伊利講了17年的奧運故事，助力“中國式閃耀”
北京2022年冬奧會正在熱“雪”進行中，毫無疑問，作為主辦方的中國再度閃耀大國之光。在這場國家盛事下，我們看到了運動健兒馳騁雪場的高光時刻，更看到了屬于每個普通人的冰雪之樂。
作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴的伊利，從年前就已經開啟了一系列的冬奧營銷。隨著賽事的推進，伊利再度上線了一支品牌TVC，為奧運選手助力，同時也為每個受眾找到屬于自己的閃耀時刻。
自春節前夕開始，以冬奧為主線的營銷廣告就鋪天蓋地。但橫向對比而言，伊利這支TVC在內容切入點上頗具巧思，也讓我們能夠從不同的視角一睹冬奧健兒的風采。以武大靖、劉佳宇為代表的中國短道速滑隊、中國速度滑冰隊等中國冬奧國家隊成員，在冰天雪地里盡情享受冰雪之樂，也在超越自我的挑戰中盡情綻放。不同于一般冬奧宣傳片的競賽、奪冠等角度，伊利的這支視頻將視角對準奧運選手自我享受的過程，不在乎結果的輸贏，只要拼過，就是自己人生中閃耀的冠軍。
作為連續17年為奧運健兒提供營養保障的伊利，在這支TVC中，借助冬奧國家隊的口吻，將“奧運品質，我耀此刻”的品牌Slogan傳遞給廣大受眾。而“耀”的核心主旨，一方面將伊利品牌與奧運品質強關聯，讓品牌閃耀的符號深植于消費者心智；另一方面，也讓“拼過就是閃耀”的奧運精神得到了更大眾化的詮釋，從閃耀賽場的中國奧運健兒，到每一個閃耀在各自生活中的普通人，他們都在全身心投入當下，以最佳狀態享受此刻的自我，而伊利則是這場全民閃耀的最佳陪伴者和支持者。
無論是跨年時用短片《2022 一起閃耀》來號召大家一起立下新年閃耀Flag，還是攜手李現、蘇炳添、楊揚的春節TVC，以及春節前夕上線的《我耀我家》新春迷你劇，伊利在2022年已經讓“耀”的品牌主張深入人心。作為長線冬奧營銷中的一環，伊利這支30秒的品牌TVC更是將“奧運品質，我耀此刻”的品牌Slogan推向高潮。在這場冬奧盛事中，伊利提出以“耀”為核心的傳播主題，不僅僅著眼于冬奧賽場的奧運健兒，更是一場對億萬消費者的全民洞察。
換個角度看冬奧，拼過就是閃耀。對于多年反復訓練的運動健兒而言，世人對他們成功的衡量標準就是站在領獎臺的那一刻，然而區別于大眾對于奧運金牌的執著，伊利更強調奧運健兒的自我享受。在伊利的品牌價值觀中，屬于奧運選手真正的閃耀，是他們此刻在冰天雪地里享受自我的最佳狀態，這一刻他們展現出的奧運品質和運動精神比領獎的那一刻更有魅力。
深入全民洞察，將“閃耀此刻”做大眾化詮釋。不同于一般冬奧宣傳片對于奧運健兒奪冠時刻的強調，伊利的這支TVC更注重奧運選手自我內在的超越。例如武大靖在冰場上的分身，則是對于超越過去自我的一種形象化詮釋，同樣劉佳宇摔倒的分身，也是對于其過去訓練中無數次失敗的再現。但正是因為這一次次嘗試，才有了現在的無懼挑戰和自我超越。
其實伊利在TVC中關于“分身”的隱喻，同樣也映射關聯著每一個普通大眾，而這也是伊利對于“我耀此刻”的品牌主張更為全民化的解釋：無論是專業運動員，還是普通人，我們人生中真正的閃耀時刻，是全情投入后享受此時此刻的最佳狀態，而非他人眼中必須出現的高光時刻，即使沒有獎杯，但只要拼了，就是閃耀，在全身心投入的過程中所表現出的最佳狀態，才會閃出最耀眼的光芒。
助力全民閃耀，伊利凸顯品牌陪伴者角色。無論是對于專業的運動健兒，還是對于每一個普通消費者，伊利成了這場全民閃耀的最佳陪伴者和支持者。在“奧運品質，我耀此刻”的全新品牌主張下，伊利作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴，始終以奧運品質為冬奧事業提供營養保障，助力每位奧運健兒在全世界的矚目中創造新的閃耀，也陪伴著每一個普羅大眾享受自己的最佳狀態。
17年相伴，伊利構建奧運長線營銷場。2005年，伊利與奧運正式結緣，成為北京2008年奧運會乳制品贊助商。此后2012年的倫敦奧運會、2016年的里約奧運會、2018年的平昌冬奧會、2021年的東京奧運會，都閃耀著伊利的品質陪伴。在北京2022年冬奧會和冬殘奧會，伊利也成為了唯一官方乳制品合作伙伴，同時伊利也成為了同時服務夏季奧運和冬季奧運的中國唯一一個“雙奧企業”。
從2005年到2022年，伊利持續陪伴奧運17年，成為中國奧運事業最長久的合作伙伴之一。而在這17年的堅守中，伊利更是構建了一個宏大的營銷場。例如北京奧運會期間，伊利攜手央視網，開展網絡公益簽名活動；倫敦奧運會期間，伊利再次聯手央視推出系列微電影；在東京奧運會上，伊利與新華社一起聚焦敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢的年輕群體，打出了“蓄力”的核心人生態度，也成功為當代年輕人貼上了具有時代意義的標簽——“蓄力一代”。在歷屆奧運賽事期間，伊利都以全方位的互動，在線上線下開展私域陣地的營銷，成功將一場專業的奧運盛事轉化為全民慶祝的運動狂歡。
創新產品、升級品質，伊利與奧運共生長。在17年的相伴中，伊利不僅打開了自身的奧運營銷格局，更在產品創新和賽事服務上，與奧運共成長。伊利幾乎每一款產品都打上了奧運的烙印，例如研發出解決了亞洲人飲奶乳糖不耐這一世界性難題的“舒化奶”；推出中國第一款基于母乳數據自主研發的嬰兒奶粉“金領冠”；在奧林匹克發源地希臘催生人氣產品“安慕希”；更重磅布局代表有機生活方式的高端標桿“金典”等。
在冬奧開幕倒計時100天之際，伊利更向北京冬奧組委交付了首批冬奧定制裝產品，并對全線產品進行升級，上市冬奧定制裝，為全球健兒和消費者提供冬奧定制化服務。
奧運事業在中國的長足發展，和伊利對于奧運的長情陪伴，兩者相輔相成、彼此推進、共同生長。奧運事業在中國的17年發展史，可以說也是伊利的17年成長史，從產品創新到品質升級、從嬰幼兒到中老年、從專業賽場到日常生活，伊利的全產品、全人群、全場景化的品質服務，都自帶奧運光環，這也讓消費者對伊利有了奧運的品牌記憶?？梢哉f，在這17年的奧運陪伴中，伊利已經成功地實現了品牌本身與奧運的深度關聯，也強化了品牌在消費者心中的品質認知。
截至目前，伊利已經圍繞著北京冬奧會創意性地呈現了“閃耀”三部曲：從《2022 一起閃耀》、到《我耀我家》、再到如今的《拼過就是閃耀》，從個人到家庭，再到全民，精神共鳴層層遞進，一步步在全網引發關于“閃耀”的價值解讀，更全景式地展現了伊利的奧運品質。對于2022年“奧運品質，我耀此刻”的主題演繹，伊利后續又會有哪些更加精彩的動作，我們拭目以待。
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