閑品新生，返璞歸真：簡約與共享的消費時代來了！ | 2022趨勢報告

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舉報 2022-02-15

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二手家具、電器、衣飾、老物件、電子產品、手辦……“買二手、用二手”，在今天，閑置物品的概念早已伴隨著新的消費人群的崛起而更新。在當下的閑置物品網絡交易平臺，種類愈加豐富新穎，買賣用戶愈加年輕化，通過這樣一個平臺，許多“無用”的物品重新獲得生命，再一次得到市場價值，成為“有用”的商品，由此開啟了一個前景可期的二手消費市場。

知萌咨詢機構近期發布的《2022中國消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）中，針對閑置經濟進行了深度研究，提出了“閑品新生”的趨勢。我們認為在當今中國的消費市場中，從“買家”到“賣家”，越來越多消費者在這樣的身份中來回轉換，這種轉換背后是二手交易市場的日漸火熱。隨著消費意識的升級、環保理念的推行，閑置交易已經成為一種潮流的生活方式，自己手里沒用的閑置到了他人手里就成了寶貝。

01 “斷舍離”之下閑置品該何去何從？

一場突如其來的新冠疫情讓很多人有了危機意識，覺得開源節流，才能更好地輕裝上陣，穩妥地面對未來。同時，疫情的影響讓人們意識到身體健康、能和家人在一起比什么都重要，他們甚至覺得降低物欲、摒棄更多雜物雜念更令人舒適自在。因此“斷舍離”也成為了當下熱門的話題。

還有人參加了“斷舍離100天打卡”的活動。剛開始，大家都能很輕易地找到幾樣自己不需要的東西，畢竟誰家里沒些過期的化妝品、只剩一只的襪子、手套呢？但是兩三周過后，斷舍離的難度就大了。這個時候，我們需要割舍掉價格很貴但不適合自己的物品，比如名牌衣服、限量版玩偶。很多人堅持不到一個月就選擇放棄，只有少部分的人堅持到了最后。而他們覺得在100天斷舍離之后，自己的內心已經非常堅定，對于不需要的東西都可以果斷說“不”。這說明了“斷舍離”不光是物質上的變動，同樣也是精神上的調整。

報告數據顯示，“斷舍離”主要讓消費者的沖動消費欲得到一定程度的控制、舒緩焦躁的心情和整個人有煥然一新的感覺，分別占比38.8%、35.7%和35.0%。

“沒必要什么都買新的”，逐漸成為年輕群體的一種消費共識。

從傳統的二手家具、電器、衣物以及首飾、古玩、老物件，到新潮的游戲賬號和裝備、電子產品、手辦等，種類愈加豐富新穎，買賣用戶也愈加年輕化。

報告指出，73.4%的消費者家中有比較多的閑置品。其中，在全部消費者群體中，00后人群是擁有較多閑置品占比最高的人群，為79.1%。而消費者在處理閑置品時，都希望這些物品可以被回收再利用。消費者主要是通過閑置品放進小區綠色回收站和賣給專門的閑置物品回收門店的方式，讓閑置品創造出更多的價值，分別占比42.1%和39.3%。“變廢為寶”理念深入人心，“斷舍離”正在成為新的生活方式。

閑置物品交換，可以說就是要讓物品在成為垃圾前再次流動起來，延長生命周期。對當代人而言，“買買買”的消費熱情和“斷舍離”的生活哲學存在必然張力，閑置物品交易正是彌合這一矛盾的可行辦法。

02 閑置品激增之下閑置經濟成為新的生活方式

隨著“互聯網+循環經濟”概念的發展，二手商品不再僅是中老年人群的選擇，越來越多的年輕人也開始關注并購買二手商品。當下消費群體購買二手商品不只是單純為了省錢，更是在同等投入下對更高品質生活的追求。二手商品市場的消費群體逐漸年輕化，讓二手商品交易市場重新被激活，也由此開啟了閑置經濟的新篇章。

清華大學能源環境經濟研究所等發布的《2021中國閑置二手交易碳減排報告》顯示，中國二手閑置物品交易規模，從2015年約3000億元快速提升至2020年破萬億的市場規模，閑置物品交易的范圍覆蓋了幾乎所有的消費品品類，預計2025年將達到接近3萬億的市場規模。

隨著移動互聯網時代的到來，人們逐漸利用數字技術來優化閑置資源，閑置物品的交易形式也從以前的跳蚤市場，升級到今天的二手交易電商平臺，近段時間越來越多的主播開始在抖音、快手等電商直播平臺推廣閑置商品。

根據相關數據顯示，2020年12月底開始，快手通過直播重構二手電商業務，在3個多月的時間里，吸引超過1000位專業主播入駐快手平臺，累積訂單超過63萬筆。另外，抖音已悄然將平臺上二手奢侈品交易規模KPI，從2020年的30億元提高至2021年的50億元。

如今，二手經濟的復蘇讓其成為新的流量入口，各大電商平臺欲把二手電商平臺作為新品電商有力補充的一環。隨著“二手電商”被列入消費市場的趨勢之一，可以預見，二手電商的滲透率將進一步增加。未來，以二手電商為代表的閑置經濟必將在循環經濟中發揮重要價值。

閑置經濟的興起與發展不是憑空而來。如今，新一代的年輕消費人群都在倡導新節儉主義、體驗消費、趣緣消費、共享消費、圈層經濟等諸多新消費概念，而這些新的概念與閑置經濟不謀而合。知萌咨詢機構在報告中也指出了閑置經濟的三大特點。

一是化浪費為消費。現在產品更新迭代的速度很快，用戶手中有了大量的閑置物品，而賣家手中沒用的閑置物品到了需要的人手里就成為了寶貝，化浪費為消費，變庫存為供給，這就是閑置經濟的意義及魅力所在。

二是低碳環保。閑置物品交易這種循環經濟模式，可以把閑置不用的物品重新循環利用起來，從而有效地減少了浪費，同時也很符合當今囯家所提倡的低碳環保的消費觀念及建立節約、可持續型社會的發展理念。

三是高性價比。對于買家來說，二手商品一般都具有較高的性價比，奢侈品、數碼產品、化妝品、家用電器等原本比較貴的產品就更是如此，因此高性價比是吸引消費者在平臺上淘貨的最大動力。因此，在中國消費市場的選擇愈加多元化的時代，閑置經濟消費蔚然成風，成為了一種新的消費趨勢。

若要論二手經濟在國內興起的原因，則是買賣雙方對二手交易均存在旺盛需求。

站在賣方角度來看，賣二手商品是人們消費進階的表現，也有著“斷舍離”的生活哲學。在物質生活充足的時代，不少居住在城市的消費者面臨著居住空間有限的問題，因此“斷舍離”的生活理念也被越來越多的消費者所接受。

站在買方角度來看，他們可能是更加精明的消費者，追求極致性價比，所以相對新品，更愿意購買有價格優勢的二手商品；也可能是他們更加追求對環境友善的生活方式，認可循環經濟的消費模式。在這樣的環境之下，閑置經濟在中國消費市場中產生了四大黃金賽道，二手平臺買賣、公益下沉、回收再利用和社區轉讓。

二手平臺買賣因互聯網的加持，愈發火熱，使得二手商品交易逐步轉為線上交易的模式。在二手消費市場，既有閑魚、轉轉這樣的綜合型平臺，又有貝殼找房、瓜子二手車、愛回收、紅布林等垂直平臺。綜合型平臺主要發揮信息交換價值，而垂直平臺有更好的服務能力，幫助解決了這些商品交易的信用背書問題。

公益下沉、回收再利用、社區轉讓等線下閑置品處理形式一直在社會中持續不斷地進行。而隨著消費者的消費理念不斷革新，更加追求簡約的生活方式，有越來越多的人參與到公益捐贈活動、回收閑置物品等行動中。在購買自己心儀的物品的同時，也在為建立可持續發展型社會做出自己的一份貢獻。

隨著時代的改變，消費市場的不斷變化，購買舊物不再是“窮人們”的做法，越來越多的富人們也加入此列，讓二手交易市場煥發新機遇。“變廢為寶”理念深入人心，“斷舍離”正在成為新的生活方式。閑置品交易成為人們找到消費升級、體驗經濟與節約成本之間的平衡點，閑置經濟也逐漸成為人們的一種新的時尚生活方式。

03 閑品新生的3大營銷策略

閑置經濟興起作為最新消費變化的一種顯性現象，未來將有更為長足的發展空間。但這一空間的開拓，尚需人們的協同努力，涵育新的消費風尚與觀念。知萌發布的《2022中國消費趨勢報告》提出三大營銷路徑和應對策略。

第一，樹立低碳環保的消費觀。把閑置不用的物品重新循環利用起來，從而有效地減少浪費，符合當今囯家所提倡的低碳環保的消費觀念及建立節約、可持續型社會的發展理念。

例如，在2021年的第十三個雙11，二手電商轉轉集團通過攜手廣大用戶，28小時里交易超過17萬單二手3C在內的閑置物品，實現了至少430萬公斤的碳減排量，給傳統的電商造節大促帶來了綠色環保的新注解。

第二，倡導簡約的生活態度。相比“炫耀式”的攀比消費，年輕人更加注重產品本身的質量和性能，找到最合適自己的物品，通過合理價格滿足生活的需求即可。

在購物的過程中，品牌已經不是年輕一代消費者的唯一購買標準，“超值”的商品才能讓他們心甘情愿地付款。而二手市場上流通著大量“九成新”乃至于“九九新”的商品，甚至有很多閑置品屬于主人們還沒來得及拆封的全新品。而這些商品的價格比起商場新品原價要低上不少，這樣一來，二手市場就成了年輕消費者“挖寶”的好場所。8折買到準新名牌包包、6折一套的全新大牌化妝品等隨處可見，讓消費者用更加實惠的價格買到自己心儀的商品。

第三，傳播共享經濟的消費理念。共享的本質，不是刻意創造閑置，而是合理消化閑置，是將有限資源服務于更多群體。

在2021年，閑魚APP全量接入AI全鑒定平臺圖靈鑒定（包小鑒）的鑒定服務，讓用戶一鍵即可享受獨立、客觀、快速、準確的AI全鑒定服務，共促二手行業健康發展。圖靈鑒定的存在價值，正是在于從消費者的實際需求與市場痛點出發，構建非標市場的規范與標準，改變人們固有的觀念、提升電商貿易和二手交易的信任度，打造良好、健康、可持續發展的生態圈，為建設節約型社會、發展可循環經濟盡一份力。

“閑置經濟”的興起和發展，不僅是消費市場格局的變化，更是主觀消費觀念的革新。人們不再過度追求物質欲望的滿足，而是返璞歸真，尋求低碳循環、精致簡約的生活方式，把資源共享的消費理念傳遞給更多的消費者，一同創造簡約與共享的新消費時代。

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