上生·新所：一座具有「沉浸感」的街區(qū)是如何養(yǎng)成的？
在三年來的持續(xù)探索中，上生·新所摸索出一套獨(dú)特的“商業(yè)街區(qū)的敘事”能力，形成不可替代，無法復(fù)制的“沉浸式文化街區(qū)”
如果要提名近年來魔都商業(yè)圈“熱度不減”的打卡地，那么位于長寧區(qū)新華街道的上生·新所一定榜上有名。
當(dāng)你游逛于園區(qū)時，這里的百年建筑神韻依舊，整個園區(qū)充滿著活力、開放、包容的精氣神；不僅如此，你甚至還能從園區(qū)的每個細(xì)節(jié)中，感受到一種“沉浸感”，建筑、商戶、活動、人群在深度鏈接中，創(chuàng)造出更豐富的體驗(yàn)。
“沉浸式”在年輕人間一直話題不減。不論是當(dāng)下火熱的劇本殺，還是為全球人造夢的迪士尼樂園，我們都能將其稱為“具有沉浸感的空間”。當(dāng)人們置入到一個完全沉浸的空間中，會不由產(chǎn)生一種代入感，使你“不出戲”地完成所有體驗(yàn)，并以此獲得現(xiàn)實(shí)生活所沒有的滿足感。 那么，像上生·新所這樣真實(shí)的城市商業(yè)空間，是如何做到“沉浸感”的？
就像那些單體式沉浸空間一樣，上生·新所可以做到“沉浸感”的前提，是它自帶“劇本”：百年前的哥倫比亞生活圈。隱藏在百年建筑里極富傳奇色彩的歷史故事、雅致獨(dú)特的業(yè)態(tài)組合...這些渾然天成又絕無僅有的特色，都為上生·新所蛻變成為具有沉浸感的城市文化街區(qū)埋下伏筆。
01
獨(dú)一無二的“劇本”
Columbia Circle的百年傳奇故事 上生·新所這片區(qū)域百年前位于哥倫比亞生活圈內(nèi)，關(guān)于這里的故事可能一篇文章都寫不完。 它是百年前上海西區(qū)歷史的一道縮影，曾是孫中山先生之子孫科、建筑師鄔達(dá)克及家人、英國作家巴拉德等知名人物在上海的住所，也是駐滬美僑們的休閑娛樂場所，人們在這里游泳、打球；加之四周優(yōu)美的鄉(xiāng)野田園風(fēng)光，使這里成為了當(dāng)時僑民們的理想居所。
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上生·新所內(nèi)現(xiàn)存的3幢近百年的老建筑——孫科別墅、哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部、海軍俱樂部及附屬泳池也都建成于這一時期。 建國后，這片區(qū)域封閉成為上海生物制品研究所的廠區(qū)，3幢老建筑也成為辦公場所。 2020年末，孫科別墅的修繕完成，意味著3幢老建筑全部面向公眾開放。與此同時，孫科別墅內(nèi)還舉辦了首展《理想之地——上生·新所城市更新及歷史文獻(xiàn)展》，通過上千份資料與照片，詳實(shí)地呈現(xiàn)出了這片土地的百年變遷脈絡(luò)。
理想之地——上生·新所城市更新及歷史文獻(xiàn)展：分別用“田園”、“單位”、“社區(qū)” 作為三個脈絡(luò)，串聯(lián)起從哥倫比亞公園，到上生所，再到今天新華路街道的城市生活面貌；左右滑動查看更多
上生·新所還將策展內(nèi)容裝訂成冊，取名《理想之地》，它像是一本guide book，引導(dǎo)你穿越到建筑所處的不同時空，與其中不同的居民對話，感受著每個時期的故事，以及人們對于理想之地與理想生活的不同憧憬。
讓建筑高度還原，實(shí)現(xiàn)新舊生活的對話
如果說擁有百年歷史的傳奇故事，是上生·新所“孕育”出獨(dú)特氣質(zhì)的前提；那經(jīng)過時間錘煉的建筑體，則是歷史發(fā)展的實(shí)證。
為了保證歷史文化的肌理在建筑體上得以延續(xù)，同時還能喚醒場所的新活力，上海萬科花了大量時間，邀請多位專家學(xué)者反復(fù)討論，在修復(fù)用材及工藝上反復(fù)打磨，終于有了今天的模樣。
△ 三棟標(biāo)志性歷史保護(hù)建筑的修復(fù)，點(diǎn)擊圖片放大
△上生所時期三棟建筑的修復(fù)，點(diǎn)擊圖片放大
也正因此，上生·新所“沉浸式空間”的邏輯才能被講通，讓城市獲得一片“可閱讀的建筑群”。園區(qū)的落成實(shí)現(xiàn)了街區(qū)文脈的延續(xù)和發(fā)揚(yáng)，也使得百年前的封閉街區(qū)被打開，讓公眾所擁有。
02
“好戲上演”
空間+內(nèi)容，打造365天不停歇的城市舞臺
到這里，上生·新所的沉浸感已有了一套“好劇本”，經(jīng)修復(fù)后功能得以拓展的百年建筑空間，這兩項(xiàng)重要前提；接下來，就是用一出出“好戲”，讓人們與這里產(chǎn)生情感連接。
應(yīng)選用什么樣的“戲”呢？上生·新所的方法是，差異化定位園區(qū)建筑空間，臻選文化藝術(shù)內(nèi)容，與空間特色充分融合，持續(xù)強(qiáng)化空間定位。 孫科別墅文化策源地
孫科別墅的修復(fù)開館是上生·新所的重要節(jié)點(diǎn)，而“理想之地”展覽作為首秀，為空間開放拉開序幕的同時，也為之奠定了特別的文化基調(diào)。 在這之后，不論是去年5月份展出的第十三屆雙年展之“水體”城市項(xiàng)目-延伸展，還是11月探討當(dāng)代藝術(shù)與城市關(guān)聯(lián)的《都市觀奇》主題展，都利用了孫科別墅特定的場域，進(jìn)行進(jìn)一步融合創(chuàng)作，努力營造出觀展的“沉浸感”之余，也向上海呈現(xiàn)出難能可貴的城市展覽作品。
△ 第十三屆上海雙年展“水體”城市項(xiàng)目-延伸展
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△ 《都市觀奇》主題展
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孫科別墅位于園區(qū)的側(cè)邊，這反而讓建筑的恬靜感得以體現(xiàn)，一些立意更深遠(yuǎn)的文化內(nèi)容也更易于在這里發(fā)生、探討、延續(xù)。 海軍俱樂部文化演繹新空間
海軍俱樂部一直頗受公眾和活動方的歡迎，有趣的是，不少在這發(fā)生的活動，也皆與“沉浸式”有關(guān)。
例如，「首屆咖啡戲劇節(jié)」，以及已舉辦了兩屆的「懸疑戲劇展演周」 便是典型的空間與內(nèi)容充分融合的文化活動，也因此成為上生·新所的重要IP。又如去年11月，上生·新所聯(lián)合笑果打造的「漫才主題喜劇周末」使得海軍俱樂部“變身”為漫才和脫口秀劇場，營造出了與懸疑劇截然不同的歡樂場域。空間的靈動性在這些風(fēng)格迥異的活動中得到了充分發(fā)揮。
△ 懸疑戲劇展演周
△ 漫才主題喜劇周末
海軍俱樂部獨(dú)特的調(diào)性還吸引了眾多大牌們來此舉辦活動。單是2021年，空間便集結(jié)了包括卡地亞、祖·瑪瓏、寶格麗、朗格等品牌的重磅大秀。幾乎每個品牌都選擇將“沉浸式進(jìn)行到底”，將空間故事充分融合于活動策展之中，營造出可看性更強(qiáng)的活動體驗(yàn)。 好空間的魅力在于，無需做過多解釋，內(nèi)容提供者們會自動受到場域感染，遵循其無形的秩序規(guī)則，形成更具有靈動的內(nèi)容。 哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部蔦屋書店的生活美學(xué)
與海軍俱樂部不同，與之毗鄰的哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部與蔦屋書店?duì)渴郑ㄟ^其日式生活美學(xué)價(jià)值觀，特有的生活提案模式，以及蔦屋自運(yùn)營體系中的文化藝術(shù)策展、日本匠人手作、藝術(shù)巨匠作品等，形成獨(dú)具一格的商業(yè)文化IP，吸引上海乃至全國的創(chuàng)意階層。
盡管目前國內(nèi)已有多家蔦屋書店，上生·新所的蔦屋，始終是目前最獨(dú)特的空間之一。建筑會說話，而優(yōu)質(zhì)的IP則讓哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部釋放出更具有力度的文化語言。 街區(qū)公共空間城市新舞臺
△ 安高若市集
除了三棟標(biāo)志歷史建筑外，將各個建筑體串聯(lián)的戶外街區(qū)，亦是點(diǎn)亮園區(qū)活力的重要因素。在開業(yè)初期，市集、快閃一直都是戶外街區(qū)在周末吸引人們駐足的主要內(nèi)容。
自去年11月起，上生·新所推出全新策劃——城市新舞臺，計(jì)劃每年發(fā)布100場公共免費(fèi)演出，以音樂、舞蹈、戲劇、戲曲等形式，豐富居民生活，提升街區(qū)活力。
△ 已落成的8場「城市新舞臺」
這些本就獨(dú)具一格的空間，在與內(nèi)容的相互組合之中，宛如一出出單元劇，持續(xù)在園區(qū)中上演，形成了365天不停歇的城市舞臺，園區(qū)的沉浸感也因此獲得了更進(jìn)一步的滲透。 03
沉浸式的下一步
打造不可復(fù)制的「城市文化品牌」 三年的蛻變，除了讓上生·新所從初期僅是單次打卡、遛彎的“公共開放空間”，逐漸生長成沉浸式的文化街區(qū)之外，它還成為一個為都市人所共享、共生、共融的“可持續(xù)的友好活力街區(qū)”，這點(diǎn)在數(shù)據(jù)上得到了證實(shí)：
園區(qū)2021年月均到訪人數(shù)提升至18.2萬人次，相比開園之初高出2.3倍；
其中，喜愛潮流的年輕客群重復(fù)到訪頻次也提升至每月3.2次；
上生·新所正在被更多人喜愛，年輕人因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻繁流連于此；在園區(qū)工作的人們、生活在附近的人們對這里有了更強(qiáng)聯(lián)結(jié)。
作為最早入園辦公的公司，IDEO 合伙人 Charles Hayes 這么評價(jià)園區(qū)：“在上生·新所中，我最喜歡的地方，不是特定的物理空間，更多的是我在園區(qū)里走來走去，從不同節(jié)目、活動，以及人和人之間的互動中獲得歸屬感。” 透射至城市，打造平臺式的文化品牌 一個事物的頂層設(shè)計(jì)決定了它的發(fā)展高度。而上生·新所的想象空間，也并不止于當(dāng)下。 2021年下半年，第四屆上海城市空間藝術(shù)季開場，主題定為“15分鐘社區(qū)生活圈 - 人民城市”，而上生·新所，成為了藝術(shù)季的主題演繹展區(qū)，也是唯一一個商業(yè)性的空間，自然擔(dān)任了更重要的角色。
在多位大師的設(shè)計(jì)之下，打造了六種社區(qū)元空間，建構(gòu)出多種可快速、靈活部署的城市公共活動載體范本；同時還集結(jié)多位國內(nèi)外知名藝術(shù)家的七件作品在上生·新所展示，讓公眾在了解“社區(qū)生活圈”的同時，暢享藝術(shù)盛宴。
SUSAS 的承辦，似乎為上生·新所提供了一條新的思路—— 打開自己，承載更多責(zé)任，以此收獲更多能量。 今年初，上生·新所宣布了與 SMG LIVE 的合作，雙方將啟動“創(chuàng)世者計(jì)劃”，辟出園區(qū)內(nèi)特定的空間，向新銳藝術(shù)家發(fā)出邀約，幫助他們的想法轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)，用沉浸藝術(shù)完成共創(chuàng)與呈現(xiàn)。
點(diǎn)擊圖片了解更多“創(chuàng)世者計(jì)劃”信息
在此前策劃《理想之地》展覽時采訪了多位人士，SMG副總裁馬晨騁先生也是受訪者之一，他說到：“有趣的靈魂才能帶來活力的軀殼，萬科搭建了一個平臺，在這樣一個富有傳承意味的建筑里，能夠產(chǎn)生新的故事，我覺得這是一件非常有意思的事。” 顯然，這個“沉浸式文化街區(qū)”正在試圖轉(zhuǎn)化運(yùn)營思路，用平臺式的模式，集結(jié)更多有趣的靈魂，共創(chuàng)出更多可能，最終實(shí)現(xiàn)自成 IP，成為更能代表城市與獨(dú)特氣韻的文化品牌。 在上生·新所的沉浸式街區(qū)打造中，我們看到的是一個全然不同的商業(yè)案例，上海萬科沒有遵循尋常的商業(yè)運(yùn)營思路，沒有停留在空間的表象打造，在三年來的持續(xù)探索中，摸索出一套獨(dú)特的“商業(yè)街區(qū)的敘事”能力，再憑借不同類型的內(nèi)容持續(xù)植入，形成不可替代，無法復(fù)制的“沉浸式文化街區(qū)”。 今年，上生·新所“沉浸式活力街區(qū)”的打造計(jì)劃仍在繼續(xù)中，城市新舞臺、咖啡戲劇節(jié)、懸疑戲劇周、喜劇節(jié)等沉淀下來的內(nèi)容線也都將持續(xù)進(jìn)行。 完成從“公共街區(qū)”到“沉浸街區(qū)”的蛻變后，它依然沒有止步于此，將自己投射至城市，打開自己的資源，擁抱更多可能。“上生·新所”的文化效應(yīng)正在向城市溢出，好戲持續(xù)上演，會有更多有趣的事情在此發(fā)生。 能超越自己的，終究還是自己。 *本文涉及相關(guān)的人物采訪話術(shù)引用，均源自《理想之地》展覽同名的紙質(zhì)刊物
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