春節回家《“無證”駕駛》？吉利汽車遠景家族將幸福狠狠拿捏
有一種鄉愁，叫回家過年；有一種幸福，叫過年在家。2022春節，吉利汽車遠景家族上映了一部春節公路大片《“無證”駕駛》，過年回家有一套，夠野，學到了。
吉利汽車遠景家族 春節公路大片《“無證”駕駛》
一、春節大片《“無證”駕駛》，一出好戲上映
影片《“無證”駕駛》從片名便拋出懸念，引發大眾觀念上的顛覆。無證如何駕駛？誰無證？誰駕駛？ 帶著滿滿的好奇，影片開頭娓娓道來，持證拼車乘客遇上無證車主，無證車主理直氣壯的一句“總不能無證駕駛撒”以及持證乘客無可奈何的一句“我不是沒買到車票”，一對歡喜冤家的形象立馬樹立起來了。
爆笑背后，也不禁讓觀眾自我代入，產生共情。吉利汽車遠景家族錨定那些在外打拼的異鄉工作者，以春節過年回家為撬動點，撩動在異鄉打工的小鎮青年積淀已久的思鄉情緒以及讓家人過上幸福生活的決心，讓每個人從中看到自己的影子，進而讓傳播更為廣泛。
影片中，兩個打工仔，一路囧途，只為回家。一場公路追逐鹿死誰手，一瓶破碎紅酒反目成仇，一趟追妻之旅喜憂參半，更有紅衣男子驅牛名場面，將喜劇感和矛盾點一下拉滿。但，好戲還在后頭，“媳婦”一詞貫穿整個影片，是主角團起沖突的導火索，也是讓人瞬間破防的載體。影片最后來了個反轉，胖子一路讓人哭笑不得的舉動背后的原因漸漸浮出水面。原來，“媳婦”是給家里人的禮物，是為人子女對父母愛意的表達，是父子情具象化的落點。
“無證”駕駛的背后，是千千萬萬在外辛苦打拼為給家人更好生活的打工仔的縮影，或許每個人的境遇不同，但有一點相同的是，所有的艱辛苦楚都阻擋不了他們想讓家人過上更好生活的信念，所有的坎坷矛盾最終都會被“團聚”這個強大的信念所化解。影片將難以訴說的情感融入產品之中，而吉利汽車遠景家族在其中想傳達的是，不管前路如何，吉利汽車遠景家族始終一路守護，讓你的春節回家路，#幸福每一里#。
在宣發上，喜劇感十足的電影海報、張力十足的人物海報、懸念感滿滿的電影預告片等多角度內容的釋出，吊足了不少觀眾的胃口。
在話題傳播上，選用春節高頻社會熱詞，發起#過年回家能有多野#話題，引發全網思鄉情緒，并帶動UGC轉發互動，在公共空間與大眾完成一次雙向溝通，為品牌宣發蓄勢。
二、吉利汽車遠景家族X虎邦肉辣醬 跨界合作擴聲量
你以為就這樣結束了嗎？眼尖的小伙伴會發現，影片中主角團露營過夜的場景中出現了虎邦肉辣醬的身影。
沒錯，虎邦的驚喜亮相不是偶然,。影片上線之后，吉利汽車遠景家族X虎邦肉辣醬 官宣聯動海報，虎邦日常陪伴，幸福又下飯；遠景日常守護，幸福每一里。不得不說，吉利汽車遠景家族和虎邦肉辣醬的跨界，成功將營銷的觸角伸向了更廣泛的圈層。
正值虎年之際，吉利汽車遠景家族X虎邦肉辣醬 還聯合推出【虎虎生威】聯名禮盒，打造幸福虎年【幸“虎”CP】。讓回家路上的你，一路有遠景守護，一路有虎邦相伴。
寫在最后
此次吉利汽車遠景家族春節營銷戰役是基于以往“遠景幸福年”IP的延續。今年是“遠景幸福年”IP的第八次落地， 吉利汽車遠景家族從與消費者取得更大共情出發，努力挖掘中國人春節的情感真意，在外打拼的子女總是渴望給家人帶來更好生活。吉利汽車遠景家族將這種真實情感觸及到消費者的內心深處，并自然融入產品，在消費者心中埋下了一顆關于幸福的種子。同時聯動品牌核心理念高度契合的多領域品牌，擴散消費圈層，達成春節營銷目標，有了吉利汽車遠景家族，讓萬千小家的幸福變得更加簡單。
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