DDB中國｜Polestar極星: 極簡設計，極盡思考
想要穩(wěn)定下來的中產(chǎn)plus男士，不會選擇跑車，他會認為那不再復合他生活的“理想型”。一個人的格局與人生狀態(tài)決定了ta的購買方向與選擇范圍。這就是“洞察”帶來的猛烈殺傷力，在對生活和人群細致入微的觀察面前，一切花招都是弟弟。
DDB中國相信：
帶有洞察的創(chuàng)意是創(chuàng)造商機的最大源動力。
真正高水平的營銷策略，是讓產(chǎn)品與消費者眼中的理想生活狀態(tài)匹配，達到一種所見既符合又大于所得的滿足與平衡。在春節(jié)檔DDB中國與一條合作的拍攝，推出的廣告片以“新年星系列”為主題，既呼應了“極簡設計，極盡思考”的Campaign大主題，又在新年階段與用戶產(chǎn)生情感上的強連接，多角度詮釋了Polestar極星在春節(jié)期間能夠滿足用戶從情感需求到實用需求的獨特魅力。
這一次DDB中國以對農(nóng)歷春節(jié)期間，各類型消費者群體熟稔且深刻的洞察，與一條合作拍攝，打造出一場全新campaign，希望借著春節(jié)的場景，以生活化的視角，帶出極星在設計上人性化與創(chuàng)新式的思考和細節(jié)，以及在不同場景下如何滿足車主的各種需求。Campaign中娓娓道來的5個春節(jié)小故事，分別對應5個產(chǎn)品亮點，一次向你展示Polestar極星的極簡設計背后極盡思考的魅力。
創(chuàng)意背景#unexpectedworks每年春節(jié)，都是汽車品牌宣傳的重要節(jié)點，2022年的春節(jié)社會整體情緒持續(xù)受疫情的影響略顯低迷，而DDB中國想借助社交媒體年輕化的潛客基礎與小程序等更便捷的品牌粉絲營銷氛圍，通過一股“更活潑輕快”的春節(jié)營銷傳播，為極星實現(xiàn)品牌好感度提升的同時，實現(xiàn)Polestar極星品效兼收的春節(jié)營銷“大豐收”。
創(chuàng)意劇透#unexpectedworks過年期間，大家小家之間，與父母之間，全家團圓在一起的“甜蜜的煩惱”，讓人們記起黏在一起的時光，快樂又彌足珍貴，讓每一個發(fā)生在Polestar極星身邊的故事，化身為與家人在一起的甜蜜回憶……
暖心又容易觸動人的情節(jié)，在這個春節(jié)期間一眾的營銷中跳脫出來，持續(xù)關(guān)注Polestar極星，這個來自北歐的電動車品牌，看他如何走進中國消費者的心…
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