聯動年輕群體，汽車之家&廣汽本田2022開年潮派盛典成功收官

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舉報 2022-03-03

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2022年3月2日，“汽車之家&廣汽本田2022開年潮派盛典”成功收官。該活動自2月11日啟動，通過汽車之家對廣汽本田全新雅閣銳·混動系列的技術優勢、設計風格、品牌調性等多維度的洞察，設定了以年輕群體為目標消費群進行深度溝通和互動共創的營銷策略，最終達到了打響品牌聲量的目標。截至3月2日，該活動微博話題閱讀量達1412.7萬，總互動量突破2萬，識貨品牌話題活動總閱讀達446.6萬，沉淀了大批年輕粉絲群體，為品牌后續轉化奠定了基礎。

一、說什么：跨界營銷創造溝通內容，聯名衛衣順應年輕人群審美潮流

眾所周知，年輕化營銷說起來容易做起來難。年輕人群對世界充滿好奇心，更容易體現出“喜新厭舊”的特征，而且在媒介碎片化和信息大爆炸的移動互聯網時代，要抓住他們的注意力更是難上加難。因此，品牌年輕化營銷活動的第一步，必須能夠設計出吸引他們注意力的溝通種子。

溝通種子一：主題——年輕化slogan，帶動年輕人群同頻共振

要想與年輕人實現成功的溝通，企業必須用年輕人喜歡的方式說話。

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在廣汽本田品牌年輕化戰略之下，2021年10月9日，全新雅閣推出了全新的營銷slogan：超感帶動 DROP THE BEAT?！癉ROP THE BEAT”來自于說唱音樂常用語，意為：“我準備好了，放音樂吧！”或“來點節奏！”，這個新口號體現了全新雅閣混動幻夜版所特有的年輕基因和動感風格，這一點更容易與喜歡說唱音樂的年輕人同頻共振，實現共鳴。

溝通種子二：形式——潮派活動，拉動年輕人群主動參與

如果只是簡單地做一次新車發布會或廣告投放，只能起到告知的作用。如何拉動年輕人群參與互動的熱情？讓品牌真正與年輕人群玩到一起，讓他們真正體驗到產品優勢與品牌調性？

汽車之家深度洞察年輕人群喜好，為廣汽本田本次活動策劃了“2022開年潮派盛典”，借助“一場大爬梯”的形式，吸引愛好時尚、喜歡參加party的年輕人群關注并主動參與活動，在活動互動中感受品牌理念與產品優勢。相對于單向傳播，互動活動更有助于提升品牌在年輕人群中的體驗度和滲透度。

溝通種子三：活動——聯名衛衣，打造年輕化社交貨幣

跨界營銷在最近兩年特別火，因為它不僅能夠為彼此帶來合作品牌的粉絲群體，還能為自身品牌注入新的活力，以低成本實現短時間內的品牌煥新。但是跨界營銷有個重要前提：要注意品牌調性的契合度。

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在“汽車之家&廣汽本田2022開年潮派盛典”中，有一項重要的跨界活動就是廣汽本田與職業插畫師&數字媒體跨界設計師羅本的合作。羅本自身就是年輕人，擁有10.4萬年輕粉絲。他創作的作品色調艷麗，風格可萌可酷炫，與全新雅閣混動幻夜版所主張的“超感帶動 DROP THE BEAT”品牌調性高度契合。在此次盛典中，羅本以全新雅閣為靈感，創作動感聯名衛衣，用戶關注活動即可獲得搶衛衣的資格，限量藝術聯名物迅速成為年輕人群中的社交貨幣，帶動盛典活動在社交平臺的傳播和曝光。

二、誰來說：KOL營銷確定溝通主體，借助網紅達人傳播品牌時尚理念

除了“喜新厭舊”，年輕人群還具有不畏懼權威的特點，他們更喜歡身邊的大神。與高高在上的權威說教和廣告宣灌相比，他們更容易接受和信任KOL和KOC的親身體驗分享，這也是小紅書等內容分享類平臺在近兩年飛速崛起的重要原因之一。

溝通主體一：羅本主打，為全新雅閣提供證言

此次活動為羅本和全新雅閣拍攝了高品質視頻。視頻形式更有利于全方位展現雅閣混動幻夜版的產品優勢，直擊用戶視覺和聽覺感官，體驗更為立體豐富，更具沉浸感，能夠有效彌補線上活動在體驗方面的不足之處。

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值得一提的是，羅本在視頻中擔任“主講”，在獲取聯名衛衣插畫創作靈感的同時，將產品特點娓娓道來。借羅本之口說出雅閣的產品優勢，更具有說服力。

溝通主體二：KOL輔助，多維影響年輕群體

與投放流量廣告相比，KOL（Key Opinion Leader 關鍵意見領袖）的主要作用在于對粉絲群體的影響力。用戶出于興趣關注KOL，通過KOL持續的內容輸出和粉絲互動，與之建立情感鏈接。與普通的流量廣告和品牌廣告相比，KOL營銷具有個性化、情感化的特征。

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汽車之家為“2022開年潮派盛典”提煉了幾個重要的關鍵詞，比如時尚、潮流、汽車等，在小紅書、識貨和微博等平臺上精選和關鍵詞契合度較高的KOL，通過帶話題原創博文加轉發的形式，助推活動聲量，影響更多對全新雅閣和潮派盛典感興趣的年輕人群，使其放下對營銷活動和廣告的戒備心理，主動參與活動并潛移默化地接受品牌理念。

從以上分析中我們可以發現，經典品牌做年輕化營銷如何才能不翻車？前提是掌握好溝通主體和溝通內容，才會獲得事半功倍的效果?！捌囍?amp;廣汽本田2022開年潮派盛典”將成為2022年年輕化營銷經典案例之一。

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