愛奇藝發布財報：Q4運營大幅減虧，目標實現2022年運營盈虧平衡
3月1日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發布截至2021年12月31日未經審計的第四季度和全年財務報告。在2021財年，愛奇藝總營收306億元人民幣，非美國通用會計準則財務指標（以下簡稱non-GAAP）運營虧損30億元，運營虧損率從上年同期的15%收窄至10%，達過去三年來的最低點。
愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，2021年第四季度起，愛奇藝推出一系列優化組織結構、聚焦核心業務的舉措，顯著提升了運營效率和投資回報率，在保持行業領先地位的同時大幅減虧，2022年一季度有望進一步減虧，全年盡早實現non-GAAP運營層面盈虧平衡。“我們希望股東可以注意到，愛奇藝率先開啟中國長視頻行業的新階段。市場競爭從單純追求數量向注重質量轉變，運營重點從搶占市場份額向提升運營效率轉變，這已成為包括愛奇藝在內的行業頭部企業的共識。”
Q4單會員收入持續提升 全年non-GAAP運營虧損率三年最低
2021年第四季度，愛奇藝營收達到74億元。其中，會員服務營收41億元，同比增長7%，主要得益于月度平均單會員收入（ARM）的增長。ARM四季度為14.16元，同比增長了14%，環比增長了4%。這是該指標連續四個季度持續向好。四季度日均總訂閱會員數為9700萬。龔宇表示，愛奇藝會員業務的核心戰略主要集中在三個方向：增加平均單會員收入，即ARM；提高付費會員的留存率；繼續拉新促活。
四季度愛奇藝通過優化成本提升效率實現大幅減虧。季度營收成本同比下降4%，其中內容成本下降5%。同期銷售、運營及管理費用也同比下降了17% ，帶動愛奇藝在四季度non-GAAP運營層面虧損同比下降45%，環比下降52%。2021年全年，non- GAAP運營層面虧損率為10%，是三年來的最低點。
“在接下來的2022年第一季度，我們預計公司的GAAP和non-GAAP運營虧損相較于2021年第四季度均會進一步顯著改善。”愛奇藝首席財務官汪駿表示。
內容成本持續優化 多項業務增長顯著
四季度愛奇藝內容成本49億元，同比下降5%，本季度內容依然保持優秀品質，由此推動了會員、廣告、海外市場業務營收的增長和影響力的提升。
“迷霧劇場”在第四季度上線了多部劇集，其中《誰是兇手》成為該劇場會員收入最多的一部，同時“迷霧劇場”整體廣告收入相比2020年翻了一番。本季度“愛奇藝華夏古城宇宙”系列的第一部作品《風起洛陽》上線，在開播的第二天愛奇藝內容熱度值就突破了9000，觀眾反響熱烈。
愛奇藝持續深耕云影院，探索建立新的電影在線發行生態系統。2021年云影院共推出9部線上單片付費點播模式（PVOD）電影，內容涵蓋喜劇、動作、懸疑、驚悚等不同類型。這一模式增加了優質內容的供給，為優秀的內容創作者提供了更好的展示平臺，實現電影創作者與平臺的雙贏。
海外業務在用戶規模和收入上均實現了同比大幅增長，愛奇藝海外影響力持續提升。2021年愛奇藝國際版的平均日活躍用戶數（DAU）達到上年的三倍。泰國成為同比增長最快的市場，增長近700%；在美國、韓國、澳大利亞以及東南亞等國家和地區增長率都超過100%。國際版會員服務和廣告營收在四季度和全年均實現了環比和同比的增長。2022年，隨著愛奇藝擴大與當地合作伙伴的合作以及海外廣告平臺的推出，國際版的變現能力將進一步提升。
愛奇藝在2021年初推出的愛奇藝極速版在四季度DAU 峰值達到500萬。由于愛奇藝極速版的用戶與愛奇藝APP 用戶之間的重合率較低，幫助公司業務更廣泛地滲透至三四線城市。愛奇藝極速版與愛奇藝興趣社區隨刻也帶動片庫內容消費時長的提升。全年隨刻用戶消費時長占到全平臺總時長的17%。
回顧2021年，盡管宏觀和行業環境存在諸多不確定性，愛奇藝推出的《贅婿》《風起洛陽》《誰是兇手》等熱門劇集內容依然大受歡迎。云合數據顯示，2021年愛奇藝在劇集、電影、綜藝、動漫等多品類的市場份額均排名第一。
2022年展望：全力實現non-GAAP運營層面盈虧平衡
2021年愛奇藝持續采取各種措施，逐步提高了內容排播的可控性。愛奇藝從去年12月開始上線了許多重點內容，訂閱會員數隨之走高。
2022年，愛奇藝將繼續提質增效，挖掘細分圈層內容的品牌價值，采取優質劇集的季播化和短劇集的劇場化措施，延長IP生命周期。“愛奇藝華夏古城宇宙”系列和“迷霧劇場”“戀戀劇場”以及喜劇主題的“小逗劇場”將繼續推出新作品。電影方面，2022年預計推出6至9部愛奇藝原創電影。綜藝方面，除了迷綜類、喜劇類、音樂類、情感類節目，將創新開發運動競技類和競演類綜藝節目。
目前，愛奇藝的降本增效策略初見成效。龔宇表示，2022年愛奇藝在保持市場領先的同時，將不斷豐富和提升多元化內容質量，完善細分圈層劇場模式的運營，提高內容投資效率，豐富內容生態系統建設，并將繼續通過愛奇藝極速版、大屏業務和海外業務，提高在不同地區和用戶群的滲透率。“我們的目標是在保持行業領先地位的同時，實現2022年全年non-GAAP運營層面盈虧平衡，并盡快實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡。”
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