dmc 視角 | 糖的背后，不只是體重焦慮
自國家衛(wèi)生計(jì)生委發(fā)布《中國居民膳食指南（2016）》強(qiáng)調(diào)控制糖攝入，到如今「0 糖」概念風(fēng)起云涌，不過短短 6 年。如今，「糖」已經(jīng)成為食飲消費(fèi)的一項(xiàng)新「參數(shù)」。以飲料舉例，越來越多的消費(fèi)者走進(jìn)便利店，囿于體重與容貌焦慮，而下意識將手探向「0 糖」標(biāo)簽。
但在風(fēng)潮之前，我國早已有超 1 億特定人群與他們的家人一起在關(guān)注生活中的「糖」，且這個人群仍在不斷擴(kuò)張并趨于年輕化，這個群體就是糖尿病患者。
在過往合作中，dmc 基于丁香醫(yī)生 IP，為品牌「禾甘木糖醇」策劃了一次傳播，圍繞糖尿病患者家人的情感聯(lián)系，透過一個個糖友家庭有溫度的故事，喚起廣大消費(fèi)者對糖尿病及日常用糖習(xí)慣的關(guān)注。
「為什么其他小朋友都有蛋糕，我的生日沒有？」
2017 年中國大陸成人（20-79 歲）糖尿病患者達(dá)到了 1.144 億，位于全球第一。而如果在計(jì)算時(shí)囊括前期患者，這個數(shù)字將超過 6 億。
不僅如此，在數(shù)字之外同樣值得關(guān)注的是這個群體的畫像變化。
dmc 此次為禾甘木糖醇策劃的《酸_苦辣的生日》短片，選擇了「7 歲糖友女孩與辭去工作的媽媽」「健身教練糖友與自學(xué)營養(yǎng)學(xué)的戀人」「花甲之年的糖友母親與兒子」三個場景，講述了一個糖友也能在生日享用甜蜜的蛋糕、重拾生活中點(diǎn)滴甜味的故事。
父親雕刻的木制「蛋糕」，媽媽細(xì)心的水果「蛋糕」，戀人仔細(xì)記錄的營養(yǎng)成分表，這些是家人們努力營造的「甜」，而木糖醇產(chǎn)品則成為了另一種糖友們與甜的和解辦法，這讓創(chuàng)意具備了多重的意義。同時(shí)也期望借此向廣大消費(fèi)者傳遞警示：不要忽視糖尿病對未成年人的影響，以及保有健身等健康生活方式習(xí)慣的人依然要注意糖尿病風(fēng)險(xiǎn)的事實(shí)。
健康生活的解決方案，需要用戶教育
大眾對于糖尿病和糖的認(rèn)知，依然存在著持續(xù)科普的價(jià)值。不僅很多關(guān)于糖尿病的錯誤認(rèn)知有待扭轉(zhuǎn)，對于市面上較多產(chǎn)品的含糖量也同樣需要重新樹立概念，這其中存在著大量值得填補(bǔ)的信息差。
>>點(diǎn)擊查看《努力控糖的你，小心落入這些無糖陷阱》
圖片來源：天貓禾甘旗艦店
在本次合作中，dmc 還為禾甘提供丁香醫(yī)生 IP 賦能，憑借丁香醫(yī)生及丁香醫(yī)生簽約專家的身份，在產(chǎn)品側(cè)不斷傳遞木糖醇產(chǎn)品的正確認(rèn)知。
圖片來源：天貓禾甘旗艦店
與此同時(shí)，本次策劃案從糖友家人的角度出發(fā)，傳遞出母親、戀人、兒子視角下對至親之人健康生活的關(guān)注，并以此為產(chǎn)品市場教育的切入口，期望將圍繞糖尿病與糖尿病風(fēng)險(xiǎn)的健康生活解決方案，透傳給關(guān)注糖友健康的每一位家人。
圖片來源：天貓禾甘旗艦店
dmc 作為丁香園旗下品牌營銷機(jī)構(gòu)，秉持初心，期望能夠與更多品牌一起，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為健康生活解決方案，傳遞給廣大關(guān)注健康生活方式的消費(fèi)者。
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