撬動睡眠經濟，小紅書生活場景營銷IP「睡得著實驗室」啟動招商

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舉報 2022-02-15

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「天大的事兒，睡一覺就好啦」。睡眠，是許多人自我解壓的方法。

然而據*Mob研究院發布的《2021年“夜貓”人群洞察報告》顯示，中國有超3億人存在睡眠障礙。熬夜人群中，18-24歲的95后人群占比最高（36.1%），25-34歲的青年人緊隨其后（35.7%）。失眠人群日益龐大，睡眠問題也逐漸年輕化。

越來越多的人開始關注如何獲得優質的睡眠，如何睡個好覺。作為年輕人的生活方式平臺，小紅書也希望通過平臺的能力，結合品牌的力量，幫助消費者重拾好睡眠。

2022年，小紅書商業化推出生活場景IP「睡得著實驗室」，向品牌方發起邀請，一起針對年輕人的睡眠問題做一場有趣嘗試。

▋招商信息

小紅書商業化「睡得著實驗室」誠邀3大派系全品類品牌共贏合作，搶跑2022年睡眠賽道！

氛圍派：香薰/香水品牌，主打晚間護膚場景品牌，燈具/投影儀/智能音響等家電品牌，音樂、助眠電臺APP等；

硬核派：晚安小甜酒，助眠軟糖/睡眠噴霧，生發類產品；

養生派：床墊/枕頭等床品品牌，按摩儀器類，助眠牛奶/茶飲品牌，瑜伽/冥想相關服飾品牌或線下門店，手環等睡眠監測產品品牌。

目前項目已開啟招商，招商全年有效，歡迎品牌伙伴報名參與；如果品牌想要在睡眠日當天上線活動，請在2月15日前完成報名。

《睡得著實驗室》營銷IP招商郵箱

admc@xiaohongshu.com

郵件主題請備注“睡得著—項目合作”

01. 「睡得著實驗室」是什么？

「放輕松實驗室」是小紅書全新孵化的生活場景IP，每年上線多期，通過洞察當代年輕人的情緒痛點，通過一系列超好玩、超有梗、超有料的反焦慮實驗，幫助用戶減輕焦慮。

「睡得著實驗室」是「放輕松實驗室」旗下的垂直化營銷IP，IP將攜手熱門明星，共同發起一場有關睡眠場景的實驗探討，并通過氛圍派、硬核派、養生派三大概念，精準觸達全站年輕「特困生」，將品牌產品作為實驗材料植入各大實驗場景，以「科學有趣的實驗 x 專業干貨方法論輸出」為年輕人提供多維度的好眠解法，同步傳遞「反睡眠焦慮」的健康情緒價值。

「睡得著實驗室」聚焦當代年輕人睡不著、睡不好、睡不夠的睡眠痛點，借勢3月21日世界睡眠日，在小紅書商業化精準洞察用戶需求的優勢基礎上，用四大亮點營銷組合拳，幫助品牌釋放IP勢能，助力品牌搶占年輕人群睡眠/睡前場景，贏得用戶的好感與認同。

02. 「睡得著實驗室」有哪些優勢？

近年來，越來越多的年輕人在小紅書討論睡眠問題，很多用戶發布失眠瞬間、搜尋助眠方法，也有很多用戶真誠分享好眠攻略。小紅書站內多元化的優質內容不僅有利于品牌深刻洞察用戶心智，也能助力不同品類的品牌找到最合適的營銷切入場景。

不同于過往解法單一的睡眠類主題活動，本次活動主題以創新的「實驗室」概念包裝（拋命題-實驗解題-產出實驗報告），形式新穎，并攜手兩位有梗有料的「明星好眠官」，以及三位「睡眠實驗官」，將品牌作為「好眠搭檔」，產品作為「實驗材料」，以趣味實驗的方式，提供豐富多元的好眠解法，并邀請多位跨圈層博主代表用戶，化身「睡眠體驗官」去親身體驗助眠效果。

除內容創意外，小紅書商業化還整合了多項黃金資源為活動加熱，也為品牌推薦提供全方位、多維度的流量加持：開屏獲取用戶第一眼注意、信息流聚焦用戶注意力、品牌專區助推活動聲量、話題頁承載內容、火焰話題鎖定熱門話題、權威官號矩陣發文號召，整合S級站內資源為品牌打造沉浸式曝光。

結合小紅書的用戶屬性、項目創意內容價值和平臺資源優勢，「睡得著實驗室」將為用戶與品牌帶來一場特別的「好夢」體驗。

03. 「睡得著實驗室」有哪些亮點？

明星助陣大片，H5預熱造勢

活動將邀請人氣明星作為明星好眠官，出鏡《睡得著實驗室》概念先導大片。大片將通過聚焦人們真實的失眠瞬間，闡述三種派系的睡眠理念，喚起用戶情緒共鳴。概念大片中露出品牌，用明星藝人的影響力迅速聚攏關注，建立用戶對活動、品牌和三大睡眠派系的初步認知。

站外創意H5則是用互動小游戲的形式打入用戶圈層。H5小游戲將通過一系列的選擇，測出參與者屬于哪個睡眠派系。并在游戲內定制化的場景、形象、行為中軟性植入品牌。互動H5自帶極強的傳播屬性，能迅速點燃年輕人的社交熱情和分享欲，促使其在社交媒體平臺大范圍傳播，為活動本身預熱引流。

多位大咖參與，全面產品發聲

活動將攜手「三大派系」頭部博主作為放松實驗家，開啟3個方向的趣味睡眠實驗。實驗將評測各類助眠方式與助眠好物，最終得出結論并提供行之有效的解決方案。睡眠實驗可深度結合品牌需求定制，給予用戶場景化體驗。

除實驗大片外，活動也將聯動小紅書站內外多圈層KOL博主，發布干貨型睡眠Tips。其中不僅有具備專業醫學知識的專家背書，還有健身、情感、美妝、生活等多領域優質博主發文號召與開箱分享。實現多維度、多圈層品牌宣傳，進一步攻占用戶心智。

三重互動玩法，深度卷入用戶

小紅書站內上線的H5頁面作為活動的長線陣地，為品牌積攢豐富的用戶資源池。用戶在瀏覽話題筆記、與品牌互動的過程中強化對品牌的認知度，并高效實現品牌資產增長。用戶完成任務后則有機會抽取活動周邊與品牌好禮，還有限時掉落的驚喜盒子。豐富的福利可以極大調動用戶的參與熱情，二次助推活動聲量，用戶也將在獲得實物禮品的同時完成品牌營銷鏈路的閉環。

彩蛋大片，升華立意

《睡一覺就好啦》概念彩蛋大片是為用戶準備的小驚喜，將邀請來自不同地區的用戶與KOL共同參與大片創作，用自己家鄉的方言說出「睡一覺就好啦」。在年輕人反內卷情緒愈發強烈的當下，彩蛋大片輸出「反焦慮、反內卷」的核心價值觀，真誠對話年輕人，引發廣泛共鳴的同時延伸品牌的價值聯想，獲取用戶好感。

「睡得著實驗室」精準洞察用戶「睡眠焦慮」的痛點，在各個環節超自然推薦品牌產品，并用多重玩法助力品牌資產沉淀，幫品牌搶跑「情緒營銷」賽道，讓產品花式出圈。

2022的第一場「睡眠營銷」，我們期待你的加入！

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