沖登微博熱搜第 4 位！dmc 事件營銷解析

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舉報 2022-02-10

掃描,分享朋友圈

當今市場環境瞬息萬變，所有品牌都在尋找與用戶對話的有效方式。如何在紛擾的競爭中脫穎而出，事件營銷是一個醒目的選項。

選擇一個發力速度快、受眾面廣的平臺，并以一個吸睛的爆點在最短時間內抓住大眾的注意力，是事件營銷中的兩個關鍵要素。

微博作為開放的社交平臺，匯聚龐大用戶群，可使輿論傳播更具規模，從而產生裂變效應。如何找準「引爆點」，同時巧妙植入商業信息，讓大眾在強互動中參與一場值得熱議的事件營銷？不妨看看 dmc 是如何為電視劇《埃博拉前線》引爆全網的吧。

極具感知力和社交價值的話題

對大眾來說，能喚醒普遍的情感共鳴與感知，又具備社交傳播價值的事件才能引起全網重視。dmc 團隊整合多方資源：一方面找到感染科的資深專家，對埃博拉病毒進行專業咨詢；另一方面在自有平臺知識庫中，對埃博拉的相關內容進行深入探索。最終洞察并挖掘出話題的關鍵引爆點：微博重磅首發直擊「埃博拉」，用「世界最高級別的病毒之一」的科普價值激起大眾關注，話題瞬間席卷全網。

與已知概念做對比

科普中國醫療隊正能量事件

除了話題中使用「最高級別病毒之一」，dmc 還設立了參照物，將埃博拉病毒與大眾熟知的「艾滋病病毒」進行對比，更能凸顯埃博拉病毒威力之強，加強用戶感知，引發進一輪探討。

在微博中，客觀講述 2014 年中國醫療隊支援非洲埃博拉病毒的重點事跡，同時銜接劇情截圖，既弘揚了中國時代醫者的偉大事跡，又體現了電視劇還原的真實度。國際性公共衛生事件的正面影響，立足了傳播的必要性，同時也為電視劇的引流做足了準備。

沖登熱搜第 4 位

話題總覽超 3.6 億

「埃博拉是世界上最高級別的病毒之一」話題一經發布，便在丁香醫生微博評論區引發了強烈反響和討論。各路大 V 博主紛紛發表對埃博拉病毒的認知與見解：有對病毒肆虐地區的共情，有對援非醫療團隊的敬意，也讓更多人從更多維度了解了埃博拉病毒。話題發布當晚沖登微博熱搜第 4 位，實現話題總覽超 3.6 億的好成績，也順勢將電視劇《埃博拉前線》推上關注的巔峰。

整個過程中，dmc 憑借對微博環境及用戶的全局洞察，用專業的科普與解讀能力，為大眾做了一次豐富生動的健康指導，同時聯動外部力量引導輿論走勢，為品牌撬動更多的流量資源，建立品牌心智。

深入互聯網熱搜內容的聚集地，dmc 在微博平臺上釋放出的營銷價值不容小覷。依托龐大的用戶群體和內容生態，dmc 扎根優質營銷土壤，以富有正能量的事件營銷，激活品牌與用戶的通路，實現傳播裂變，為品牌方帶足口碑和熱度。

未來，dmc 也期待攜手更多品牌，一同解鎖流量密碼，快速提升品牌影響力，進一步積累更多社交資產。

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