頂流“冰墩墩”有多火？800萬海外網(wǎng)友圍觀，帶動(dòng)冬奧同款加速出海

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舉報(bào) 2022-02-22

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中國春節(jié)溫暖海外市場，海外虎年春節(jié)消費(fèi)迎來熱潮。

虎年春節(jié)遇上北京冬奧會(huì)，與國內(nèi)一樣，海外消費(fèi)者也看冬奧會(huì)“淘同款”，搶購頂流“冰墩墩”；同時(shí)春節(jié)期間，海外華人上淘寶給國內(nèi)家人買年貨、寄相思，用“孝心單”遠(yuǎn)程拜年。

（春節(jié)遇冬奧，海外消費(fèi)者一邊孝心單拜年，一邊淘奧運(yùn)同款）

800萬海外網(wǎng)友圍觀，“冰墩墩”帶動(dòng)冬奧會(huì)同款出海

奧運(yùn)頂流“冰墩墩”有多火？不僅圈粉無數(shù)國內(nèi)網(wǎng)友，更成為全球消費(fèi)者心目中的“夢(mèng)中情墩”。

日本記者變身迷弟瘋狂追星“冰墩墩”、摩納哥親王要帶一對(duì)“冰墩墩”回去給雙胞胎孩子、美國單板滑雪名將麥迪·馬斯特洛的冰墩墩短視頻已超800萬網(wǎng)友觀看……這也吸引許多海外消費(fèi)者上奧林匹克天貓官方旗艦店搶購?qiáng)W運(yùn)周邊。

（日本記者化身冰墩墩“小迷弟”）

數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)開幕三天以來，數(shù)百萬海外消費(fèi)者涌入淘寶搜索“冰墩墩”“冬奧會(huì)”等熱詞，奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”，其中許多銷往日本、澳大利亞等海外市場。

海外消費(fèi)者一邊蹲點(diǎn)吉祥物“冰墩墩”的預(yù)售，一邊種草更多奧運(yùn)同款、國產(chǎn)滑雪用品等。

堪稱“大型羽絨服種草現(xiàn)場”的冬奧會(huì)開幕式，帶動(dòng)國產(chǎn)羽絨服品牌出海銷量增長。據(jù)了解，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣的海外銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受海外消費(fèi)者歡迎。

冬奧帶旺的“冰雪消費(fèi)”成國內(nèi)外春節(jié)消費(fèi)標(biāo)配，國產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌加速出海。2月1日至今，淘寶上國產(chǎn)滑雪用品的出海銷售額同比三位數(shù)增長，其中，國產(chǎn)滑雪頭盔同比增長174%，滑雪衣褲套裝同比增長超200%。安踏、李寧等品牌的滑雪系列，出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌Vector、N&N南恩等國內(nèi)滑雪新品牌都很受歡迎。

一邊淘同款，一邊“孝心單”遠(yuǎn)程拜年

淘寶不僅承載了國外消費(fèi)者看奧運(yùn)“淘同款”的快樂，更承包了海外華人春節(jié)儀式感。

春節(jié)期間，身在異鄉(xiāng)的海外華人、留學(xué)生們，習(xí)慣通過淘寶買年貨，送給國內(nèi)的父母長輩“遠(yuǎn)程”拜年。用這樣的“孝心單”，表達(dá)思鄉(xiāng)之情。

天貓?zhí)詫毢Ｍ鈹?shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月海外“孝心單”數(shù)量同比增長50%，馬來西亞、韓國、新加坡三個(gè)國家下單人數(shù)最多。其中名家預(yù)制菜、洗地機(jī)等智能家電、虎元素年服和配飾等，是孝敬父母的熱門年貨禮。

實(shí)際上，海外消費(fèi)者不只給國內(nèi)買年貨，每年“反向海淘”在淘寶置辦年貨，也成為新年俗。

淘寶此前發(fā)布的“海外消費(fèi)者最愛的十大年貨”顯示，掃除不“費(fèi)媽”的洗地機(jī)、“國民零食”辣條、“國粹黑科技”麻將機(jī)、EDG奪冠帶火的電競椅、“宇宙中心”曹縣的漢服等國貨都是海外消費(fèi)者的心頭好。

（淘寶發(fā)布“海外消費(fèi)者最愛的十大年貨”）

從冬奧同款到國貨科技之光，中華文化在全球影響力不斷增強(qiáng)，國貨品牌崛起，通過跨境電商平臺(tái)加速出海。據(jù)悉，今年春節(jié)超2000萬海外華人上天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)淘年貨。目前，天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，支持10種境外貨幣支付。春節(jié)期間，平臺(tái)還開啟多條年貨專線，海外消費(fèi)者購物體驗(yàn)再升級(jí)。

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