小鵬汽車× NBA：登場 即主場
小鵬汽車成立于2014年，作為新能源電動汽車新勢力小鵬牢牢抓住了年輕人的心，品牌也占據新能源汽車前三深受年輕人的喜愛。在2021年6月22日，小鵬汽車官方宣布，將正式成為NBA中國官方市場合作伙伴，把NBA元素和勇于突破挑戰的精神融入到品牌形象。
對于已經被萬千中國消費者信賴的新能源汽車品牌而言，在官宣合作后幾乎所有的NBA比賽都有品牌的露出，但為何還要費心力上線一支態度TVC呢？
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這條態度TVC講述許多草根因為現實所迫，不得不低頭留下遺憾。但仍有著一群為熱愛堅持的人，他們在每次的擲地有聲的瞬間突破邊界，通過野球的方式不懼困難去實現夢想，來體現登場即主場的主題。在小鵬與NBA官宣合作的節點，利用TVC不斷挑戰突破自己的故事來觸動每位心中也有籃球夢的年輕人，塑造更懂年輕人的品牌形象，為小鵬實現出圈擴散。
TVC 22號上線各大平臺，大面積的覆蓋，滲透各圈層用戶新能源與體育熱血的沖撞收獲用戶好評和認可。作為與NBA合作的傳播內容，為官宣收割流量，拉回用戶對品牌的關注。
除了利用TVC傳遞小鵬與NBA合作的訊息，用街球文化展現業余對籃球的熱情喚起草根及球迷的共鳴外，我們還攜手虎撲做十年話題的預熱開啟，扣將發布飛躍小鵬視頻證明實力，舉辦#創造你的NBA經典時刻#活動，官宣熱搜及系列資源位的信息流。同時邀請各路知名籃球KOL參與活動，拔高活動熱度為品牌持續曝光。
小鵬汽車首次以NBA中國官方合作伙伴的身份在互聯網社區進行持續運營，主以TVC，輔以話題和KOL社媒矩陣互動，打造強記憶標簽，向目標人群持續曝光小鵬汽車，建立用戶對于小鵬汽車產品的聯想印象。為用戶現在及未來的汽車消費提供鏈路，植入用戶心智，為品牌創造無限可能。
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