國(guó)風(fēng)京韻+虛擬科技，伊利植選這波冬奧限定局，入股不虧！
“ 京韻冬奧，植選登場(chǎng)。 ”
文：Eva Fan
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
時(shí)隔十四載，奧運(yùn)火炬再次在北京鳥巢點(diǎn)燃，宣告2022北京冬奧會(huì)正式拉開序幕，迅速成為當(dāng)下萬眾矚目的國(guó)際熱點(diǎn)。全民焦點(diǎn)的背后是巨大的流量，各品牌自然不會(huì)錯(cuò)失這樣的黃金出圈點(diǎn)，紛紛摩拳擦掌為產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣蓄勢(shì)出擊。
伊利旗下的植物營(yíng)養(yǎng)品牌植選，憑借硬核產(chǎn)品力、扎實(shí)渠道力、敏銳洞察力，儼然成為中國(guó)千億植物奶消費(fèi)時(shí)代的新引領(lǐng)者。當(dāng)然，好的產(chǎn)品值得被更多人看見，植選在營(yíng)銷領(lǐng)域同樣“不鳴則已，一鳴驚人”。 近日，植選重磅邀請(qǐng)京劇裘派嫡系第四代傳承人裘繼戎與跨次元虛擬偶像翎聯(lián)手打造了一則《京韻冬奧》大片，以一場(chǎng)跨越傳統(tǒng)古韻與未來科技的對(duì)話為切入口，展示植選植物奶冬奧包裝創(chuàng)意理念的同時(shí)，也呈現(xiàn)了向全世界表達(dá)出國(guó)人健康可持續(xù)生活的新態(tài)度，可謂用“國(guó)風(fēng)京韻+虛擬科技”的組合拳牢牢拿捏住了奧運(yùn)限定營(yíng)銷的破圈秘籍。
圖片來源：伊利植選
植選植物奶冬奧主題版紀(jì)念包裝如何巧妙展現(xiàn)“京韻”與“冰雪”兩大主題，形成消費(fèi)者過目不忘的搶眼門面？牽手奧運(yùn)17年，這次伊利又將給國(guó)人和世界講述一個(gè)怎樣令人拍手叫絕的品牌故事？
擁抱硬核品質(zhì)與創(chuàng)意包裝，冬奧主題版紀(jì)念包裝上新，再次領(lǐng)跑植物基賽道！
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，植物奶在我國(guó)市場(chǎng)前景廣闊，未來幾年植物奶行業(yè)的年均增速有望保持在20%以上，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將超3000億元。且隨著近兩年消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)和資本加速助推，當(dāng)前植物基賽道儼然成為國(guó)內(nèi)新老品牌環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。
植選是國(guó)內(nèi)乳品巨頭伊利歷時(shí)三年打造的中高端植物基品牌，致力于打造極致健康、好喝無負(fù)擔(dān)的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)植物基飲品，為大眾消費(fèi)者提供更多健康多元的植物營(yíng)養(yǎng)新選擇。
圖片來源：伊利植選
2017年，植選從豆乳切入植物蛋白飲料賽道，到2019年品牌全面升級(jí)，開創(chuàng)性提出“植物奶”概念，完成了“豆乳”到“植物奶”的戰(zhàn)略變革。2020年3月，植選推出高蛋白植物奶，以無添加蔗糖及6.0g/100mL高蛋白的優(yōu)勢(shì)，收獲無數(shù)好評(píng)的同時(shí)也重新定義了國(guó)內(nèi)的植物奶品類標(biāo)桿，成功實(shí)現(xiàn)行業(yè)占位，推動(dòng)中國(guó)中高端植物奶市場(chǎng)邁向新時(shí)代。
植選在植物奶品類不斷深耕，相繼推出燕麥奶、植物酸奶等多款產(chǎn)品，輔以多樣化的傳播載體來不斷豐富消費(fèi)者對(duì)植物奶的認(rèn)知，積累豐厚的品牌資產(chǎn)。為了進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)植物營(yíng)養(yǎng)的市場(chǎng)教育，植選將目光鎖定在了北京冬奧這一萬眾矚目的絕佳平臺(tái)。
圖片來源：伊利植選
“吃飯就是訓(xùn)練，營(yíng)養(yǎng)就是戰(zhàn)斗力?！北┻\(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練艱苦，如何做到科學(xué)膳食和合理營(yíng)養(yǎng)是運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)科技助力冬奧的關(guān)鍵所在。植選植物奶作為供冬奧的植物營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，以6.0g/100mL高蛋白植物營(yíng)養(yǎng)成為冬奧健兒的助力佳選。據(jù)了解，植選植物奶在奧運(yùn)村、競(jìng)賽場(chǎng)館等地均有供應(yīng)，助力北京冬奧，助力冬奧健兒沖破極限，創(chuàng)造更多輝煌。
圖片來源：微博@植選植物奶
在輸出優(yōu)質(zhì)植物營(yíng)養(yǎng)助力奧運(yùn)健兒的同時(shí)，植選在產(chǎn)品包裝上也與冬奧來了一次別開生面的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)！ 與2022冬奧會(huì)徽寓意一脈相承，植選植物奶冬奧主題紀(jì)念包裝用書法的筆觸風(fēng)格、水墨的配色，遵循中國(guó)書法的濃淡相生、以形寫神特點(diǎn)，從冬字的一撇一捺、一勾一點(diǎn)中提煉并勾勒出冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力瞬間，并通過紅、綠、藍(lán)三大底色分別展現(xiàn)3個(gè)冬奧賽區(qū)的獨(dú)特性，從而奠定京韻冬奧的基調(diào)，將厚重的東方文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代冬奧競(jìng)技項(xiàng)目巧妙糅合。
圖片來源：伊利植選
三款冬奧紀(jì)念版植選植物奶，分別命名為北京紅之韻、延慶綠之韻、張家口藍(lán)之韻。承接冰球、滑冰項(xiàng)目的北京主賽區(qū)，以代表賽場(chǎng)激情、青春與活力的首都本色——紅色作為主色，用潑墨筆觸勾勒出冰上運(yùn)動(dòng)的躍動(dòng)軌跡；延慶綠之韻的設(shè)計(jì)則展現(xiàn)了綠色辦奧理念在延慶賽區(qū)的扎實(shí)踐行，作為延慶賽區(qū)的主色及生態(tài)冬奧的底色，綠色筆墨生動(dòng)書寫了高山滑雪及雪車運(yùn)動(dòng)的疾馳瞬間；張家口在冬奧到來之際，成功打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)華北上空的“冬奧藍(lán)”，因此藍(lán)色，代表雪的純潔與明亮，更是滑雪項(xiàng)一脈相承目舉辦地張家口的冬奧精神象征。
值得一提的是，植選此次上新的定制包裝不僅有實(shí)體產(chǎn)品，更聯(lián)合了國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品交易平臺(tái)騰訊幻核，打造了“京韻冬奧”主題包裝的數(shù)字藏品。數(shù)字藏品基于區(qū)塊鏈技術(shù)協(xié)議發(fā)行，每個(gè)數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈均配有鏈上唯一標(biāo)識(shí)，不可篡改。在極具紀(jì)念意義的北京冬奧會(huì)下，品牌選擇將限定包裝的足跡延伸至能永久鐫刻在區(qū)塊鏈上的珍貴藏品上，向2022北京冬奧會(huì)致敬的同時(shí)，也將優(yōu)質(zhì)品牌形象印刻在消費(fèi)者心中。
來源：伊利植選
打破次元的京韻冬奧大片，狠狠拿捏億萬國(guó)人心！
目前，新一代消費(fèi)者生長(zhǎng)在一個(gè)文化和價(jià)值多樣化發(fā)展與融合的時(shí)代，對(duì)于不同形式的藝術(shù)與表達(dá)有著天然的接納與包容感，他們對(duì)國(guó)風(fēng)和傳統(tǒng)文化重燃熱愛，也對(duì)技術(shù)加持下的虛擬偶像逐漸上頭。在國(guó)人民族文化自信空前高漲的當(dāng)下，中國(guó)“本土化”的虛擬偶像既有國(guó)人引以為豪的內(nèi)斂本色，又有為時(shí)代發(fā)聲的潮流態(tài)度，已成為觸達(dá)年輕人的新傳播陣地。
基于精準(zhǔn)的消費(fèi)者行為及文化洞察，植選決心借勢(shì)北京冬奧，通過不同藝術(shù)形式間的碰撞，拉近品牌和年輕人之間的距離。品牌在充滿中華傳統(tǒng)文化元素的冬奧官方設(shè)計(jì)中汲取靈感，同時(shí)抓住“中國(guó)風(fēng)格”與“數(shù)字科技感”兩大命脈，邀請(qǐng)京劇裘派嫡系第四代傳承人裘繼戎及國(guó)內(nèi)首位中國(guó)風(fēng)虛擬偶像翎，以跨次元碰撞的方式演繹出一則別具一格的京韻冬奧大片，極具記憶點(diǎn)。
圖片來源：伊利植選
1、傳統(tǒng)與當(dāng)代，中國(guó)與西方，裘繼戎詮釋以“戎”為“融”的創(chuàng)新之美
而作為京劇裘派藝術(shù)的傳承人，裘繼戎不滿足于單一藝術(shù)的探索，渴望在同時(shí)鐘情的現(xiàn)代舞中尋找跨界靈感。繼承和突破，兩股力量在裘繼戎的成長(zhǎng)中來回拉扯，他用非凡的創(chuàng)造力打破藝術(shù)的邊界，成長(zhǎng)為跨界融合的先鋒人物。
圖片來源：伊利植選
裘繼戎認(rèn)為，京劇是一個(gè)唱念做打整體和諧的流派，它能跟任何的藝術(shù)門類碰撞、對(duì)話。因此，他一直在尋求各種藝術(shù)門類之間交叉的“礦脈”，讓創(chuàng)意在這種交匯中迸發(fā)出京劇國(guó)粹獨(dú)特的藝術(shù)感染力。
而他希望的跨界融合，不是簡(jiǎn)單元素和噱頭的疊加，更不是另辟蹊徑，而是在兩個(gè)領(lǐng)域浸泡多年的熔煉融合。特別站在時(shí)代前沿，他認(rèn)為當(dāng)下的我們應(yīng)立足當(dāng)代以“戎”為“融”，在傳統(tǒng)與當(dāng)代、中國(guó)與西方之間，尋求中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)下表達(dá)。
正是出于對(duì)于國(guó)粹京韻的熱愛堅(jiān)持以及對(duì)于傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的追求，裘繼戎X翎，這樣能完美串聯(lián)起過去、現(xiàn)在與未來文化的跨次元組合就這么成為了植選京韻冬奧大片主角的不二人選。 2、獨(dú)具一格的跨次元虛擬偶像翎，科技感十足的京韻文化輸出 跨次元虛擬偶像翎_Ling， 其名便奠定了與眾不同的京韻色彩?！棒帷弊?，泛指鳥羽，也取義京劇花翎的“翎”，指的是京劇當(dāng)中重要的頭飾。她擁有蘊(yùn)含東方美學(xué)的精致五官和優(yōu)雅端莊的清冷氣質(zhì)，在一眾虛擬形象中獨(dú)樹一幟，具有著鮮明的東方色彩。
圖片來源：伊利植選
傳統(tǒng)文化的厚重底蘊(yùn)是她的基因，數(shù)字科技的加持使她不受時(shí)間與空間的限制，迸發(fā)出無窮創(chuàng)造力與想象空間。翎作為藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合。不論是擬人化的膚感、細(xì)致入微的毛發(fā)細(xì)節(jié)都讓翎擁有著高精度超寫實(shí)的質(zhì)感，并可通過平面、動(dòng)畫等虛擬內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行多元化的內(nèi)容輸出。 在這次與植選合作的京韻冬奧大片中，翎用傳統(tǒng)文化的技能與內(nèi)核，將數(shù)字科技、國(guó)粹藝術(shù)和冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，在向大眾傳遞著中華文化自信以及未來國(guó)風(fēng)態(tài)度的同時(shí)，也讓觀眾在每一個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)感瞬間感受北京冬奧的獨(dú)特魅力。
圖片來源：伊利植選
大片以雙方一場(chǎng)別開生面的“華山論劍”展開，將太極與花樣滑冰、象棋與冰球、京劇招式與滑雪相結(jié)合，成功解鎖冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)的國(guó)風(fēng)打開方式。故事末尾隨著兩人提筆合寫的書法“冬”字完整落于紙上，3款與之相關(guān)的植選京韻冬奧主題紀(jì)念包裝也浮現(xiàn)眼前，壓軸帶出“京韻冬奧 植選登場(chǎng)”的核心主題。
小結(jié)
作為全球頂級(jí)體育盛事，奧運(yùn)會(huì)一向是展現(xiàn)品牌形象和拓展市場(chǎng)的重要平臺(tái)，早已是兵家必爭(zhēng)之地。對(duì)于品牌來說，借勢(shì)國(guó)際體育的頂級(jí)流量，冬奧營(yíng)銷本質(zhì)就是一場(chǎng)注意力的搶奪，更是一場(chǎng)觀眾心智的重塑。產(chǎn)品一旦出圈，不僅可以幫助品牌深入消費(fèi)者內(nèi)心，更能為品牌注入更深層次的文化內(nèi)涵與價(jià)值。
伊利植選此次打出冬奧主題紀(jì)念包裝與京韻冬奧大片兩大王牌，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)與融合傳統(tǒng)與流行風(fēng)格的傳播方式，找到了年輕文化和冰雪文化中的最佳平衡，攻陷年輕消費(fèi)者心智的同時(shí)，也成功塑造出冬奧背景下極具記憶點(diǎn)的品牌印記，形成植選與國(guó)風(fēng)京韻之間的雙向賦能，從而實(shí)現(xiàn)傳遞品牌核心理念和提升品牌影響力的目的。
洞察當(dāng)下年輕消費(fèi)者行為喜好，找準(zhǔn)品牌與用戶之間的新溝通觸點(diǎn)，期待伊利植選這張滿分冬奧營(yíng)銷試卷成為虎年植物奶市場(chǎng)耀眼的開端，給新一年的行業(yè)發(fā)展加滿第一桶油！
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