2018數(shù)字化首席營銷官峰會暨華鷹獎頒獎典禮圓滿閉幕
2018年8月22日，由上海華昂商務(wù)咨詢有限公司（Dot Connector）舉辦的第九屆數(shù)字化首席營銷官峰會暨華鷹獎頒獎盛典在上海正式拉開帷幕。本屆峰會以“數(shù)字營銷的理性與感性”為主題，共吸引了來自汽車、快消、零售、互聯(lián)網(wǎng)、制造、醫(yī)藥等行業(yè)超過230位來自150個不同品牌的企業(yè)首席執(zhí)行官、首席營銷官、營銷副總裁、數(shù)字及媒體總經(jīng)理、電商總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)等關(guān)注數(shù)字營銷的營銷精英參與。與嘉賓共同探索了40+數(shù)字營銷案例并全面解析了數(shù)字營銷現(xiàn)狀與新趨勢。
新媒體時代B2B的數(shù)字與營銷
對很多B2B企業(yè)，尤其是跨國公司來說，線上線下的傳播更多是為了長期的品牌塑造。企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品文化都需要借助內(nèi)容營銷做出更有意思的呈現(xiàn)。首席培訓(xùn)師北京聞遠(yuǎn)達誠管理咨詢有限公司創(chuàng)始人，前GE中國品牌傳播總監(jiān)李國威老師深度培訓(xùn)了B2B內(nèi)容營銷的老套路和新玩法。他提到B2B企業(yè)品牌營銷的核心主張有四點：必須體現(xiàn)初心、必須嚴(yán)格遵守、必須體現(xiàn)差異和最好便于傳播。不論是線上或線下，雖然傳播載體不一樣，但是表達的內(nèi)容都是相同的。
“面面俱到，不如投其所好”這是施耐德電氣數(shù)字營銷總監(jiān)徐盈在培訓(xùn)中提到的關(guān)于增強社交營銷企業(yè)與消費者粘性互動的觀點，在經(jīng)營社交媒體的時候，選擇KOL的標(biāo)準(zhǔn)需要被優(yōu)化，流量型所帶來的往往只是數(shù)字上的美觀，實際的成果卻不如有深度的內(nèi)容KOL更實在。高質(zhì)量的內(nèi)容是必須要堅持的，在此基礎(chǔ)上加強與顧客之間的互動分享，搜集顧客的興趣點，做到有的放矢并及時完成信息的采集匯總整合。
索迪斯集團的數(shù)字化和創(chuàng)新總監(jiān)郭昌華全面剖析了“B2B行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之道”，科思創(chuàng)的商業(yè)模式創(chuàng)新負(fù)責(zé)人王燕帶來了”B2B 的電商營銷”。
B2C品牌數(shù)字營銷策略的思考與創(chuàng)新
威漢集團首席執(zhí)行官陳一枬在培訓(xùn)中表示隨著消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的更加了解，人們選擇通過他們的商品消費，工作地點和投資方式來表達價值觀和個性。與此同時傳統(tǒng)的渠道被顛覆，整個行業(yè)都在尋求更高的效率，重新思考自身商業(yè)模式，建立品牌與消費者點對點的直接接觸關(guān)系。陳一枬將這點總結(jié)為“開明消費和顛覆渠道”。這是她對于品牌營銷的創(chuàng)新與思考。
前百事/康師傅大中華區(qū)首席市場執(zhí)行官李自強，用20年時間將百事可樂成功塑造成為年輕的象征，他認(rèn)為品牌經(jīng)營是一門從心出發(fā)講故事的藝術(shù)。Richard一直強調(diào)要做有使命感的營銷，在品牌名字的背后，一定要有品牌價值觀的體現(xiàn)。他認(rèn)為品牌經(jīng)營要達到三個要素“心動、感動、行動”得民心者的天下。
海爾家電產(chǎn)業(yè)集團卡薩帝口碑營銷總監(jiān)孫鯤鵬全面陳述了海爾如何從用戶層，體驗層，交互層和數(shù)據(jù)層實現(xiàn)用戶口碑發(fā)酵；杭州菱歌數(shù)字科技有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官欒曄帶來了“變革中的新格局：AI將如何驅(qū)動品牌營銷與顧客體驗創(chuàng)新”；Publicis Sapient China首席創(chuàng)意官和數(shù)字化轉(zhuǎn)型總監(jiān)Raymond Chin的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從營銷和創(chuàng)新開始”；更有攜程數(shù)字營銷總經(jīng)理蔡毅帶來基于技術(shù)，對“品牌營銷活動的ＲＯＩ評估”的見解。
8月23日，數(shù)字化首席營銷官峰會暨華鷹獎頒獎盛典由主辦方ＤＣ華昂創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊晨華開場。
ＤＣ華昂 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 楊晨華
可口可樂大中華區(qū)數(shù)字化業(yè)務(wù)副總裁Mariano Bosaz帶來了話題“一觸即享，可口可樂打造別樣用戶體驗”，提出了Path to Peace的概念，也展現(xiàn)了多元文化在可樂瓶上的交流融合，他們通過刺激消費者的感官體驗讓品牌直擊消費者內(nèi)心。
可口可樂 大中華區(qū)數(shù)字化業(yè)務(wù)副總裁 Mariano Bosaz
多元化品牌營銷
世界在變，商業(yè)環(huán)境和消費習(xí)慣也在改變。與時俱進或一塵不變被時代拋棄。領(lǐng)克汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理易寒講述自身重塑汽車銷售模式，智展未來，挑戰(zhàn)慣例。將客戶與品牌之間的聯(lián)系重新定義，為新零售之道賦予新的含義。
領(lǐng)克汽車銷售有限公司 常務(wù)副總經(jīng)理 易寒
營銷模式和市場環(huán)境的不斷變遷，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ酵度肱c回報達成的費效比也越來越高，行圓汽車總裁槐洋以一個問題作為開場：“我知道我們廣告費有一半是浪費了，可問題是我不知道哪一半浪費了。”降低營銷費效比，提升投資回報率成為了所有企業(yè)營銷人所共同需要面對的問題。如何提高營銷效果和轉(zhuǎn)化率，槐洋給出了一個公式：低費效比營銷=泛生活化場景（營銷場景）+社交裂變，通過產(chǎn)品營銷擴大產(chǎn)品知名度，誘之以利帶動傳播（營銷方式）+一對一銷售服務(wù)（營銷主體）。
行圓 汽車總裁 槐洋
南方黑芝麻飲品事業(yè)部市場總監(jiān)李千帶來了話題“綜藝贊助之娛樂營銷傳播之道”。當(dāng)人們越來越感受到娛樂在營銷中的重要性。不知不覺中，娛樂已經(jīng)在重構(gòu)一切行業(yè)規(guī)則，如何迎合觀眾的喜好，重新定義產(chǎn)品，在2017年中，從火爆的熱門大劇到品牌植入，再到綜藝冠名，娛樂營銷也涌現(xiàn)了一些新的玩法，南方黑芝麻黑黑乳飲品在贊助綜藝之前，首先會有很清晰的品牌受眾定位和綜藝受眾的分析，綜藝是目前曝光量最大的資源之一，影響力廣泛，有大量的空間可以詮釋產(chǎn)品理念、消費場景等內(nèi)容非常適合新品牌、新品類的品牌產(chǎn)品做宣推。李千以南方黑芝麻與“極速前進4”的整合傳播合作為例，提到了品牌營銷生態(tài)構(gòu)成的三要素：綜藝IP、明星IP、衍生IP。將娛樂營銷、粉絲社群營銷、跨界聯(lián)合的整合營銷，精準(zhǔn)引流形成銷售閉環(huán)。在演講快結(jié)束的時候她再次重點提到了，任何贊助前，最重要的一步就是品牌的整合營銷策略定制，做好每一個環(huán)節(jié)的重點，抓住細(xì)節(jié)，才有可能達到預(yù)期傳播銷量。
南方黑芝麻 飲品事業(yè)部市場總監(jiān)李千
營銷技術(shù)改變未來
國雙科技商業(yè)事業(yè)群全國數(shù)字營銷總咨詢師遲玉婷的“數(shù)據(jù)賦能營銷全路徑探索”，以數(shù)字營銷為切入點提到通過互聯(lián)網(wǎng)來做調(diào)查收集民情，提供基于網(wǎng)站頁面的在線業(yè)務(wù)優(yōu)化和用戶行為分析技術(shù)與服務(wù)，幫助企業(yè)了解訪問用戶行為，優(yōu)化其廣告投放與營銷策略。
搜狗品牌客戶銷售部總經(jīng)理孫霏分享了“輸入品牌的力量”，移動場景下，碎片化的時間，用戶逐漸不滿足于輸入法的單一性功能，搜狗連接人與咨詢、人與服務(wù)、人與商品，能夠充分滿足用戶的即時需求。
慧科訊業(yè)總經(jīng)理楊慧旋表示移動互聯(lián)網(wǎng)占市場份額的51%，與PC端互聯(lián)網(wǎng)呈融合發(fā)展的互補關(guān)系，而傳統(tǒng)媒體含平面媒體、廣播電視只占總體規(guī)模的五分之一，僅廣告刊例收入就去年減少了30%。而社交+的屬性也已滲透到視頻，游戲，購物，等應(yīng)用，用一個公式表示就是：媒體策略+內(nèi)容策略 = 用有限的預(yù)算獲得最大化的效果，慧科訊業(yè)用AI技術(shù)解構(gòu)大數(shù)據(jù)，用內(nèi)容賦能品牌營銷。
從博彥多彩數(shù)據(jù)副總裁江燕的“大數(shù)據(jù)驅(qū)動下，新媒體營銷如何出彩”的主題演講中，我們了解到用戶的基礎(chǔ)標(biāo)簽、興趣、購物偏好等數(shù)據(jù)往往分散在不同平臺，整合這些數(shù)據(jù)源，搭建完整的、全方位的消費者數(shù)據(jù)庫非常必要。新媒體營銷往往是社交和口碑的營銷，大數(shù)據(jù)能對推動用戶自發(fā)傳播、引發(fā)話題擴散方面起助推作用。
秒碩科技的愿景是通過將廣告技術(shù)與數(shù)據(jù)相結(jié)合，幫助廣告主打通與消費者溝通的各個渠道，創(chuàng)造整合營銷新場景，并讓廣告成為對消費者有用的信息。他幫助品牌從擴大品牌認(rèn)知到最終促進銷售轉(zhuǎn)化提供有效的營銷解決方案。串聯(lián)電子屏幕的同時，也即串聯(lián)了數(shù)據(jù)，他們也能為品牌主提供以技術(shù)驅(qū)動的數(shù)據(jù)解決方案。
國雙科技 商業(yè)事業(yè)群全國數(shù)字營銷總咨詢師 遲玉婷
搜狗 品牌客戶銷售部總經(jīng)理 孫霏
慧科訊業(yè) 總經(jīng)理 楊慧旋
博彥多彩 副總裁 江燕
秒碩科技 產(chǎn)品解決方案總經(jīng)理 巢慧妍
震撼主題演講
2018數(shù)字化首席營銷官峰會精彩的主題分享還有很多， 喜茶首席營銷官肖淑琴的“用一杯喜茶煥發(fā)茶飲新活力”；寶沃汽車集團營銷公司市場部總監(jiān)兼寶沃北美研發(fā)中心執(zhí)行董事霍靜的“時代大變革與大數(shù)據(jù)營銷浪潮下的寶沃哲學(xué)”；Shopal創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官郭璐的“電商的全渠道營銷模型”；餓了么大數(shù)據(jù)應(yīng)用部高級總監(jiān)李彥的“大數(shù)據(jù)賦能O2O場景化營銷”；碚曦投資協(xié)作體高級副總裁吳俊德的“電商與大數(shù)據(jù)——與子偕老、情竇初開，還是累覺不愛”；蒙牛乳業(yè)電商事業(yè)部市場總監(jiān)郭建明的“新營銷環(huán)境下數(shù)據(jù)標(biāo)簽助力品牌撥云見日”；阿里巴巴資深營銷總監(jiān)嚴(yán)臻善的“這，就是海購”，這些嘉賓都在峰會上精彩呈現(xiàn)其品牌的營銷那里，讓數(shù)字營銷綻放出無窮魅力。
除此之外，在峰會期間主辦方也揭曉了第二屆華鷹獎獲獎名單。
2018第二屆華鷹獎評選于2018年5月21日正式啟動, 我們通過企業(yè)/機構(gòu)/個人主動申請，專家推薦，初步篩選，網(wǎng)友票選,專家評審團復(fù)選的方式產(chǎn)出最終的評選結(jié)果。
最終，我們共計4家企業(yè)與2位營銷精英脫穎而出，獲此殊榮：
華鷹獎個人獎：
營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖杰出客戶互動體驗獎——王燕
社交媒體營銷創(chuàng)新領(lǐng)袖杰出營銷效果獎——霍靜
華鷹獎企業(yè)獎：
營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖杰出跨屏智能營銷獎——搜狗搜索
B2B社交媒體營銷創(chuàng)新領(lǐng)袖 杰出內(nèi)容創(chuàng)新獎——施耐德電氣
口碑營銷創(chuàng)新領(lǐng)袖杰出產(chǎn)品創(chuàng)新獎——喜茶
營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖新型營銷技術(shù)獎——博彥多彩
最后，我們誠摯感謝合作伙伴國雙科技，搜狗搜索，博彥多彩，慧科訊業(yè)，騰訊社交廣告，風(fēng)行網(wǎng)，菱歌，秒碩科技，Tassimo，思健麗，膳立方對2018數(shù)字化首席營銷管峰會暨華鷹獎頒獎盛典的大力贊助！
特別鳴謝特邀主持人：
歐司朗汽車照明亞太市場總監(jiān)馮卓
CirQ-Life思健麗首席策劃官徐潔華
樂高中國的商務(wù)拓展總監(jiān)Cindy Chiu
前攜程商旅營銷總監(jiān)丘斐
百勝市場總監(jiān)閆定華
讓我們翹首期待下一次相聚！
關(guān)于DotConnector
連接創(chuàng)新資源，共贏數(shù)字未來
上海華昂商務(wù)咨詢有限公司（以下簡稱為DC）成立于2011年，總部位于中國上海,是亞太區(qū)最早一批關(guān)注企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及企業(yè)開放式創(chuàng)新服務(wù)的咨詢公司。數(shù)字時代下傳統(tǒng)企業(yè)都將面臨重大的挑戰(zhàn)和機遇，但與此同時越來越多的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)運而生. 可以斷定未來必將是一個合作共贏的時代. 傳統(tǒng)企業(yè)都必須以更加開放創(chuàng)新的心態(tài)面對行業(yè)變革以及技術(shù)創(chuàng)新才能在未來的商業(yè)競爭中立于不敗之地。而華昂致專注于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢以及創(chuàng)新鏈接，為企業(yè)/個人提供一站式會員服務(wù)，滿足企業(yè)定制化咨詢需求。
掃碼捕捉更多現(xiàn)場精彩瞬間：
2018數(shù)字化首席營銷管峰會暨華鷹獎頒獎盛典：
http://www.digitalcmo.com.cn/CMO/Enindex.html
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