快看|CK-用“腹肌”抓住Z世代！
CK-用“腹肌”抓住Z世代！
項(xiàng)目背景及目標(biāo)
Calvinklein新品上市，期望獲得Z世代人群認(rèn)可，找到切入年輕群體的興趣點(diǎn)。
IC項(xiàng)目：傳播品牌全網(wǎng)主題#我的CK無需隱藏，引發(fā)年輕用戶關(guān)注討論。
PO項(xiàng)目：宣傳新品，為CK天貓新店導(dǎo)流。
傳播策略
1-找到年輕的興趣渠道：快看APP合作，擁有3.4億注冊(cè)用戶，Z世代占比超70%，年輕二次元er的興趣聚集地。
2-開發(fā)年輕人喜歡的溝通姿勢(shì)：
IC項(xiàng)目：用年輕用戶喜愛的漫畫形式，詮釋品牌DNA引發(fā)廣泛共鳴。
PO項(xiàng)目：聯(lián)動(dòng)熱門國(guó)漫IP，借勢(shì)IP流量為CK天貓新店導(dǎo)流。
傳播效果
IC項(xiàng)目：達(dá)成千萬(wàn)級(jí)曝光，用戶輸出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容
#我的CK無需隱藏 態(tài)度贏得用戶共鳴，好評(píng)如潮！
1-定制漫畫海報(bào)
以漫畫詮釋CK四大DNA：性感、前衛(wèi)、年輕、極簡(jiǎn)
2-社區(qū)話題#我的CK無需隱藏
號(hào)召用戶分享自己和CK的故事，達(dá)成174萬(wàn)話題閱讀量，用戶好評(píng)如潮，忍不住想入CK！
3-電商合作
CK旗艦店二次元專區(qū)，吸引泛二次元用戶購(gòu)買。
4-全網(wǎng)話題宣傳
CK小紅書官號(hào)火爆，6K點(diǎn)贊突破新高，用戶一致好評(píng)“還是喜歡紙片人”。
PO項(xiàng)目：CK內(nèi)容合作達(dá)成百萬(wàn)級(jí)瀏覽
獲得IP粉絲好評(píng)認(rèn)可，CK品牌好感度UP
1-內(nèi)容合作：IP漫畫小劇場(chǎng)
IP漫畫女主深度詮釋產(chǎn)品展現(xiàn)CK傳達(dá)時(shí)尚，收獲145萬(wàn)粉絲閱讀量。
CK×《徒有虛顏》
2-社區(qū)宣傳：IP作者發(fā)文
用戶紛紛被安利，CK品牌好感度UP
項(xiàng)目小結(jié)
1、CK首次與二次元社交類平臺(tái)合作，有效打入Z世代年輕人群視野。
2、漫畫海報(bào)創(chuàng)新詮釋CK品牌DNA，贏得站內(nèi)外用戶好評(píng)跟風(fēng)，CK品牌話題度有效提升！
3、熱門國(guó)漫IP合作，有效觸達(dá)IP粉絲，為CK品牌精準(zhǔn)俘獲年輕受眾。
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