競立成功續(xù)約瑪氏集團，攜手變革全球營銷戰(zhàn)略
WPP旗下競立媒體宣布與瑪氏集團續(xù)約，將繼續(xù)負責瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理以及瑪氏食品的全球媒介業(yè)務。該合作周期為2022年1月至2025年底。
此項任命基于2021年的媒介整體回顧，也是瑪氏達成其營銷新愿景的關鍵要素，這一新愿景被稱為‘為共同價值打造品牌’。該戰(zhàn)略平臺從三個方面轉型營銷解決方案，涵蓋的領域包括：消費者參與度、數據洞察、數字營銷以及品牌目標。
在瑪氏集團的所有業(yè)務、品牌和區(qū)域內推動創(chuàng)新媒體轉型計劃，以WPP Choreograph數據為導向，專注于采用最新的數據驅動規(guī)劃，通過提升數據能力，幫助瑪氏發(fā)展其內容戰(zhàn)略，并適應不斷變化的消費者媒體習慣。
助力瑪氏摘得品牌安全領域的桂冠，并通過群邑在業(yè)界領先的綠色投放框架擴大其在包容性和可持續(xù)營銷方面的投資。
擴大雙方的合作關系，包括在多個市場引入群邑集團旗下代理商Essence，為瑪氏開發(fā)競價媒體的廣告方法。Essence將幫助瑪氏觸達并吸引消費者，負責瑪氏快速增長的程序化視頻、社交媒體和搜索廣告業(yè)務，并在歐洲、亞洲和拉丁美洲建立專業(yè)的區(qū)域化業(yè)務樞紐。
瑪氏箭牌首席品牌官兼內容官Rankin Carroll表示：“我們?yōu)楝斒系男乱淮浇檗D型制定了詳細的愿景和運營計劃，WPP致力于發(fā)展自己的綜合團隊來實現這一愿景，這讓我們印象深刻。在我們與競立媒體良好合作關系的基礎上，引入了包括Essence在內的來自群邑的其他代理商合作伙伴，為我們帶來了先進的以數據為導向的思維模式。”
WPP瑪氏業(yè)務全球負責人、競立媒體客戶總裁Simon Sadie補充道：“經過10年的合作，我們非常自豪能延續(xù)與瑪氏的合作關系，也很高興能與瑪氏攜手奔赴下一段旅程。在未來的幾年里，我們將看到瑪氏如何處理媒介的加速變革，這反映了消費者不斷變化的媒介習慣和快速發(fā)展的以數據為驅動的媒介機遇。我們致力于以‘著眼全局’的眼光為瑪氏提供更智能、更具前瞻性的媒介解決方案。”
WPP瑪氏業(yè)務全球高級總監(jiān)Ron Amram表示：“WPP與瑪氏的業(yè)務延續(xù)標志著雙方將邁入合作新高度，建立更規(guī)范的商業(yè)條款和更透明的運營機制使我們能夠共同推動媒介效率的提升并實現真正的業(yè)務增長。同時，我們設計了一種現代化的合作模式，以應對21世紀數字時代的諸多挑戰(zhàn)。”。
競立媒體亞太區(qū)首席執(zhí)行官Rupert McPetrie表示：“我們非常高興能與瑪氏延續(xù)合作，在未來4年中，我們將繼續(xù)以雙方共同的愿景和雄心推動媒體轉型。我們共同制定了一個變革計劃，將進一步提升媒介對瑪氏業(yè)務的積極貢獻，同時加強瑪氏在行業(yè)中的領先地位。我要感謝瑪氏集團對我們的持續(xù)信任，并感謝競立媒體和相關業(yè)務團隊在提供有影響力的媒體解決方案方面作出的杰出貢獻。讓我們一起期待下一階段更美好的合作。”
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）