立白 x 金靖 人間“洗”劇，一拋就“靖”!
人們面對洗衣服這件“生活小事”，有著各種各樣的儀式感。有的人購買洗衣產(chǎn)品時要比價，計算到“一克多少錢”；有的人要購買兩三種不同功效的產(chǎn)品，洗衣時必須按順序放入；有的人會在意衣服留香不夠持久，一天一洗保持香味....對于追求品質(zhì)的Z世代生活小白，洗衣服確實是一件令人心力憔悴的家務(wù)。
最近，立白發(fā)布由金靖主演的最新廣告片《立白x金靖人間“洗”劇》三部曲。片中，通過夫妻，母女，職場的三重角度呈現(xiàn)了日常洗衣服所帶來的種種困擾，而立白三合一WIFI洗衣凝珠使這些困擾都迎刃而解。
立白X金靖：WIFI洗衣凝珠《媽媽的洗衣絕學(xué)篇》
立白X金靖：WIFI洗衣凝珠《老公的百變省錢竅門》
立白X金靖：WIFI洗衣凝珠《倒霉的老板篇》
喜劇玩梗，增強觀看欲望
本系列廣告片通過喜劇的表演形式，使洗衣情感輕松化，對夫妻，母女，職場三個年輕人典型生活場景的洞察，更是讓年輕人代入生活中的自己，撬動他們對“洗衣”的痛點防線。三個廣告片在金靖使用WIFI三合一洗衣珠時都使用了“拋”的動作，強化了立白“輕松一拋，一顆搞定”的動作符號。
除此之外，使用“喜”和“洗”的諧音梗和喜劇劇情的形式，有效地平衡了本次商品傳播的商業(yè)性和藝術(shù)性。整體來看，本系列廣告片整體氛圍輕松愉悅，又不偏離立白WIFI三合一洗衣凝珠”省時省力省心“的產(chǎn)品賣點，使消費者在接收產(chǎn)品信息的同時沉浸在輕松愉快的氛圍里。
細分目標(biāo)受眾，增強觀眾代入感
在劇情方面，通過場景里面男主人精打細算、媽媽的小心翼翼和老板對于襯衫的珍愛，引起了消費者在洗衣服時對于高金錢成本，高時間成本和結(jié)果存在隱患的共鳴。三種不同場景分別展現(xiàn)了兒女洗不干凈衣服，夫妻在洗衣服時珍惜水電和職場人在洗衣服時匆忙又在意味道的種種辛酸，讓觀眾產(chǎn)生在產(chǎn)生代入感，當(dāng)他們再遇到類似情況時產(chǎn)生對于該廣告的回想，增強產(chǎn)品在消費者心中的印象，提升他們的消費欲望。
再配合古代、現(xiàn)代或想象、現(xiàn)實的場景變換和歡脫的背景音樂，深度刺激消費者痛點共鳴的同時給人一種歡樂活潑的品牌印象。每個系列在引起消費者共鳴之后，會明確的展現(xiàn)出來立白三合一WIFI洗衣珠相比于傳統(tǒng)洗衣的優(yōu)勢所在，即“三效合一”“七天留香”“三倍容量”省時間省力又省錢的高效體驗，提升消費者對于立白洗衣WIFI三合一洗衣珠省時省力省心的認同感。
立白作為中國洗滌用品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在國內(nèi)市場中擁有難以撼動的地位，此次廣告SMART準(zhǔn)確地洞察到了當(dāng)代“家務(wù)人”在洗衣這件事上，存在著“沒時間精細化、沒精力比價”的共同痛點，通過三種不同的場景引起不同類別消費者的共鳴，傳達在洗衣服時加入立白三合一WIFI珠，讓消費者省時省力又省心的產(chǎn)品價值。
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