《洞見全球Z世代的社交媒體與運動偏好》調查報告
BlueCurrent攜手福萊國際TRUE全球智慧中心共同發布
2022年2月15日，中國，香港 —— BlueCurrent于今日發布了有關Z世代的最新調查報告，涵蓋這一新生代人群內容消費上的新趨勢以及對于在全球新冠疫情背景下舉辦的冬奧會的期待。
新冠疫情加快了所有世代群體生活的全面數字化，實現了在互聯網上工作、溝通、社交和娛樂。而Z世代是數字世界的“原住民”，他們正逐漸成長為文化傳播的生力軍和消費增長的驅動力，重新定義著媒體格局。他們的生活離不開移動設備和社交媒體，他們對于內容消費決定了他們的生活方式，而他們正用自己的價值觀塑造著像奧運會這樣的重要時刻。
Z世代對于世界的影響在體育、生活方式和時尚等方面尤為明顯。在新冠變異毒株奧密克戎持續蔓延的背景下，全球即將迎來2022年北京冬奧會。這場盛會將通過數字平臺來吸引Z世代觀眾，向我們展現數字化應用如何發揮更大的作用，讓全世界更多人能夠參與到這些重要的文化時刻。
這份報告 《洞見全球Z世代的社交媒體與運動偏好 —— 2022年北京冬奧會背景下的中日英三國年輕人文化觀察》，提供了以下細節:
· Z世代媒體消費習慣的轉變
-更多內容和快餐式瀏覽
-TikTok/Douyin爆發熱潮
-當下廣播和電視的角色
· 中國、日本和英國Z世代的態度比較
-中國：新青年的運動偏好變化
-英國：Z世代們期待尋求改變
-日本：年輕人在傳統和個性之間尋求平衡
· 展望2022年北京冬奧會和冬殘奧會
-Z世代的運動員和品牌，體育與價值觀如何融合
"我們看到年輕人正在引領這個飛速更迭的時代，無論是在文化潮流、體育運動和社交媒體領域。他們是當下以數字驅動的新全球化文化浪潮的領導者。”BlueCurrent中國業務負責人趙潔表示，"科技的快速發展迫使年輕人不斷思考他們的未來，并且主動地采取行動為世界尋求積極的改變。BlueCurrent希望成為一股力量，鼓勵和推動世界對于年輕一代的理解，在中國和我們的全球重點市場引領本地青年文化溝通。中國即將要在北京舉辦全球最大的體育盛會，在這個舉世矚目的舞臺上，來自世界各地的運動員們將以一種全新方式與全球體育迷和年輕觀眾連接和互動。"
BlueCurrent聯合福萊國際TRUE全球智慧中心于2021年第四季度在中國、日本和英國這三個主要市場對Z世代進行了一項全球調查研究，以了解年輕人將如何參與這個文化時刻。這項基于全球3,000名16-24歲年輕人的研究顯示，Z 世代已經準備好成為世界舞臺的中堅力量推動積極改變。
宏盟集團成員BlueCurrent（香港）及福萊國際傳播咨詢均未與國際奧委會或奧運會有任何關聯。
關于BlueCurrent
BlueCurrent是一家屢獲殊榮的營銷與傳播機構，通過“創意連接”來建設品牌和管理聲譽。我們是世界上最大的廣告傳播集團之一宏盟集團的成員，也是福萊國際的全資姐妹機構。我們在中國（包括大陸地區和香港特別行政區）、日本、德國、中東和英國均設有辦公室，我們的人才團隊將為客戶帶來獨特的創意思維、傳播經驗和數字技術，以及創意設計和品牌定位能力。
關于福萊國際傳播咨詢
福萊國際傳播咨詢在公共關系，聲譽管理、公共事務、品牌營銷、數字化戰略、社會化營銷和內容策略等方面具有深厚的經驗。福萊國際傳播咨詢被評為2021年PRovoke全球年度機構及亞太區最佳網絡獎、Campaign2020年度全球最佳公關公司大獎、2019年度《公關周刊》（PRWeek）美國杰出大型公關公司；2017-2020年度被評為ICCO美洲最佳網絡；2020年度Provoke Media大中華區最佳咨詢機構；2021年度《公關周刊》（PRWeek）英國大型咨詢機構；2018-2020年被評為LGBTQ 平等最佳工作場所；并入選Seramount（原Working Mother Media）2010-2021年 "最適合女性經理人的公司 "名單。公司在業界屢獲殊榮，其中包括戛納國際創意節的獎項。福萊國際傳播咨詢隸屬于宏盟公關集團，在全球30多個國家設有80個辦公室，另在50個國家設有分支機構。
關于宏盟公關集團
宏盟公關集團是世界三家頂尖公關機構的全球聯合體，這些專業公關機構涉及的領域包括了公共事務、品牌溝通策略、全球健康戰略和企業社會責任等。作為世界上最大的傳播專業團體，我們的員工為來自各行各業的商業企業、政府機構、非政府組織和非營利性組織提供專業服務。宏盟公關集團通過對人才的不懈關注、對創新的不斷追求和主張合作的企業文化，為客戶提供服務。宏盟公關集團是宏盟集團（紐約證券交易所：OMC）旗下傳播咨詢網絡的一部分。(NYSE: OMC)
關于宏盟集團
宏盟集團(紐約證券交易所代碼: OMC)（Omnicom Group） 是一家全球領先的營銷和企業傳播的整合營銷集團。宏盟集團的品牌網絡和眾多專業公司為全球70多個國家的5000多家客戶提供廣告、戰略媒體規劃和媒介購買、數字和互動營銷、直銷和促銷、公關及其他專業傳播服務。請在Twitter上關注我們獲取最新消息。
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