凡奇經典案例榜單 | 天空之城的輕盈起飛
天空之城的輕盈起飛
-南京雅居樂星匯天際-
當項目推廣偶遇突發情況時，如何讓項目持續發聲？成功逆勢突破、搶占線上？雅居樂·星匯天際告訴你！
年度推廣背景：
項目為南京遠郊剛需盤，故在提報之初變定義了“天空輕盈之城”的認知，以及“藍天白云紅飛機”的IP傳承。自2020年9月后，2021年結合銷售階段持續進行了多輪線上線下營銷事件與發聲，打開市場認知局面，樹立鮮明形象。
年度活動&事件營銷回顧
2021年初 “天空栗想季”事件①諧音梗趣味吉祥活動倒計時
②項目價值與活動嫁接四宮格
6月夏日楊梅季
①活動前宣海報
②項目價值嫁接活動三宮格
8月疫情重啟事件
2021年7月南京祿口機場突然爆發疫情，同時地鐵S1/S9號線自7月24日起停止運營，雅居樂·星匯天際售樓處也遭疫情影響停工長達月余；后疫情得以控制，8月19日南京降為低風險區域，8月26日S1/S9號線宣布恢復運行，項目隨即重啟推廣——疫情后的重新起勢成為了策略團隊首要的思考命題。
①真人實拍九宮格
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②借勢S1/S9號線重新啟動，嫁接項目價值
項目價值點系列海報
節日節氣類海報
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