dmc 視角 | 糖的背后，不只是體重焦慮
自國家衛生計生委發布《中國居民膳食指南（2016）》強調控制糖攝入，到如今「0 糖」概念風起云涌，不過短短 6 年。如今，「糖」已經成為食飲消費的一項新「參數」。以飲料舉例，越來越多的消費者走進便利店，囿于體重與容貌焦慮，而下意識將手探向「0 糖」標簽。
但在風潮之前，我國早已有超 1 億特定人群與他們的家人一起在關注生活中的「糖」，且這個人群仍在不斷擴張并趨于年輕化，這個群體就是糖尿病患者。
在過往合作中，dmc 基于丁香醫生 IP，為品牌「禾甘木糖醇」策劃了一次傳播，圍繞糖尿病患者家人的情感聯系，透過一個個糖友家庭有溫度的故事，喚起廣大消費者對糖尿病及日常用糖習慣的關注。
「為什么其他小朋友都有蛋糕，我的生日沒有？」
2017 年中國大陸成人（20-79 歲）糖尿病患者達到了 1.144 億，位于全球第一。而如果在計算時囊括前期患者，這個數字將超過 6 億。
不僅如此，在數字之外同樣值得關注的是這個群體的畫像變化。
dmc 此次為禾甘木糖醇策劃的《酸_苦辣的生日》短片，選擇了「7 歲糖友女孩與辭去工作的媽媽」「健身教練糖友與自學營養學的戀人」「花甲之年的糖友母親與兒子」三個場景，講述了一個糖友也能在生日享用甜蜜的蛋糕、重拾生活中點滴甜味的故事。
父親雕刻的木制「蛋糕」，媽媽細心的水果「蛋糕」，戀人仔細記錄的營養成分表，這些是家人們努力營造的「甜」，而木糖醇產品則成為了另一種糖友們與甜的和解辦法，這讓創意具備了多重的意義。同時也期望借此向廣大消費者傳遞警示：不要忽視糖尿病對未成年人的影響，以及保有健身等健康生活方式習慣的人依然要注意糖尿病風險的事實。
健康生活的解決方案，需要用戶教育
大眾對于糖尿病和糖的認知，依然存在著持續科普的價值。不僅很多關于糖尿病的錯誤認知有待扭轉，對于市面上較多產品的含糖量也同樣需要重新樹立概念，這其中存在著大量值得填補的信息差。
>>點擊查看《努力控糖的你，小心落入這些無糖陷阱》
圖片來源：天貓禾甘旗艦店
在本次合作中，dmc 還為禾甘提供丁香醫生 IP 賦能，憑借丁香醫生及丁香醫生簽約專家的身份，在產品側不斷傳遞木糖醇產品的正確認知。
圖片來源：天貓禾甘旗艦店
與此同時，本次策劃案從糖友家人的角度出發，傳遞出母親、戀人、兒子視角下對至親之人健康生活的關注，并以此為產品市場教育的切入口，期望將圍繞糖尿病與糖尿病風險的健康生活解決方案，透傳給關注糖友健康的每一位家人。
圖片來源：天貓禾甘旗艦店
dmc 作為丁香園旗下品牌營銷機構，秉持初心，期望能夠與更多品牌一起，將優質的產品作為健康生活解決方案，傳遞給廣大關注健康生活方式的消費者。
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