巨星云集的超級碗，這些廣告值得一看
文 | 燒腦廣告
頂級體育賽事從來都是牽動著億萬觀眾的心，這一次值得關注的，是剛剛結束不久的超級碗。因其超高的收視率，超級碗被戲稱為“美國春晚”，也是廣告主必爭的戰場。
在傳統渠道日漸式微之時，超級碗的商業價值再度攀升。據公開數據顯示，今年超級碗的競爭異常激烈，不僅參與者眾多，平均廣告費更是創下歷史新高。
作為兵家必爭之地，今年的廣告主又有怎樣的精彩表現？讓我們慢慢看過。
反向自黑
作為超級碗的老朋友，亞馬遜邀請了斯嘉麗·約翰遜與她的丈夫科林科林·喬斯特,為Amazon Alexa制作了一條精良的廣告。
明星夫妻的生活揭秘，噱頭十足，當觀眾帶著好奇心去看時，卻沒想到腳趾都能摳出一座魔仙堡：夫妻互道早安時，語音助手會提示對方買漱口水；提及拍親吻戲的感受時，語音助手直白戳穿謊言；招待客人大秀廚藝人，語音助手直接拆臺……
我們總希望AI更懂自己，Alexa確實如此，但隱私暴露也帶來了種種不便，社死連連。
亞馬遜洞悉了這一復雜的心理，并通過戲劇化的手段讓觀眾感同身受。與此同時，沒有感情的、最懂人心的、功能強大的語音助手Alexa，也給觀眾留下了深刻的印象。
明星效應
另一個逆向思維的廣告，來自數字資產衍生品交易所FTX。
FTX邀請Larry David穿越古今，回到每一個歷史銘記的時刻，并給出點評。從輪子、叉子、到咖啡、電燈，到獨立宣言、再到登月和FTX，每一個改變世界的東西，在Larry David這里，都充滿缺陷。
這里需要提到的是，Larry David因為個性耿直、愛潑冷水，是著名的社交殺手，在美國大眾文化里，甚至特別衍生出“Larry David Moment”一詞，來指代社交中的尷尬時刻。
是Larry David真覺得這些不夠看么？當然是喜劇效果。但通過Larry David的連續否定，FTX被提升到與那些改變世界發明相等的地位。借由名人的人物特性，FTX實現了“捆綁升咖”，誰敢確信FTX不能改變世界呢？
搞笑難忘
只是因為舍不得浪費最后一片薯片，一個男人擁有了被薯片盒卡住的一生。
上學、做實驗、跳舞，連第一次牽手都是在薯片盒中進行，劃船、抹淚、陪伴妻子生產，伴孩子成長，過壽、生病、死亡……自嘗到品客的味道開始，隨后的生命中的重要時刻，都有品客相伴。
據品牌方的說法，有43%的顧客承認過他們同樣被卡過。廣告基于這一洞察，無疑是具有代入感的。與此同時，值得冒風險去吃的薯片，值得陪伴一生的薯片，也讓人印象深刻。
BGM來自上世紀的熱門歌曲《Stuck on You》，配合劇情，我們可以更好的理解“無法自拔”的這一故事。
懸念拉滿
麥當勞同樣抓住了一個絕妙洞察，顧客不是總能立刻決定他們的點單內容。
于是，在超級碗上，我們就看到了這樣一則廣告——顧客快速地決定了自己要吃麥當勞，但在點餐時都猶豫了：“Can I Get Uhhhhhhhhhhhh。"
將不同年齡、性別、職業、人種的顧客，在點單時猶豫的聲音，剪輯在一起。當這則魔性廣告放映，顧客們仿佛看到了自己。還有一個亮點，就是Kanye West的客串。最愛麥當勞的Kanye，在點單時，看來也不能免俗。
當大屏幕都“uhhhhh”時，不知道你心中浮現了哪款麥當勞單品呢？
極簡吸睛
當汽車廣告沒有明星、特效，還能講些什么？Polestar作出了一個極簡的示范。
文字極具攻擊力。“沒有史詩級畫外音”，“沒有押韻詞”如果說前兩個否定還稍顯含蓄，那么從第三個“沒有排放門”開始，全程高能：沒有不可告人的秘密、沒有隱秘的動機、沒有空洞的承諾、沒有捷徑、沒有征服火星、沒有廢話、沒有解決分歧、沒有掩飾、沒有胡說、沒有委員會、沒有共識、沒有妥協。
畫面返璞歸真。只用了寥寥幾幅畫面，展示產品局部，在光影的映襯下，其設計美學可見一斑。以“不妥協”為主題，Polestar將其產品的設計語言和性能、營銷策略，直白的展示給用戶，并大膽拉踩傳統汽車行業以及新能源汽車行業巨頭：大眾與特斯拉。這一大膽策略，讓Polestar的討論度飆升。
金錢誘惑
大牌云集、超高預算、精亮制作……這些都跟Coinbase沒有關系。
虛擬貨幣數字交易平臺Coinbase，在超級碗上帶來了一則“復古”的廣告：黑色屏幕上，鮮艷的二維碼有序浮動，和DVD待機頁面別無二致。掃描過后，二維碼鏈接的Coinbase的發獎頁面，通過抽獎，鼓勵人們注冊。
60秒的短暫掃碼時間，極具誘惑力的獎勵，直接將Coinbase的APP送上了APP Store的免費榜冠軍，甚至服務還因為流量過大而暫時崩了。
出其不意的廣告投放，讓Coinbase吸引了所有人的目光。
超高門檻、超高關注、超高預算，為超級碗制作廣告，可以說是廣告人職業生涯最大的樂事也不為過。但競爭同時也是異常激烈。從本次超級碗來看，科技、汽車、金融公司扎堆涌入，如何在同行面前贏得漂亮，也是廣告人面對的難題。
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