立白 x 金靖 人間“洗”劇，一拋就“靖”!
人們面對洗衣服這件“生活小事”，有著各種各樣的儀式感。有的人購買洗衣產(chǎn)品時(shí)要比價(jià)，計(jì)算到“一克多少錢”；有的人要購買兩三種不同功效的產(chǎn)品，洗衣時(shí)必須按順序放入；有的人會(huì)在意衣服留香不夠持久，一天一洗保持香味....對于追求品質(zhì)的Z世代生活小白，洗衣服確實(shí)是一件令人心力憔悴的家務(wù)。
最近，立白發(fā)布由金靖主演的最新廣告片《立白x金靖人間“洗”劇》三部曲。片中，通過夫妻，母女，職場的三重角度呈現(xiàn)了日常洗衣服所帶來的種種困擾，而立白三合一WIFI洗衣凝珠使這些困擾都迎刃而解。
立白X金靖：WIFI洗衣凝珠《媽媽的洗衣絕學(xué)篇》
立白X金靖：WIFI洗衣凝珠《老公的百變省錢竅門》
立白X金靖：WIFI洗衣凝珠《倒霉的老板篇》
喜劇玩梗，增強(qiáng)觀看欲望
本系列廣告片通過喜劇的表演形式，使洗衣情感輕松化，對夫妻，母女，職場三個(gè)年輕人典型生活場景的洞察，更是讓年輕人代入生活中的自己，撬動(dòng)他們對“洗衣”的痛點(diǎn)防線。三個(gè)廣告片在金靖使用WIFI三合一洗衣珠時(shí)都使用了“拋”的動(dòng)作，強(qiáng)化了立白“輕松一拋，一顆搞定”的動(dòng)作符號。
除此之外，使用“喜”和“洗”的諧音梗和喜劇劇情的形式，有效地平衡了本次商品傳播的商業(yè)性和藝術(shù)性。整體來看，本系列廣告片整體氛圍輕松愉悅，又不偏離立白WIFI三合一洗衣凝珠”省時(shí)省力省心“的產(chǎn)品賣點(diǎn)，使消費(fèi)者在接收產(chǎn)品信息的同時(shí)沉浸在輕松愉快的氛圍里。
細(xì)分目標(biāo)受眾，增強(qiáng)觀眾代入感
在劇情方面，通過場景里面男主人精打細(xì)算、媽媽的小心翼翼和老板對于襯衫的珍愛，引起了消費(fèi)者在洗衣服時(shí)對于高金錢成本，高時(shí)間成本和結(jié)果存在隱患的共鳴。三種不同場景分別展現(xiàn)了兒女洗不干凈衣服，夫妻在洗衣服時(shí)珍惜水電和職場人在洗衣服時(shí)匆忙又在意味道的種種辛酸，讓觀眾產(chǎn)生在產(chǎn)生代入感，當(dāng)他們再遇到類似情況時(shí)產(chǎn)生對于該廣告的回想，增強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象，提升他們的消費(fèi)欲望。
再配合古代、現(xiàn)代或想象、現(xiàn)實(shí)的場景變換和歡脫的背景音樂，深度刺激消費(fèi)者痛點(diǎn)共鳴的同時(shí)給人一種歡樂活潑的品牌印象。每個(gè)系列在引起消費(fèi)者共鳴之后，會(huì)明確的展現(xiàn)出來立白三合一WIFI洗衣珠相比于傳統(tǒng)洗衣的優(yōu)勢所在，即“三效合一”“七天留香”“三倍容量”省時(shí)間省力又省錢的高效體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對于立白洗衣WIFI三合一洗衣珠省時(shí)省力省心的認(rèn)同感。
立白作為中國洗滌用品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在國內(nèi)市場中擁有難以撼動(dòng)的地位，此次廣告SMART準(zhǔn)確地洞察到了當(dāng)代“家務(wù)人”在洗衣這件事上，存在著“沒時(shí)間精細(xì)化、沒精力比價(jià)”的共同痛點(diǎn)，通過三種不同的場景引起不同類別消費(fèi)者的共鳴，傳達(dá)在洗衣服時(shí)加入立白三合一WIFI珠，讓消費(fèi)者省時(shí)省力又省心的產(chǎn)品價(jià)值。
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