原研哉新作：KURASHICOM品牌升級
首發：GrayDesign
2022年2月24日，KURASHICOM正式宣布啟用由原研哉操刀設計（包含Logo、品牌定制字體、網站等在內）的全新品牌視覺識別。
據了解，KURASHICOM的公司全稱為Kurashicom Inc.（株式會社クラシコム），是一家以“創造一種適合的生活方式”為使命，通過生活文化平臺“北歐，生活用具店”（北歐、暮らしの道具店）銷售日常用品和服裝，發行電視劇和電影等內容，并為企業提供營銷支持。
通過上圖我們可以看到，KURASHICOM的品牌標志從原來的一個類似于盾牌的圖形變成了一個極簡的黑色梯形。
在原研哉與KURASHICOM的CEO青木耕平的對談中，原研哉表示，最開始他其實并不希望這個標志有一個像符號一樣的實體形式，而是更多地想要表達一種節奏感。
并且在前期的Logo設計階段中，也進行了各種方案的嘗試。有3條線排列在一起的，也有以一條簡單的弧線為主體的，甚至還有點狀圖形的設計方案……
“在我看來，這個世界上的一切都是由節奏構成，而不是由形狀構成的。就人類而言，從呼吸、脈動、眨眼、腸道的蠕動，到DNA序列的讀取，甚至天體的運動，都是由節奏構成。 ”
“當然，我們的個人生活也是富有節奏的。既然我們是一家與日常生活息息相關的公司，何不用節奏作為品牌的標志呢？”
不過在這些設計方案中，客戶最終選擇了一個極其簡單、被原研哉稱之為“巨大的容器”的圖形作為KURASHICOM的品牌標志。
原研哉表示：“符號本身并不意味著什么，而是作為圖像的替代品，它們越是抽象和無意義，效果就越好。”
“一個典型的例子是日本國旗，其中的紅圈沒有進一步的意義。 然而，隨著各行各業的人使用它，以及他們發揮各自的想象力，紅圈逐漸成為一個真正有意義和可接受的符號。它是一個可以穩定增長的圖像容器。”
“KURASHICOM的標志也是如此，我們希望隨著越來越多的用戶和經營這家公司的人不斷加入各種各樣的圖像和思想，它將成長為一個更完整的標志。”
除了Logo之外，原研哉團隊還基于品牌的英文字標，為KURASHICOM設計了一套定制字體。
這是一款沒有裝飾襯線的幾何無襯線字體，字母“C”和“O”的形狀非常接近于完美的圓形，但在字母“P”和“R”的曲線以及“S”中心的曲線中又保留了手寫的柔和度。
你喜歡原研哉團隊為KURASHICOM設計的新Logo嗎？
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Art Director：原研哉
Designer：原研哉、細川比呂志、鐘鑫、戴勇強、鈴木結菜
Web Designer：細川比呂志、鐘鑫、渡辺泰夫、古川元
Producer：鍋田宜史
本文由「GrayDesign」編輯整理，僅供分享交流，圖源KURASHICOM，版權歸原作者所有
作者公眾號：GrayDesign（ID：GrayDesigner）
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