酷娛案例 || 天貓潮品x《這就是街舞4 》潮流就是要你好看！
天貓作為國內頭部電商平臺，向來能夠滿足廣大消費者的眾多需求，但隨著消費升級，天貓急需尋找新的品牌標簽，來滿足越來越多變，越來越年輕化的消費者需求。隨著大勢熱綜《這就是街舞》開啟第四季征程，參考以往三季的成績，《這就是街舞》不僅將街舞與潮流文化帶入大眾視野，同時在品牌價值與商業價值的推廣轉化上也刷新了一波又一波的數據，這些特征正與天貓品牌所追求的新的品牌調性相符合。
此次天貓?冠《這就是街舞》，希望借助《這就是街舞》潮流場景及潮?聚集地特性，傳遞出天貓潮品?戶?智，向大眾傳遞出天貓潮品年輕化、個性化的新品牌特征，吸引年輕族群，完成品牌潮流板塊的消費轉型與升級。
|| 深度挖掘品牌與綜藝的關聯性，提煉關鍵營銷點
正如以往品牌冠名綜藝的營銷案例一樣，除了隨節目的熱播獲得曝光量以外，更應該找到兩者之間的關聯性，精準提煉營銷點，幫助品牌在冠名期間實現品牌利益最大化。因此為整季提煉”潮流就是要你好看“ 的營銷創意核心，年輕、潮流的屬性附加上與消費者的互動性，將此次冠名玩法拓展出無限的空間。
|| 借助明星與選手熱度，打造【天貓種潮官】迷你IP
提到街舞就會讓人聯想到街頭文化、潮牌等概念，本次《這就是街舞》的參賽選手更是集結了全世界頂尖的街舞dancer，他們將為觀眾們帶來更多元化的潮流概念。
【天貓潮品】平臺的?戶為熱愛綜藝、娛樂、街舞的追潮?群及街舞舞者、潮流買?的重潮?群，在兩類?戶的潮流屬性中提煉出【種潮】概念，意為“種草潮流”，將天貓站內的頭部帶貨主播以及《這就是街舞》的熱?選?打造成【天貓種潮官】，出街種潮官系列創意海報、Vlog，聯動站內直播，邀請熱?選?直播進場互動帶貨，拉動街舞及潮流粉絲圈層，為天貓潮品引流帶貨。
在節目播出期間，恰逢雙十一購物節點，高熱度選手紛紛下場參加【種潮】活動，發揮日常潮品帶貨的功能，并配合相關物料和高熱度話題，幫助品牌實現高效轉化的目標。
活動1：選?Lookbook同款路透出街，就是?個買買買的?動作。借助《這就是街舞》節?熱度，深度植?【天貓潮品】潮服潮鞋潮品，節?上線后制作選?同款Lookbook，鏈接站內同款，引導街舞?戶?站內購買。
活動2：雙??前夕，聯合《這就是街舞》熱?選?及淘寶“?起分享購物?”活動，推出《這就是街舞》同款“?起分享購物?”，聚焦街舞潮品，為站內引流，提升雙??期間「天貓潮品」的品牌聲量。
|| 創意潮流事件打造，深入種草天貓潮流用戶心智
為了進一步將此次天貓冠名活動推入更高潮，在節目播出期間，持續推出出圈事件，將本次Social傳播效果最大化，聯動其他IP如：脫口秀、數字虛擬人物等，打造出圈事件，將天貓潮品的潮流概念輻射到更廣的圈層中，種草非潮流圈層的受眾，將品牌價值的推廣最大化。
1）“街舞貓”出街?出圈，虛擬現實打造天貓專屬潮流IP，探索“天貓”與“街舞”的融合可能性，結合當下流?的“VR”與“元宇宙”概念，打造天貓專屬潮流IP —— “街舞貓”，利?虛擬現實技術，讓街舞貓做出和舞者相同的動作，并為街舞貓創作洗腦單曲，讓街舞貓在節?中伴隨洗腦單曲跳舞，贏得?戶好感，傳達“潮流新品盡在天貓”的?戶?智，形成出街?出圈的傳播的效果。
2）何?智潮流破圈脫?秀，直播帶貨超有范。雙??期間，聯合“脫?秀帶刺的玫瑰”何?智開啟潮流脫?秀，進入「天貓潮品」官?直播間，直播帶貨超有范。
【結語】本次天貓潮品與《這就是街舞4》的冠名活動，掀起了一波接一波的熱點高潮，從【天貓種潮官】到跨界大勢脫口秀演員，多項話題登錄熱搜榜，#這街潮燃名場?# 、#這街潮流穿搭圖鑒#、#看完這只貓滿腦?都是喵# 、#何?智看街舞不學dancing學shopping# 、#何?智的潮流新offer#、#天貓種潮官# 等話題達成閱讀量近20億，討論量近200萬。幫助天貓實現全域種潮，加深了廣大用戶對天貓的潮流心智。
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