新春營銷流量密碼，樂事用樸素的溫暖撬動人心!
春節(jié)，對于每個中國人來說，意味著最樸素、最溫情的情感與期盼。而對于各大品牌而言，則是必爭的營銷主戰(zhàn)場。
2022年春節(jié)，恰逢冰雪盛會，家與國的諸多思緒在這一刻融匯迸發(fā)，如何兼顧二者的平衡，讓品牌深度觸達消費者，進而帶動銷量增長，是擺在各個品牌面前的難題！
一直溫暖貼心的樂事，則再一次給我們帶來了驚喜。在2022年新春營銷中，樂事聚焦下沉市場，以“有家就有樂事”為主題，深度挖掘“小家”與“大家”的微光時刻，以普通人第一視角講述一個個平凡且動人的溫暖故事。不同的感動瞬間，同樣分享樂事的情感表達，讓品牌溫度與辨識度悄然占據(jù)消費者心智，取得口碑與銷量的雙贏。
用薯片袋連接歡樂
開啟萬千家庭「新春時刻」
樂事的驚喜，從一支帶著奇妙視角的TVC開啟。
基于各種歡慶時刻會打開一包樂事和身邊人分享的現(xiàn)狀出發(fā)，樂事巧妙地通過薯片袋視角去見證各個家庭的新春時刻。薯片袋打開，歡聚、團圓、分享……也隨之開啟。
不管什么職業(yè)、什么身份、什么年齡，不管身處何地，不管和誰在一起，他們都用一種相同的方式，去表達簡單卻珍貴的幸福。沒有煽情贅述，只是簡單記錄，在輕松的氛圍中讓人清晰地感受到樂事薯片在春節(jié)的角色。
深挖消費者情感需求
讓「品牌儀式」成為家的情感表達
被疫情偷走的這三年，人們有了哪些變化？
樂事發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下普通消費者對“快樂”有了更多思考，逐漸從追求物質(zhì)滿足向追求精神富足演變，愈發(fā)珍惜已有的歡樂美好，愈發(fā)懂得“家”的珍貴。
基于這樣的情感需求，樂事以“家”為核心與他們建立共情連接，深挖他們對“小家”的樸素?zé)釔叟c對“大家”的自豪情懷，讓分享樂事的品牌儀式成為享受春節(jié)與冰雪盛會的共有情感表達！
溫暖「凡人微光」故事快速破圈
當(dāng)下越來越多品牌開始關(guān)注下沉市場的普通人，但樂事沒有常規(guī)的以上帝視角歌頌?zāi)撤N職業(yè)的偉大，而是把平視的鏡頭聚焦到普通人的真實動人瞬間，從普通人第一人稱視角出發(fā)，呈現(xiàn)“小家”的奮斗與“大家”的付出，揭曉他們的人物鮮活性。
溫暖樸素的“小家”微光，照亮觀眾內(nèi)心
在本次新春營銷中，樂事別出心裁的沒有聚焦在某一職業(yè)，而是溫情但不煽情地巧妙勾勒出一幅幅對生活充滿熱愛的真實群像。他們既是卡車司機、護士、服務(wù)員、外賣員……也是丈夫、兒子、媽媽、女兒……他們的身上閃耀著屬于平凡人的微光，也正是這無數(shù)微光匯聚，成就了每個家庭的樂事。
“抵達過千萬戶人家，只為將來有自己的家”，這是一個快遞員也是一個單親爸爸對家的承諾。
“愛的人在哪，家就在哪兒”，這是一個工人也是一個媽媽、一個女兒對家的獨白；
在營銷戰(zhàn)役期間，樂事邀請諸多優(yōu)質(zhì)自媒體和不同類型的視頻達人同創(chuàng)關(guān)于家的故 事。紀錄片的手法、沖突的戲劇張力、樸素的情感表達，讓每個小故事中的職業(yè)人物形象生 動鮮明，充滿生活質(zhì)感，令人感同身受，實現(xiàn)了共情共鳴共振，如一道道暖流匯入每一位觀 眾心底，給予他們最真實的觸動:無論面對怎樣的生活，都努力讓“家”更好，是他們也是我 們每個人，內(nèi)心深處最堅定的信念。
這些極具親和力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在抖音快速發(fā)酵，“有家就有樂事”話題累計獲得超31.7億曝光，產(chǎn)出了8篇百萬互動級別的爆文，不僅位居抖音行業(yè)互動榜NO.1，更讓樂事品牌熱度上升至行業(yè)TOP1！
去中心化媒體矩陣，多維高效觸達
在本次春節(jié)營銷中，樂事不僅在內(nèi)容上拒絕了傳統(tǒng)大制作的明星代言或者微電影等形式，在媒體使用上更是創(chuàng)新地去中心化。
既有一條、二更等具有溫度的內(nèi)容媒體平臺將真實故事二次創(chuàng)作，也有深受抖音用戶喜愛的這是TA的故事、戴較瘦等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的真情演繹，同時樂事還聯(lián)合護士、外賣 員、農(nóng)?工等真實基層職業(yè)類KOL針對性地產(chǎn)出內(nèi)容。
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體—抖音原生劇情創(chuàng)作者—抖音真實基層職業(yè)者”的媒體矩陣，不僅保證了內(nèi)容的質(zhì)量、傳遞了品牌的情感價值，也實現(xiàn)了對下沉市場多維度觸達。
（不同內(nèi)容創(chuàng)作者演繹基層職業(yè)）
真摯情感引發(fā)共鳴，流量口碑雙贏
當(dāng)一些品牌還在用明星代言獲取流量的時候，樂事向我們證明了用各式各樣的平凡人來“代言”也能收獲流量與口碑的雙贏。
這些貼近生活本色的快樂與心酸，引發(fā)下沉市場廣大基層職業(yè)者最直接的代入體驗，他們也在評論中表達自己的共鳴。
聚焦平凡人的溫情走心內(nèi)容，不僅引發(fā)大量稱贊，也讓樂事品牌的溫度深入人心。
伴隨著這份共情，越來越多的人表示新年要和身邊的人分享樂事、分享快樂。
自發(fā)性內(nèi)容共創(chuàng)，助力話題破圈
“有家就有樂事”話題在社交媒體平臺產(chǎn)生了巨大影響力的同時，強烈的情感共鳴也吸引了大量基層職業(yè)者自發(fā)性參與內(nèi)容共創(chuàng)。在話題下，我們不僅看到餓了么外賣員、便利店主、超市員工等基層職業(yè)者分享他們的樂事，也看到一個又一個普通人在家庭歡聚時刻用分享樂事的儀式感來傳遞溫暖與快樂。 （大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容持續(xù)破圈）
從“小家”到“大家”，熱愛澎湃升華
除了為“小家”而努力拼搏的奮斗者，樂事更攜手央視、中國冰雪運動“開拓者”趙偉昌、“冰雪科學(xué)家”劉莉，走進那些為了“大家”榮耀而默默付出的人。
“中國第一位國際冰雪大賽旗手”趙偉昌
從事冰雪運動60余年，這是他一生的事業(yè)，也是他的樂事“冰雪科學(xué)家”、冰雪盛會賽服設(shè)計者劉莉 “最后拼的0.01秒有可能是裝備帶來的優(yōu)勢”為這0.01秒提升而竭盡全力是她的樂事
在冰雪盛會背后，有無數(shù)如趙偉昌、劉莉這般為冰雪運動而辛勤努力的人，來自天南海北各行各業(yè)的他們，帶著只為讓“大家”更好的情懷而傾盡自己，他們站在幕后卻閃耀著炙熱微光，他們正是這個時代的樂事。
從“小家”到“大家”，從家人歡聚的樂事到國家驕傲的樂事，通過對“家”的全新詮釋，樂事巧妙地打破了春節(jié)與冰雪盛會的壁壘，也讓品牌的價值溫度悄然升華。
線上線下營造消費閉環(huán)
多場景溫暖陪伴新春
無論是“小家”還是“大家”，在每一個值得慶祝的時刻，都有樂事分享的巧妙軟植入，讓樂事產(chǎn)品潛移默化地占據(jù)了消費者心智。
為了更符合新春的氛圍與儀式感，樂事更是針對春節(jié)期間不同場景，貼心規(guī)劃了自享裝、家庭裝、禮品裝等多種規(guī)格的大禮包，即滿足了春節(jié)期間犒賞自己、家庭歡聚、走親訪友等多樣化需求，也讓快樂隨著每一次分享陪伴整個新春。
緊抓春節(jié)期間消費鏈路觸點，樂事通過定向投放的微信朋友圈3D互動廣告導(dǎo)流至O2O平臺、結(jié)合各大商超極具新年氛圍的堆頭鋪排，最大限度覆蓋下沉市場，實現(xiàn)了曝光-互動-轉(zhuǎn)化的完整營銷閉環(huán)，在新春營銷中收獲了流量、口碑、銷量的多贏。
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