《洞見全球Z世代的社交媒體與運動偏好》調(diào)查報告
BlueCurrent攜手福萊國際TRUE全球智慧中心共同發(fā)布
2022年2月15日，中國，香港 —— BlueCurrent于今日發(fā)布了有關(guān)Z世代的最新調(diào)查報告，涵蓋這一新生代人群內(nèi)容消費上的新趨勢以及對于在全球新冠疫情背景下舉辦的冬奧會的期待。
新冠疫情加快了所有世代群體生活的全面數(shù)字化，實現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)上工作、溝通、社交和娛樂。而Z世代是數(shù)字世界的“原住民”，他們正逐漸成長為文化傳播的生力軍和消費增長的驅(qū)動力，重新定義著媒體格局。他們的生活離不開移動設(shè)備和社交媒體，他們對于內(nèi)容消費決定了他們的生活方式，而他們正用自己的價值觀塑造著像奧運會這樣的重要時刻。
Z世代對于世界的影響在體育、生活方式和時尚等方面尤為明顯。在新冠變異毒株奧密克戎持續(xù)蔓延的背景下，全球即將迎來2022年北京冬奧會。這場盛會將通過數(shù)字平臺來吸引Z世代觀眾，向我們展現(xiàn)數(shù)字化應(yīng)用如何發(fā)揮更大的作用，讓全世界更多人能夠參與到這些重要的文化時刻。
這份報告 《洞見全球Z世代的社交媒體與運動偏好 —— 2022年北京冬奧會背景下的中日英三國年輕人文化觀察》，提供了以下細節(jié):
· Z世代媒體消費習慣的轉(zhuǎn)變
-更多內(nèi)容和快餐式瀏覽
-TikTok/Douyin爆發(fā)熱潮
-當下廣播和電視的角色
· 中國、日本和英國Z世代的態(tài)度比較
-中國：新青年的運動偏好變化
-英國：Z世代們期待尋求改變
-日本：年輕人在傳統(tǒng)和個性之間尋求平衡
· 展望2022年北京冬奧會和冬殘奧會
-Z世代的運動員和品牌，體育與價值觀如何融合
"我們看到年輕人正在引領(lǐng)這個飛速更迭的時代，無論是在文化潮流、體育運動和社交媒體領(lǐng)域。他們是當下以數(shù)字驅(qū)動的新全球化文化浪潮的領(lǐng)導(dǎo)者。”BlueCurrent中國業(yè)務(wù)負責人趙潔表示，"科技的快速發(fā)展迫使年輕人不斷思考他們的未來，并且主動地采取行動為世界尋求積極的改變。BlueCurrent希望成為一股力量，鼓勵和推動世界對于年輕一代的理解，在中國和我們的全球重點市場引領(lǐng)本地青年文化溝通。中國即將要在北京舉辦全球最大的體育盛會，在這個舉世矚目的舞臺上，來自世界各地的運動員們將以一種全新方式與全球體育迷和年輕觀眾連接和互動。"
BlueCurrent聯(lián)合福萊國際TRUE全球智慧中心于2021年第四季度在中國、日本和英國這三個主要市場對Z世代進行了一項全球調(diào)查研究，以了解年輕人將如何參與這個文化時刻。這項基于全球3,000名16-24歲年輕人的研究顯示，Z 世代已經(jīng)準備好成為世界舞臺的中堅力量推動積極改變。
宏盟集團成員BlueCurrent（香港）及福萊國際傳播咨詢均未與國際奧委會或奧運會有任何關(guān)聯(lián)。
關(guān)于BlueCurrent
BlueCurrent是一家屢獲殊榮的營銷與傳播機構(gòu)，通過“創(chuàng)意連接”來建設(shè)品牌和管理聲譽。我們是世界上最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之一宏盟集團的成員，也是福萊國際的全資姐妹機構(gòu)。我們在中國（包括大陸地區(qū)和香港特別行政區(qū)）、日本、德國、中東和英國均設(shè)有辦公室，我們的人才團隊將為客戶帶來獨特的創(chuàng)意思維、傳播經(jīng)驗和數(shù)字技術(shù)，以及創(chuàng)意設(shè)計和品牌定位能力。
關(guān)于福萊國際傳播咨詢
福萊國際傳播咨詢在公共關(guān)系，聲譽管理、公共事務(wù)、品牌營銷、數(shù)字化戰(zhàn)略、社會化營銷和內(nèi)容策略等方面具有深厚的經(jīng)驗。福萊國際傳播咨詢被評為2021年P(guān)Rovoke全球年度機構(gòu)及亞太區(qū)最佳網(wǎng)絡(luò)獎、Campaign2020年度全球最佳公關(guān)公司大獎、2019年度《公關(guān)周刊》（PRWeek）美國杰出大型公關(guān)公司；2017-2020年度被評為ICCO美洲最佳網(wǎng)絡(luò)；2020年度Provoke Media大中華區(qū)最佳咨詢機構(gòu)；2021年度《公關(guān)周刊》（PRWeek）英國大型咨詢機構(gòu)；2018-2020年被評為LGBTQ 平等最佳工作場所；并入選Seramount（原Working Mother Media）2010-2021年 "最適合女性經(jīng)理人的公司 "名單。公司在業(yè)界屢獲殊榮，其中包括戛納國際創(chuàng)意節(jié)的獎項。福萊國際傳播咨詢隸屬于宏盟公關(guān)集團，在全球30多個國家設(shè)有80個辦公室，另在50個國家設(shè)有分支機構(gòu)。
關(guān)于宏盟公關(guān)集團
宏盟公關(guān)集團是世界三家頂尖公關(guān)機構(gòu)的全球聯(lián)合體，這些專業(yè)公關(guān)機構(gòu)涉及的領(lǐng)域包括了公共事務(wù)、品牌溝通策略、全球健康戰(zhàn)略和企業(yè)社會責任等。作為世界上最大的傳播專業(yè)團體，我們的員工為來自各行各業(yè)的商業(yè)企業(yè)、政府機構(gòu)、非政府組織和非營利性組織提供專業(yè)服務(wù)。宏盟公關(guān)集團通過對人才的不懈關(guān)注、對創(chuàng)新的不斷追求和主張合作的企業(yè)文化，為客戶提供服務(wù)。宏盟公關(guān)集團是宏盟集團（紐約證券交易所：OMC）旗下傳播咨詢網(wǎng)絡(luò)的一部分。(NYSE: OMC)
關(guān)于宏盟集團
宏盟集團(紐約證券交易所代碼: OMC)（Omnicom Group） 是一家全球領(lǐng)先的營銷和企業(yè)傳播的整合營銷集團。宏盟集團的品牌網(wǎng)絡(luò)和眾多專業(yè)公司為全球70多個國家的5000多家客戶提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃和媒介購買、數(shù)字和互動營銷、直銷和促銷、公關(guān)及其他專業(yè)傳播服務(wù)。請在Twitter上關(guān)注我們獲取最新消息。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）