在植物奶品類不斷深耕，相繼推出燕麥奶、植物酸奶等多款產品，輔以多樣化的傳播載體來不斷豐富消費者對植物奶的認知，積累豐厚的品牌資產。為了進一步推動國內植物營養的市場教育，植選將目光鎖定在了北京冬奧這一萬眾矚目的絕佳平臺。
圖片來源：伊利植選
“吃飯就是訓練，營養就是戰斗力。”冰雪運動員訓練艱苦，如何做到科學膳食和合理營養是運動營養科技助力冬奧的關鍵所在。植選植物奶作為供冬奧的植物營養產品，以6.0g/100mL高蛋白植物營養成為冬奧健兒的助力佳選。據了解，植選植物奶在奧運村、競賽場館等地均有供應，助力北京冬奧，助力冬奧健兒沖破極限，創造更多輝煌。
圖片來源：微博@植選植物奶
在輸出優質植物營養助力奧運健兒的同時，植選在產品包裝上也與冬奧來了一次別開生面的強強聯動！ 與2022冬奧會徽寓意一脈相承，植選植物奶冬奧主題紀念包裝用書法的筆觸風格、水墨的配色，遵循中國書法的濃淡相生、以形寫神特點，從冬字的一撇一捺、一勾一點中提煉并勾勒出冰雪運動的魅力瞬間，并通過紅、綠、藍三大底色分別展現3個冬奧賽區的獨特性，從而奠定京韻冬奧的基調，將厚重的東方文化底蘊與現代冬奧競技項目巧妙糅合。
圖片來源：伊利植選
三款冬奧紀念版植選植物奶，分別命名為北京紅之韻、延慶綠之韻、張家口藍之韻。承接冰球、滑冰項目的北京主賽區，以代表賽場激情、青春與活力的首都本色——紅色作為主色，用潑墨筆觸勾勒出冰上運動的躍動軌跡；延慶綠之韻的設計則展現了綠色辦奧理念在延慶賽區的扎實踐行，作為延慶賽區的主色及生態冬奧的底色，綠色筆墨生動書寫了高山滑雪及雪車運動的疾馳瞬間；張家口在冬奧到來之際，成功打贏藍天保衛戰，實現華北上空的“冬奧藍”，因此藍色，代表雪的純潔與明亮，更是滑雪項一脈相承目舉辦地張家口的冬奧精神象征。
值得一提的是，植選此次上新的定制包裝不僅有實體產品，更聯合了國內首個數字藏品交易平臺騰訊幻核，打造了“京韻冬奧”主題包裝的數字藏品。數字藏品基于區塊鏈技術協議發行，每個數字藏品在區塊鏈均配有鏈上唯一標識，不可篡改。在極具紀念意義的北京冬奧會下，品牌選擇將限定包裝的足跡延伸至能永久鐫刻在區塊鏈上的珍貴藏品上，向2022北京冬奧會致敬的同時，也將優質品牌形象印刻在消費者心中。
來源：伊利植選
打破次元的京韻冬奧大片，狠狠拿捏億萬國人心！
目前，新一代消費者生長在一個文化和價值多樣化發展與融合的時代，對于不同形式的藝術與表達有著天然的接納與包容感，他們對國風和傳統文化重燃熱愛，也對技術加持下的虛擬偶像逐漸上頭。在國人民族文化自信空前高漲的當下，中國“本土化”的虛擬偶像既有國人引以為豪的內斂本色，又有為時代發聲的潮流態度，已成為觸達年輕人的新傳播陣地。
基于精準的消費者行為及文化洞察，植選決心借勢北京冬奧，通過不同藝術形式間的碰撞，拉近品牌和年輕人之間的距離。品牌在充滿中華傳統文化元素的冬奧官方設計中汲取靈感，同時抓住“中國風格”與“數字科技感”兩大命脈，邀請京劇裘派嫡系第四代傳承人裘繼戎及國內首位中國風虛擬偶像翎，以跨次元碰撞的方式演繹出一則別具一格的京韻冬奧大片，極具記憶點。
圖片來源：伊利植選
1、傳統與當代，中國與西方，裘繼戎詮釋以“戎”為“融”的創新之美
而作為京劇裘派藝術的傳承人，裘繼戎不滿足于單一藝術的探索，渴望在同時鐘情的現代舞中尋找跨界靈感。繼承和突破，兩股力量在裘繼戎的成長中來回拉扯，他用非凡的創造力打破藝術的邊界，成長為跨界融合的先鋒人物。
圖片來源：伊利植選
裘繼戎認為，京劇是一個唱念做打整體和諧的流派，它能跟任何的藝術門類碰撞、對話。因此，他一直在尋求各種藝術門類之間交叉的“礦脈”，讓創意在這種交匯中迸發出京劇國粹獨特的藝術感染力。
而他希望的跨界融合，不是簡單元素和噱頭的疊加，更不是另辟蹊徑，而是在兩個領域浸泡多年的熔煉融合。特別站在時代前沿，他認為當下的我們應立足當代以“戎”為“融”，在傳統與當代、中國與西方之間，尋求中國優秀傳統文化的當下表達。
正是出于對于國粹京韻的熱愛堅持以及對于傳統文化年輕化表達的追求，裘繼戎X翎，這樣能完美串聯起過去、現在與未來文化的跨次元組合就這么成為了植選京韻冬奧大片主角的不二人選。 2、獨具一格的跨次元虛擬偶像翎，科技感十足的京韻文化輸出 跨次元虛擬偶像翎_Ling， 其名便奠定了與眾不同的京韻色彩。“翎”字，泛指鳥羽，也取義京劇花翎的“翎”，指的是京劇當中重要的頭飾。她擁有蘊含東方美學的精致五官和優雅端莊的清冷氣質，在一眾虛擬形象中獨樹一幟，具有著鮮明的東方色彩。
圖片來源：伊利植選
傳統文化的厚重底蘊是她的基因，數字科技的加持使她不受時間與空間的限制，迸發出無窮創造力與想象空間。翎作為藝術與數字技術的結合。不論是擬人化的膚感、細致入微的毛發細節都讓翎擁有著高精度超寫實的質感，并可通過平面、動畫等虛擬內容形態進行多元化的內容輸出。 在這次與植選合作的京韻冬奧大片中，翎用傳統文化的技能與內核，將數字科技、國粹藝術和冰雪運動相結合，在向大眾傳遞著中華文化自信以及未來國風態度的同時，也讓觀眾在每一個冰雪運動的動感瞬間感受北京冬奧的獨特魅力。
圖片來源：伊利植選
大片以雙方一場別開生面的“華山論劍”展開，將太極與花樣滑冰、象棋與冰球、京劇招式與滑雪相結合，成功解鎖冬奧冰雪運動的國風打開方式。故事末尾隨著兩人提筆合寫的書法“冬”字完整落于紙上，3款與之相關的植選京韻冬奧主題紀念包裝也浮現眼前，壓軸帶出“京韻冬奧 植選登場”的核心主題。
小結
作為全球頂級體育盛事，奧運會一向是展現品牌形象和拓展市場的重要平臺，早已是兵家必爭之地。對于品牌來說，借勢國際體育的頂級流量，冬奧營銷本質就是一場注意力的搶奪，更是一場觀眾心智的重塑。產品一旦出圈，不僅可以幫助品牌深入消費者內心，更能為品牌注入更深層次的文化內涵與價值。
伊利植選此次打出冬奧主題紀念包裝與京韻冬奧大片兩大王牌，以過硬的產品品質與融合傳統與流行風格的傳播方式，找到了年輕文化和冰雪文化中的最佳平衡，攻陷年輕消費者心智的同時，也成功塑造出冬奧背景下極具記憶點的品牌印記，形成植選與國風京韻之間的雙向賦能，從而實現傳遞品牌核心理念和提升品牌影響力的目的。
洞察當下年輕消費者行為喜好，找準品牌與用戶之間的新溝通觸點，期待伊利植選這張滿分冬奧營銷試卷成為虎年植物奶市場耀眼的開端，給新一年的行業發展加滿第一桶油！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）