快看|CK-用“腹肌”抓住Z世代！
CK-用“腹肌”抓住Z世代！
項目背景及目標
Calvinklein新品上市，期望獲得Z世代人群認可，找到切入年輕群體的興趣點。
IC項目：傳播品牌全網主題#我的CK無需隱藏，引發年輕用戶關注討論。
PO項目：宣傳新品，為CK天貓新店導流。
傳播策略
1-找到年輕的興趣渠道：快看APP合作，擁有3.4億注冊用戶，Z世代占比超70%，年輕二次元er的興趣聚集地。
2-開發年輕人喜歡的溝通姿勢：
IC項目：用年輕用戶喜愛的漫畫形式，詮釋品牌DNA引發廣泛共鳴。
PO項目：聯動熱門國漫IP，借勢IP流量為CK天貓新店導流。
傳播效果
IC項目：達成千萬級曝光，用戶輸出優質UGC內容
#我的CK無需隱藏 態度贏得用戶共鳴，好評如潮！
1-定制漫畫海報
以漫畫詮釋CK四大DNA：性感、前衛、年輕、極簡
2-社區話題#我的CK無需隱藏
號召用戶分享自己和CK的故事，達成174萬話題閱讀量，用戶好評如潮，忍不住想入CK！
3-電商合作
CK旗艦店二次元專區，吸引泛二次元用戶購買。
4-全網話題宣傳
CK小紅書官號火爆，6K點贊突破新高，用戶一致好評“還是喜歡紙片人”。
PO項目：CK內容合作達成百萬級瀏覽
獲得IP粉絲好評認可，CK品牌好感度UP
1-內容合作：IP漫畫小劇場
IP漫畫女主深度詮釋產品展現CK傳達時尚，收獲145萬粉絲閱讀量。
CK×《徒有虛顏》
2-社區宣傳：IP作者發文
用戶紛紛被安利，CK品牌好感度UP
項目小結
1、CK首次與二次元社交類平臺合作，有效打入Z世代年輕人群視野。
2、漫畫海報創新詮釋CK品牌DNA，贏得站內外用戶好評跟風，CK品牌話題度有效提升！
3、熱門國漫IP合作，有效觸達IP粉絲，為CK品牌精準俘獲年輕受眾。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
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未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
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