原研哉打造極簡新Logo：它越抽象，效果就越好【附字體】
首發：標志情報局
KURASHICOM 成立于2006年，是日本一家生活概念綜合性 D2C 網站。
目前，KURASHICOM 除了電商業務，還制作發布網絡文章、播客、原創電視劇和紀錄片等內容，通過各種渠道傳播各種內容，增加與客戶的接觸點，打造全方位的生活文化平臺。
《青葉家的餐桌》海報
去年6月份在日本上映的電影《青葉家的餐桌》就是根據 KURASHICOM 運營的生活概念電商品牌「北歐、暮らしの道具店」原創網劇改編的同名電影作品。
KURASHICOM 新舊LOGO
隨著 KURASHICOM 的逐步發展和成長，其業務也在不斷地擴展到各個領域。
為了更好地向公司內部和外部展示其身份形象，2022年2月24日，該公司宣布啟用全新品牌LOGO，發布定制字體，上線公司新網站。
KURASHICOM 新LOGO（橫版）
據悉，去年9月份在 KURASHICOM 成立15周年之際，該公司邀請日本著名平面設計師原研哉為其設計了全新的VI系統。
KURASHICOM 原來的LOGO雖然看起來很簡潔（盾形中暗藏著字母K），但很難傳遞目前公司的發展定位。
原研哉先生設計的新LOGO比這個盾形K字更加簡潔，直接是一個黑色的倒梯形。
KURASHICOM 全新的VI手冊
KURASHICOM 全新的VI手冊
它看起來像一個杯子？一個容器？一個鑰匙孔……在 KURASHICOM 發布的一篇專訪文章中，原研哉給出了最終答案。
原研哉認為，這個世界上的一切都是由節奏組成的，而不是某個特定的形狀或符號。
人類從呼吸、心跳、眨眼、腸道蠕動、DNA序列的讀取，甚至天體的運動，這一切都是由節律構成的，我們的生活又何嘗不是呢。
「KURASHICOM 是一家專注于生活品質的平臺，以‘節奏’為概念的標志設計可以更好地表達人們每天的生活」原研哉補充說。
16款LOGO方案
原研哉說道：「我想塑造一種‘巨大的容器’，我們嘗試了無數種貼近人們思想和生活方式的圖形，想創造一個可以接收無數人想法的‘巨大容器’，最終客戶選擇了這個看上去像個杯子輪廓的圖形。符號本身并不代表著什么，其實就是圖像的替代品。它越抽象，越沒有意義，它的作用就越好。」
原研哉繼續解釋了抽象圖形的本質：「一個典型的例子就是日本國旗。白色旗子中間的紅點本來沒有意義，然而隨著時間的發展以及人們不斷地給它賦予各種想象，紅色的圓點便成長為一個真正有意義和易于接受的符號。」
「KURASHICOM 的 LOGO 也是如此，我們希望它能夠通過讓許多用戶和經營這家公司的人繼續融入各種各樣的圖像和想法而成長為一個令人滿意的作品。」他說。
文件、信紙
名片
全新的原創專用字體是一種以「KURASHICOM 」字標為基礎的無襯線字體，它在網絡環境中顯示更具可讀性和易用性。同時它又是一款極具幾何強度的字體，并通過字母之間的微小空間來強調特征。
KURASHICOM 品牌字體
KURASHICOM 品牌字體
在細節方面，Kurashicom Font 不僅適用于LOGO，更適合在網站用作標題，讓用戶對 KURASHICOM 網站有直觀印象。原研哉表示，它就像水一樣，看起來沒有任何東西，但實際上很有特色。
KURASHICOM 品牌字體細節
比如字母「C」和「O」非常接近完美的圓形，而「P」和「R」的曲線以及「S」中間的曲線則保留了相對柔和的過度。懸垂在「K」和「R」右下方的筆畫角度視覺上與其頭部非常協調。另外，「G」字母不僅也接近圓形，而且中間簡短的橫筆畫上部邊緣剛好位于圓形的二分之一處。
讓用戶訪問 KURASHICOM 的網站時，會讓他們突然進入KURASHICOM 所創造的環境氛圍中，像水一樣的字體柔之中帶有至剛、至凈。換句話說，如果說標志是空氣的話，那么字體就是水，清新的空氣和純凈的水共同創造清潔的互聯網環境。
字體的應用
網站頁面
手機網站
本文只節選了部分專訪中原研哉的對話，專訪全文可訪問該鏈接閱讀：https://kurashi.com/journal/11830
Kurashicom Font 字體下載地址：https://link.logonews.cn/qzmz2e 提取碼：xcte（溫馨提示：字體文件僅供個人學習研究，不可用于任何商業活動中，由于使用不當帶來的糾紛請自行解決。）
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作者公眾號：標志情報局（ID: logonews-wx）
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