讓創意飛 | 凡奇創意第二屆獨角獸大獎候選作品-案例篇-03
03
佘山望，佘山下的內心上海
前言：
佘山，上海頂端別墅發源地，從“全國億元別墅誕生地”到“高端別墅聚集圈”，成就一山一江一河的上海國際生活住區。“限墅令”之下，上海低密墅區可遇而不可求，佘山板塊作為上海唯一國家級旅游度假區、唯二的珍稀別墅用地，僅為少數人所擁有。
01、項目背景
自1992年的皇家花園問世，佘山別墅開始進入大眾視野，在這之后，紫園、晶園、中凱曼荼園等豪奢別墅紛紛亮相，讓全上海矚目佘山，海拔不足百米高的佘山更是一躍而成上海富人區！
△ 佘山實景圖
2021年，雅居樂地產攜手新城、旭輝，三大千億巨擘，聯袂致禮上海，為佘山板塊帶來新一代棲心墅品--佘山望，起筆上海優雅新篇。
佘山望，立基松江文脈之境，擇址佘山稀貴之地，摒棄千篇一律的歐式城堡設計，采用現代中式建筑風格，與城共新之時，讓佘山回到東方屋檐，回到詩意院落，回到#佘山下的內心上海#。
△ 項目效果圖
佘山原本是富豪的佘山！項目區隔于佘山以往幾百平起的別墅，打造建面約90㎡ 疊拼【山嶼墅】、建面約130㎡聯排【山合墅】。
基于產品與佘山的關聯，項目打造新一代墅居，給心有佘山情節的人以及“新克勒”的精英圈層，走進佘山的機會，為其在繁忙都市的生活壓力下，感受佘山所散發的自然魅力，構筑理想生活天地，讓更多人共鳴#佘山下的內心上海#。
△ 項目效果圖
02、項目主形象
#佘山下的內心上海#
03、品牌起勢
#上海生而有雅#
每個人的心中，都有一座優雅的上海。
文案上，對標上海知名的地標建筑，陸家嘴，國際摩登的優雅；武康大樓，中西融合的優雅；佘山，寧靜人文的優雅，猶如守望者，勾勒都市人靈魂深處的詩畫，讓項目一亮相就用一場內心戲打動上海。
04、佘山宣言
#佘山想對儂講#
松江作為最早一批的上海主城區的新城，在2003年就成為上海第一批發展新城的對象。在上海2035總體規劃中，松江新城的定位承擔上海在區域戰略上的重要節點作用，為滬杭廊道上的節點城市，點名為以科教創新、服務經濟、戰略性新興產業、文化創意產業作為主要支撐，還特別強調了歷史文化和自然山水的休閑旅游度假等。
#佘山想對儂講#，延續#佘山下的內心上海#的主概念，從區域優勢、自然資源、豐盛配套、產品特質等價值的輸出，刷新大家對松江新城、對佘山的固有看法，對墅居的定義。
05、佘山墅居
#上海心中有墅#
#上海心中有墅#，誰能讓上海，心中有數？
這是一個傳播的沖突點，就像“戲劇必須有戲劇性，小說必須有沖突點”，葉茂中的《沖突》一書也說道，“對立的沖突讓人印象深刻”，作為前期的傳播，也必須讓人印象深刻，這就是所謂的占領心智。從交通的便利、商業的豐盛、資源的豐富的價值點，繼續刷新大家對佘山的認知。
#上海心中有墅 佘山墅居生活#
前一期的#上海心中有墅#，是后期的人為價值，#上海心中有墅 佘山墅居生活#，以文脈積淀、自然資源為主，以獨特的文化解讀，為佘山再著墅居新篇，讓身心與自然和鳴。
06、示范區開放
#境啟風雅 墅立佘山#
現代殼里藏著的東方魂，上海心中藏著的山居夢，說是售樓部開放，不如說是一場#境啟風雅 墅立佘山#的優雅盛宴。售樓處的開放，盛邀三位東方匠人助陣，預熱階段分為人、物、場三步走，以點帶面，做足噱頭。
一見東方風雅匠人
三位匠人代言，攪動所屬圈層傳播，并以三者的關鍵詞聯合項目特色，帶出項目特點，輸出他們站場示范區開放活動。
二見東方風雅之物
持續熱度，刷屏文案以三位匠人的器物為切入點，再從器物代入項目，從建筑技藝--山水低密--美學，由大到小的形式，帶出產品價值點。
左右滑動查看東方技藝
三見東方風雅回溯
三位匠人與千年前的佘山生活的一次時空共鳴。
左右滑動查看東方風雅
07、開放倒計時
售樓處開放倒計時以上海&佘山、中式&當代、繁華&內心，既有東方佘山的傳統底蘊，又有現代手法打造的生活未來，與東方匠人代言的預熱節奏達到承上啟下的作用。
結語
藏山上海，佘山在望丨佘山望，佘山下的內心上海，傳承東方文化精髓，共尋現代時尚風雅生活，為“新克勒”帶來一席棲心墅居。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）