網(wǎng)易新聞×樂樂茶：態(tài)度有光、歐包有愛，重新定義“早C晚A”
年末歲終，在人們忙著返鄉(xiāng)的時候，總有一些人仍然堅(jiān)守在城市的崗位上，為人們的順利團(tuán)聚發(fā)光發(fā)熱。為了向這些辛勤的勞動者致敬，用有態(tài)度的行動療愈他們的疲憊，網(wǎng)易新聞聯(lián)合樂樂茶推出了暖心活動——尋找城市“有光”人，在1月27日至2月6日期間，為晚上八點(diǎn)后仍然堅(jiān)守崗位的工作者送上一份免費(fèi)的樂樂茶歐包。同時，網(wǎng)易新聞和樂樂茶還推出聯(lián)名拉絲棗糕，新春拜“棗”年的同時，為都市人群重新定義“早C晚A”的生活方式。
品牌有溫度，重新定義你的“早C晚A”
網(wǎng)易新聞內(nèi)容“有態(tài)度”，也“有光”。讓態(tài)度發(fā)光，溫暖、撫慰人心，始終貫穿在網(wǎng)易新聞的品牌價值觀里，不僅通過資訊內(nèi)容體現(xiàn)出來，也通過各種跨界聯(lián)名活動展現(xiàn)。此次跨界合作的新式茶飲品牌——樂樂茶，是乳酪鮮果茶及軟歐包的開創(chuàng)者，同樣也是眾多茶飲烘焙現(xiàn)象級產(chǎn)品的創(chuàng)造者。樂樂茶以創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為核心，以多元化的營銷為載體，向大眾傳遞“東方、快樂、潮流、匠心”的品牌理念。雙方一拍即合并各自發(fā)揮所長，讓雙方品牌的溫度通過樂樂茶創(chuàng)新的產(chǎn)品，為更多用戶所感知。而“有光”的品牌理念，具有和公益耦合的天然優(yōu)勢。
通過網(wǎng)易新聞與樂樂茶的敏銳洞察，我們發(fā)現(xiàn)對于都市人群來說，時下流行的“早C晚A”是早上一杯咖啡（Coffee）打起精神開始學(xué)習(xí)和工作，晚上則需要酒精（Alcohol）助眠來撫慰一天的疲憊和辛勞。在快節(jié)奏的生活中，早餐往往被忽略掉，身邊的小事也容易被忽視，人們只是步履匆匆的走過一天又一天。
因此，在春節(jié)期間，網(wǎng)易新聞攜手樂樂茶，希望用美味的樂樂茶拉絲棗糕，重新定義“早C晚A”，傳遞品牌“有光”的主張。早上，用熱騰騰新鮮出爐的網(wǎng)易新聞和樂樂茶限定聯(lián)名拜棗年拉絲棗糕，治愈（Cure）你的一天。晚上，則為八點(diǎn)后仍然堅(jiān)守崗位的人送上免費(fèi)歐包，用態(tài)度推動行動（Action），力所能及溫暖每一個需要幫助的人。
產(chǎn)品功能搭載多樣玩法，助力內(nèi)容的線下場景融合
此次活動中，網(wǎng)易新聞充分發(fā)揮產(chǎn)品功能優(yōu)勢，以LBS為核心方向，利用探索社區(qū)及內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)，更好助力線上內(nèi)容向線下場景融合。通過客戶端內(nèi)互動話題#我的快樂之茶#、端內(nèi)附近tab打卡功能等多重玩法，為用戶提供有趣的生活服務(wù)體驗(yàn)，打造網(wǎng)易新聞新的特色及增長點(diǎn)。
在樂樂茶的產(chǎn)品創(chuàng)新上，結(jié)合春節(jié)時點(diǎn)，新品中式糕點(diǎn)“拉絲棗糕”正式上線，將無核紅棗混合牛奶制成棗泥，與核桃仁、桂圓肉烘烤成蓬松糕體，再將手工制成的拉絲麻薯，疊進(jìn)兩層糕體中間，表面撒滿炒香芝麻。一口下去，口腔的棗泥香伴著麻薯的Q彈，甜而不膩。紅棗最適宜在冬日食用，味美的同時不忘記讓你暖胃健脾，補(bǔ)氣補(bǔ)血。這樣的關(guān)懷，和網(wǎng)易新聞一直以來對內(nèi)容的把控如出一轍，有態(tài)度、有溫度、有光，內(nèi)容嚴(yán)選，有趣有料；而樂樂茶也同樣體現(xiàn)出了品牌應(yīng)有的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)和對于大眾消費(fèi)者情感溫度的傳遞。
在5G時代，用戶的內(nèi)容消費(fèi)場景被極大地細(xì)分和拓寬，網(wǎng)易新聞通過不懈的內(nèi)容、形式及產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷滿足用戶在更多場景下的內(nèi)容消費(fèi)需求。同時，通過和樂樂茶這樣的精品烘焙飲品品牌合作，網(wǎng)易新聞還能深入都市青年人群，觸達(dá)潛在用戶。而活動的公益屬性，又為攜手的品牌雙方帶來了有益的品牌價值增量。
網(wǎng)易新聞品牌聯(lián)名合作后續(xù)還將在更多場景中落地。后疫情時代，用戶的線下消費(fèi)活動會日益活躍，網(wǎng)易新聞希望通過和跨界品牌的合作，更加貼近用戶日常生活消費(fèi)場景，增強(qiáng)用戶對網(wǎng)易新聞的氛圍感知，建立新傳播背景下與品牌的合作共贏。
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