年輕人花式交友：在脈脈找對象，在“便利店”相親
作者 ｜鄭宇軒
編輯 ｜楊佩汶
設計 ｜王浩南
運營社發現，情人節剛過，不少年輕人都成功“脫單”了。 脈脈上的一位用戶小丁就告訴運營社，她在“脈脈”上不斷地收到好友申請，本來以為對方會有業務溝通的需求，所以添加自己為好友，結果對方聊著聊著提出了交個朋友。 “脈脈是一個職場社區，用戶的工作狀況相對比較透明，對于考慮物質條件的成年人來說，在脈脈上尋找優質的另一半，確實是一個不錯的選擇”，小丁說道。 圖源：脈脈 除此之外，更多用戶表示，現在年輕人的脫單方式可謂五花八門，有通過“劇本殺、密室”脫單的，有通過打王者榮耀脫單的，甚至，還有通過脈脈這樣的職場社區脫單的。 今天，運營社就來看一看，現在的年輕人為了找到對象，都有哪些戀愛騷操作。
01 這屆年輕人，在線上線下“花式交友”
運營社發現，和傳統的交友途徑不同，小紅書、微博、各類游戲，甚至是微信公眾號，都已經成為了這屆年輕人交友的新平臺……
1）線上相親角
對于這屆年輕人來說，小紅書、微博這樣的內容社區，不僅僅可以滿足他們「曬狀態」的需求，還提供了各種交友機會。 自稱是「線上戀愛達人」的小張告訴運營社，“我在一些主流的的社交媒體平臺上，經常可以見到交友貼的身影”。 比如，有的網友會在小紅書上發布自己的“靚照”，直接提出交友需求。 這些照片里無不是俊男美女，大多能夠吸引一票用戶在評論區“示愛”，甚至，很多男生無需露臉，僅憑著手部的自拍，也能讓無數手控黨心動不已。 再比如，還有用戶直接在微博上建立「找對象超話」。 想談戀愛的用戶只要進入「找對象」超話，就可以直奔主題，po 出需求，單刀直入地求交往。 其戀愛貼內容也十分有趣，用戶不僅在帖子里標明年紀、工作、身高等基本要求，還會關注另一半的寵物、個人 BIM 甚至是遺傳病史…… 目前，這個「找對象」超話已經匯集了 3.9 萬單身用戶，1.6 萬個相親貼，已然成為網上的「人民廣場相親角」了……
2）王者戀愛峽谷
除了在各大社交 App 上有目的地尋找另一半，不少年輕人表示，王者榮耀、微信讀書、甚至是公眾號，都有可能成為“戀愛圣地”。 比如，王者榮耀 CPDD（游戲情侶）成為不少用戶的“脫單攻略”，一位用戶表示，自己曾依靠著王者榮耀找到了 8 個男朋友。 王者資深玩家小卓告訴運營社，其實在游戲中很容易對玩的好的產生好感。
在每局打完之后，她都會加玩的比較好的玩家好友，并約著下次一起打游戲，一來二去，在兩人有共同愛好和共同話題的情況下，脫單很輕松。 王者榮耀玩家也會在各類社交平臺上發布組 CP 的消息，還會給出用戶的所在地、綁定登錄的賬號（QQ 或者微信）、游戲戰績、段位等信息，并附加一些“心態、脾氣”之類的軟性條件。 比如，有年輕人通過“讀書 ”找到了對象。微信讀書用戶小錢告訴運營社，自己就是通過微信讀書認識現在的男朋友的。 小錢說道，“當時恰好看到他發布了尋找「讀書小隊組隊」的消息，于是就加上了好友。
在接下來一段時間里，我們每天都在討論各種讀物，有時候會花上 3 個小時討論一個觀點，這樣一來，我們的關系也就越來越近，慢慢發展成情侶了”。 再比如，還有不少用戶向運營社表示，音樂也是一個很好的“交友利器”。 一些用戶發現，網易云音樂上線的“音樂交友”和“一起聽”功能，解決了大家與陌生人沒有話題的問題，共同的歌單、共同的音樂口味，都能幫助年輕人產生交流。
一位用戶告訴運營社，自己在考研的時候，會在晚上邀請人“一起聽”，一邊刷題一邊共同聽歌，感覺像是有人陪伴自己自習，聽音樂的同時可能還會在微信上聊兩句，慢慢兩人的好感也增加了。
圖源：網易云音樂 再比如，微信公眾號甚至也成了大家找尋找另一半的重要的途徑。 自媒體人六神磊磊就曾在文章中評論道：“這些年看留言發現一個很大的隱形需求就是婚介需求，都想互相認識，相親什么的，這樣一來可能部分需求可以滿足了。” 用戶小孟告訴運營社，在自己經常關注的一個“搞笑型”公眾號下，有一位用戶每次都會發布一些爆笑的留言，點贊率特別高。
“我慢慢地注意到他后，有一次要了他的聯系方式，我們現在還在熱聊的狀態。” 并且，她表示，像這樣比較搞笑的公眾號，其實能夠讓我們識別出“沙雕”的同好身份，帶著這樣的身份認同感交流下去，很容易產生好感。 圖源：公眾號一條
3）脫單便利店
隨著年輕人的娛樂活動越來越豐富，一些線下場所也為用戶提供了相互認識的機會。 不少用戶在社交平臺上，曬出自己打卡“脫單便利店”的經歷，甚至還有不少用戶真的通過脫單便利店，成功交到理想型男朋友。 用戶小于告訴運營社，現在的脫單便利店會為用戶提供專門的性格、星座分區，用戶可以在填寫好自己的身高、年齡、愛好、喜歡的類型后，把相關信息放到這些分區的“格子間”里，等待有緣人上門。 甚至，還有人“蹲守”在便利店等待自己的“心儀嘉賓”，一但對方出現，就可以迅速獲得對方的聯系方式。 除此以外，劇本殺式戀愛、 密室也成為“脫單圣地”。
例如，目前市場上有不少「戀愛導向」的劇本殺，通過游戲環節體驗“戀愛”。
一位劇本殺 DM 告訴運營社，不少年輕人會借著劇本殺里設定的戀愛情節，組 cp 玩互動游戲，帶入到設定的劇情，沉浸式體驗從「相識-相知-相戀」的全過程，甚至出現過游戲結束后，直接告白的場面。
“但打本，還要看本質量，玩家，最好是熟人和熟人，相互拉朋友，一起認識，這樣體驗好。劇本殺式戀愛，核心底層秘訣就是這個。”
除此之外，還有一部分密室以“單身交友”為噱頭進行宣傳。有不少用戶在小紅書曬出自己劇本殺或者密室脫單的經歷，教大家如何在密室等游戲中快速脫單。
02 世紀佳緣們不“靈”了？
與年輕人“花式交友”截然相反的是，傳統的婚戀平臺的聲音似乎越來越小，其中，曾經“婚戀第一股”世紀佳緣也經歷了從 2011 年上市的輝煌，到 2016 年退市的“黯淡收場”。 細究其背后原因，主要有以下幾點：
1）高價收費，“殺豬盤”頻現
據@搜狐財經 報道，早在 2019 年，一位珍愛網注冊用戶就爆出線下紅娘不斷誘導用戶選擇 28800 元套餐，隨后又稱要充值 4 萬元后才能享受重點會員服務。 隨后，在 2021 年 9 月 26 日，江蘇省消保委發布“婚戀交友平臺服務狀況消費調查報告”，點名世紀佳緣、珍愛網、我主良緣等 5 個婚戀交友平臺普遍存在平臺信息審核漏洞、虛假宣傳、侵犯消費者知情權、公平交易權等問題。 在 12 月 7 日，世紀佳緣又被爆出“后臺員工可隨意查看用戶個人信息”。
據澎湃新聞報道，世紀佳緣還存在部分銷售人員會故意注冊成為以其他婚戀平臺會員參加線下相親，以套取客戶資源這類惡意競爭行為。
在小紅書、知乎的社交平臺上，用戶揭露傳統婚戀市場騙局的帖子比比皆是，不少的用戶都表示，自己收到了電話轟炸，被要求繳納巨額的會員服務費用。
圖源：小紅書 知乎
2）“業余"紅娘搶占資源
除此之外，更多新興的短視頻紅娘也在爭搶適婚用戶的名額，抖音等短視頻平臺上，用戶經常可以刷到在線相親的“紅娘直播”。 這些紅娘往往會先發布一些段子類型的視頻積累人氣，然后開設自己的紅娘直播間，邀請一些粉絲連麥，并從中起到“熱場”的作用。
在男女雙方愿意達成了私聊的訴求后，紅娘會要求男生刷幾個紅包“表表誠意”，以此盈利。 除此之外，短視頻紅娘還會通過“招徒”的方式擴大自己版圖，也有不少短視頻紅娘本身就擁有線下門店。
3）更多垂直細分類交友 App 出現
隨著傳統婚戀行業式微，更多的交友 App 涌現出來：
主打元宇宙交友的 Soul，主打高學歷交友的青藤之戀，以及專注興趣交友的積目等平臺，主打人格匹配交友的 nico。
其中，穩居社交類 App 第一名的 Soul 不斷變化玩法，最近上線了“狼人殺”、“寵物星球”等游戲項目，不斷用娛樂增加軟件的可玩性與社交屬性。 根據 Soul 公眾號顯示，在 2020 年 Soul App 累計用戶突破 1 億，MAU（月活用戶）達到 3000 萬。 從中我們不難發現，年輕人越來越多傾向于新型的交友平臺，逐漸放棄了傳統的“相親”模式，而是不斷拓寬交友邊界，通過興趣愛好、社交曝光來交友。
4）普通 App 也能滿足年輕人交友需求
游戲、音樂、視頻、職場類的普通 App 也能滿足年輕人的交友需求。 這里要提到一個交友原則「三近一反」。
“三近一反”這個概念曾在《小群效應》這本書里被談及，即社群交友的基本原則表現為年齡相近，地域相近，興趣相近，“認知性別”相反。
相比純粹的戀愛交友產品，這些 App 往往在產品定位上就達成了「興趣相近」。比如玩王者榮耀組隊打游戲，或者聽網易云音樂，匹配到音樂品味相近的人群。 更進一步，不少 App 提供了「打標簽」的功能，讓用戶選擇符合自己愛好的標簽，快速幫助用戶發現同好。 在具體的聊天過程中，用戶也往往可以根據相關的話題交流，找到共同的興趣愛好，引發更多討論。 同時，除了微信這樣的全民產品，大部分 App 的用戶年齡也呈現集中趨勢。 比如 B站用戶多是 Z 時代的年輕人群，且細化到具體的 UP 主，粉絲的年齡集中度也不同。
B站科技區@老師好我叫何同學 的粉絲人群主要集中在 18-30 歲；而游戲區 UP 主@老番茄，粉絲年齡分布更寬泛，會覆蓋到低齡人群（17 歲以下）中年人群（41 歲以上）。 數據來源 火燒云 再比如而中老年人可能會選擇在「糖豆」廣場舞 App 進行社交。根據艾瑞指數調查顯示，88%「糖豆」用戶的都在 41 歲及以上。
糖豆 App 用戶人群畫像-年齡
來源: 艾瑞指數
在此基礎上，越來越多的 App 也會通過“地理定位功能”達成「地域相近」，更方便推薦「附近的人」，增加“面基”成功的可能。 至于最后的認知性別相反，大部分帶有社交功能的產品也會幫用戶注明性別。 例如，交友 App Soul 上，用戶可以設置性別篩選，確定自己想要匹配的對象，探探上也有類似的功能。
03結語
運營社發現，有不少年輕人一邊喊著“渴望甜甜的愛情”，一邊又疲于應付相親局，甚至在閑魚上找起了“代相親”。 也許，新一代年輕人更加重視“感覺”。是否有共同的興趣，有共同語言，成為了年輕人們的重要交友標準。 不過，交友平臺千變萬化，交友方式層出不窮，最終還是那句話：套路千千萬，唯有真情得人心……
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