酷娛案例 || 天貓潮品x《這就是街舞4 》潮流就是要你好看！

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舉報 2022-02-11

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天貓作為國內(nèi)頭部電商平臺，向來能夠滿足廣大消費者的眾多需求，但隨著消費升級，天貓急需尋找新的品牌標簽，來滿足越來越多變，越來越年輕化的消費者需求。隨著大勢熱綜《這就是街舞》開啟第四季征程，參考以往三季的成績，《這就是街舞》不僅將街舞與潮流文化帶入大眾視野，同時在品牌價值與商業(yè)價值的推廣轉(zhuǎn)化上也刷新了一波又一波的數(shù)據(jù)，這些特征正與天貓品牌所追求的新的品牌調(diào)性相符合。
此次天貓?冠《這就是街舞》，希望借助《這就是街舞》潮流場景及潮?聚集地特性，傳遞出天貓潮品?戶?智，向大眾傳遞出天貓潮品年輕化、個性化的新品牌特征，吸引年輕族群，完成品牌潮流板塊的消費轉(zhuǎn)型與升級。

|| 深度挖掘品牌與綜藝的關(guān)聯(lián)性，提煉關(guān)鍵營銷點

正如以往品牌冠名綜藝的營銷案例一樣，除了隨節(jié)目的熱播獲得曝光量以外，更應該找到兩者之間的關(guān)聯(lián)性，精準提煉營銷點，幫助品牌在冠名期間實現(xiàn)品牌利益最大化。因此為整季提煉”潮流就是要你好看“ 的營銷創(chuàng)意核心，年輕、潮流的屬性附加上與消費者的互動性，將此次冠名玩法拓展出無限的空間。

天貓種潮官官宣海報.png

|| 借助明星與選手熱度，打造【天貓種潮官】迷你IP

提到街舞就會讓人聯(lián)想到街頭文化、潮牌等概念，本次《這就是街舞》的參賽選手更是集結(jié)了全世界頂尖的街舞dancer，他們將為觀眾們帶來更多元化的潮流概念。
【天貓潮品】平臺的?戶為熱愛綜藝、娛樂、街舞的追潮?群及街舞舞者、潮流買?的重潮?群，在兩類?戶的潮流屬性中提煉出【種潮】概念，意為“種草潮流”，將天貓站內(nèi)的頭部帶貨主播以及《這就是街舞》的熱?選?打造成【天貓種潮官】，出街種潮官系列創(chuàng)意海報、Vlog，聯(lián)動站內(nèi)直播，邀請熱?選?直播進場互動帶貨，拉動街舞及潮流粉絲圈層，為天貓潮品引流帶貨。

天貓種潮官.png

在節(jié)目播出期間，恰逢雙十一購物節(jié)點，高熱度選手紛紛下場參加【種潮】活動，發(fā)揮日常潮品帶貨的功能，并配合相關(guān)物料和高熱度話題，幫助品牌實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的目標。
活動1：選?Lookbook同款路透出街，就是?個買買買的?動作。借助《這就是街舞》節(jié)?熱度，深度植?【天貓潮品】潮服潮鞋潮品，節(jié)?上線后制作選?同款Lookbook，鏈接站內(nèi)同款，引導街舞?戶?站內(nèi)購買。

街舞選手種草lookbook.png

活動2：雙??前夕，聯(lián)合《這就是街舞》熱?選?及淘寶“?起分享購物?”活動，推出《這就是街舞》同款“?起分享購物?”，聚焦街舞潮品，為站內(nèi)引流，提升雙??期間「天貓潮品」的品牌聲量。

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|| 創(chuàng)意潮流事件打造，深入種草天貓潮流用戶心智

為了進一步將此次天貓冠名活動推入更高潮，在節(jié)目播出期間，持續(xù)推出出圈事件，將本次Social傳播效果最大化，聯(lián)動其他IP如：脫口秀、數(shù)字虛擬人物等，打造出圈事件，將天貓潮品的潮流概念輻射到更廣的圈層中，種草非潮流圈層的受眾，將品牌價值的推廣最大化。

1）“街舞貓”出街?出圈，虛擬現(xiàn)實打造天貓專屬潮流IP，探索“天貓”與“街舞”的融合可能性，結(jié)合當下流?的“VR”與“元宇宙”概念，打造天貓專屬潮流IP —— “街舞貓”，利?虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓街舞貓做出和舞者相同的動作，并為街舞貓創(chuàng)作洗腦單曲，讓街舞貓在節(jié)?中伴隨洗腦單曲跳舞，贏得?戶好感，傳達“潮流新品盡在天貓”的?戶?智，形成出街?出圈的傳播的效果。

2）何?智潮流破圈脫?秀，直播帶貨超有范。雙??期間，聯(lián)合“脫?秀帶刺的玫瑰”何?智開啟潮流脫?秀，進入「天貓潮品」官?直播間，直播帶貨超有范。

【結(jié)語】本次天貓潮品與《這就是街舞4》的冠名活動，掀起了一波接一波的熱點高潮，從【天貓種潮官】到跨界大勢脫口秀演員，多項話題登錄熱搜榜，#這街潮燃名場?# 、#這街潮流穿搭圖鑒#、#看完這只貓滿腦?都是喵# 、#何?智看街舞不學dancing學shopping# 、#何?智的潮流新offer#、#天貓種潮官# 等話題達成閱讀量近20億，討論量近200萬。幫助天貓實現(xiàn)全域種潮，加深了廣大用戶對天貓的潮流心智。

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