冬奧會閉幕，這幾大“黑科技”將徹底顛覆戶外廣告行業(yè)！

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舉報(bào) 2022-02-23

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“

導(dǎo)語：科技賦能冬奧會，技術(shù)才是戶外廣告風(fēng)向標(biāo)。

”

編輯丨戶外廣告內(nèi)參

圖片丨網(wǎng)絡(luò)

今年冬奧會簡直是一場視覺盛宴，而冬奧會開幕式對于我們廣告人來說最大的亮點(diǎn)便是最新的技術(shù)。整個(gè)鳥巢的超大地屏首次實(shí)現(xiàn)全LED影像，而且實(shí)際播放視頻分辨率高達(dá)4個(gè)8k分辨率，完美的實(shí)現(xiàn)了裸眼3D的效果。其中人工智能、AR、裸眼3D這些最新的技術(shù)都被運(yùn)用到開幕式了。

圖源：公眾號

不過事實(shí)上，這些技術(shù)都已經(jīng)成熟地運(yùn)用到戶外廣告之中了，光裸眼3D國內(nèi)許多城市都已經(jīng)開始用起來了。北京，重慶，成都的裸眼3D都上過熱搜很多次。今年春節(jié)的時(shí)候，百歲山在高鐵站的大屏廣告中用裸眼3D技術(shù)賺足了眼球，而AR燈光秀覆蓋面更加廣泛，除開省會城市，省會下的二三線城市也早已開始運(yùn)用到廣告行業(yè)中了。

這些例子都說明著，不管是裸眼3D，還是AR技術(shù)，我們都已經(jīng)是趨于成熟的狀態(tài)，全區(qū)域運(yùn)用也只是時(shí)間問題，所以它們已經(jīng)不再“新”，但我們?nèi)阅軓钠渲懈Q探出戶外廣告未來的趨勢和發(fā)展方向。

智能化選擇時(shí)間段

最大化提高投放效率

其實(shí)日常很多時(shí)間投放的廣告效率并不高，如果廣告在合適的投放時(shí)間來安排的話，收益率會提高很多，而且一塊電子屏在不同時(shí)間段可以投放多個(gè)廣告，只要排好合適的時(shí)間段即可，這樣對于運(yùn)營者和廣告方是互利共贏的。

這種按時(shí)投放又叫“脈沖式”投放，這里我就不得不提一下腦白金，雖然很久遠(yuǎn)，但是它也是一個(gè)很典型的按時(shí)投放。每到春節(jié)的時(shí)候大家應(yīng)該都會被“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告語給洗腦，我順便提一下，除開按時(shí)投放這一點(diǎn)，它還順應(yīng)了消費(fèi)者的需求，是早期能做到品效合一的品牌。

不過腦白金那個(gè)時(shí)代并沒有智能化，而我要說的是戶外廣告未來是智能化的，是更精準(zhǔn)的。

就算是同一個(gè)品牌的廣告在不同時(shí)間段呈現(xiàn)的方式也會不一樣，最明顯能看到的是節(jié)日中廣告的變化，春節(jié)是團(tuán)圓，情人節(jié)是浪漫。其實(shí)在不同時(shí)間段，就比如，電梯廣告的早上七點(diǎn)，晚上七點(diǎn)，是需要有所改動的。早餐更適合推健康食品類的廣告，晚上更適合家居類的廣告，所以場景的變化，用戶的需求也注定會變化，廣告得更適宜用戶的生理與情感需求，這就意味著傳統(tǒng)廣告不再生硬死板，開始把品牌和用戶的情感鏈接起來，所以未來的廣告注定是要更人性化。

不過，根據(jù)時(shí)段來制作新的廣告也會增加一定的成本，所以也可能是上面說的精準(zhǔn)到投放幾個(gè)小時(shí)。

市場上有出過多款車載智能屏，運(yùn)用LBS技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)定位投送廣告，在固定的區(qū)域投送固定的廣告，一旦定位改變到其他地區(qū)，廣告也隨著改變，讓投放做到更加精準(zhǔn)化，提高了廣告效率和更容易挖掘到潛在用戶，而且傳播品牌理念效果更高效，能讓戶外廣告也實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，不再泛人群。

AI再升級

科技打開戶外廣告新局面

科技的升級對于戶外廣告是非常重要的一部分，數(shù)字化設(shè)備是任何戶外廣告革新的前提，任何最新的技術(shù)都需要有硬件設(shè)備的支持。這樣才能利用各種技術(shù)來做出創(chuàng)意性的廣告，而且還要考慮一個(gè)安全性能的問題，在冬奧會的LED屏我們見識到了，在極端天氣中依然支撐起各類新技術(shù)的數(shù)字化LED屏。

冬奧會的全數(shù)字化LED屏就為全新的技術(shù)提供了有力的支撐，最新技術(shù)中的AI觀賽和AR導(dǎo)航就能很好地運(yùn)用到戶外廣告中。

AI觀賽這個(gè)技術(shù)解決了范圍大的空間，看不清精細(xì)物品的運(yùn)動軌跡的問題，并且能夠把場地內(nèi)的運(yùn)動軌跡轉(zhuǎn)化成視頻，讓觀眾看比賽更加清楚。就像自己自帶長焦鏡頭一樣，能夠看到視野外的更遠(yuǎn)處。

而AR導(dǎo)航能準(zhǔn)確識別各種復(fù)雜的地形，讓你到達(dá)目的地，避免走彎路。

它們有一個(gè)共同處是導(dǎo)航更加精準(zhǔn)，識別更精確，運(yùn)用到戶外廣告能減少定位的誤差值，簡單的來說就是AI觀賽和AR導(dǎo)航能讓戶外廣告輻射的范圍的邊界更明顯，戶外廣告能運(yùn)用精確的定位和物品識別系統(tǒng)來實(shí)時(shí)監(jiān)測。

今年2月11日，菲律賓有家燃?xì)夤咀龃黉N活動，就采用了類似的技術(shù)，為了提高知名度，他們用實(shí)時(shí)信號做實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，只要有用戶進(jìn)入廣告范圍附近，就會被廣告帶著走入附近的加油站，他們就使用了地圖導(dǎo)航和精準(zhǔn)定位的技術(shù)，內(nèi)參君也相信AR導(dǎo)航廣泛用到廣告中也指日可待。

圖源：OOH

數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋

投放效果更直觀

線上廣告能精準(zhǔn)地獲取曝光量和人流量，能夠通過數(shù)據(jù)來統(tǒng)計(jì)出不同廣告位用戶的群體特征。而戶外廣告比起線上廣告來說最大的缺點(diǎn)就是沒有數(shù)據(jù)反饋。這就意味著戶外廣告其實(shí)沒有一個(gè)數(shù)據(jù)來統(tǒng)計(jì)什么時(shí)候效率高，什么時(shí)候不好，導(dǎo)致很難精確的進(jìn)行調(diào)整，所以現(xiàn)階段戶外廣告更多的是依靠自己的經(jīng)驗(yàn)來判斷。

這個(gè)弊端讓戶外廣告增加了很多無用的成本，不過這個(gè)問題馬上就要被攻克了。

曠世在冬奧會推出了一款智能區(qū)間防疫系統(tǒng)，傳統(tǒng)的檢測系統(tǒng)是依靠wifi、藍(lán)牙或者其他網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，但是它這個(gè)系統(tǒng)是不依靠網(wǎng)絡(luò)，而是采取激光視覺地圖采集設(shè)備，所以像火車站這種人流密集，網(wǎng)絡(luò)信號差的地方，它也能實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)。

這個(gè)技術(shù)對于戶外廣告來說匹配度很高，所以戶外廣告未來趨勢也會朝著這個(gè)方向發(fā)展，因?yàn)檫@個(gè)技術(shù)一旦成功運(yùn)用到戶外廣告上去，對戶外廣告來說無疑是一個(gè)質(zhì)的飛躍。

而且廣告主可以通過這個(gè)技術(shù)來獲取區(qū)域內(nèi)的用戶人群信息，能選出最適合自己廣告投放的位置，而且可以通過數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整策略，來進(jìn)行運(yùn)營，達(dá)到預(yù)期的投放效果。

科技與廣告的結(jié)合讓戶外廣告充滿活力。未來戶外廣告也會隨著科技的發(fā)展而變化，而新技術(shù)的出現(xiàn)都是在提醒著我們廣告人要跟上時(shí)代的發(fā)展。

小結(jié)：此次冬奧會讓我們看到許多新的科技，并且很多都已經(jīng)運(yùn)用到我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中了，還有一部分最新的科技，進(jìn)入各個(gè)行業(yè)也只是時(shí)間問題，而科技創(chuàng)新作為第一生產(chǎn)力，勢必推動著戶外廣告的前進(jìn)。

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