破局代餐產(chǎn)品同質(zhì)化，耐熱益生菌引領(lǐng)品牌創(chuàng)新突圍
“ 代餐與益生菌代餐，你會如何選？ ”
首先，來個靈魂拷問:“代餐與益生菌代餐，你會如何選？”
代餐的“小時代”
隨著在一夜之間引爆朋友圈五顏六色的搖搖瓶，“代餐”這個詞正式進(jìn)入了大眾的消費視野。據(jù)天貓統(tǒng)計，2021年代餐輕食類商品的銷售額同比增長290%，代餐消費者人數(shù)在3年時間里增長了78%，人均年消費金額已超過3000元。并且隨著不斷的發(fā)酵升級，根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)預(yù)計，2022年中國代餐市場規(guī)模有望達(dá)到1200億元。
面對這一千億規(guī)模的代餐市場，近兩年持續(xù)有更多的各類型知名的傳統(tǒng)品牌與新銳品牌積極布局進(jìn)入代餐行業(yè)，根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020代餐輕食消費洞察報告》顯示，2019年中國代餐品牌數(shù)量為2837個，2020年增加到3540個，行業(yè)整體市場規(guī)模連年保持超過15%的增長。
2020代餐輕食消費洞察報告 數(shù)據(jù)來源：CBNData
而隨著眾多資本的青睞，代餐這條賽道的玩家愈發(fā)增多，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭現(xiàn)象變得愈發(fā)嚴(yán)重。產(chǎn)品力的創(chuàng)新不足導(dǎo)致消費者不愿意為“代餐”買單，如何主動尋求創(chuàng)新，是代餐行業(yè)亟需解決的一個問題。
益生菌瘦身&緩解便秘，完美get代餐消費者痛點
在針對一份消費者使用代餐調(diào)查的數(shù)據(jù)報告中，“減肥、增肌、塑形需求”成為最主要的購買原因。而在消費者體驗代餐之后，便秘成為消費者反饋最多的問題。究其原因，代餐粉在制作的時候過于精細(xì)，這類食物進(jìn)入到消化系統(tǒng)中后，很快會被人體吸收，產(chǎn)生的食物殘渣比較少，尤其是吃完后不經(jīng)常運動，腸道的蠕動功能也會減弱，容易導(dǎo)致便秘。益生菌，可以完美解決上述問題：
益生菌與減肥：根據(jù)由Jeroen Raes (VIB-KU Leuven)和Clement教授(INSERM)領(lǐng)導(dǎo)的研究團(tuán)隊與Metacardis協(xié)會一起在權(quán)威雜志《Nature》發(fā)表的一篇文章表示：肥胖導(dǎo)致的原因與腸道菌群的紊亂有關(guān)。而益生菌作為腸道菌群最重要的影響因素之一，與腸道菌群息息相關(guān)。補充益生菌可以調(diào)節(jié)腸道菌群，讓腸道微生物環(huán)境回歸正常，增強(qiáng)人體代謝能力，從而減少肥胖。
肥胖導(dǎo)致的原因與腸道菌群的紊亂有關(guān) 文章來源：《Nature》
益生菌與緩解便秘：益生菌能與腸粘膜上皮細(xì)胞緊密結(jié)合，形成微生物保護(hù)層，抵御外來有害菌定植腸道，抑制有害菌生長。同時益生菌在代謝過程中產(chǎn)生乳酸、醋酸及其他有機(jī)酸，降低腸道PH值，形成腸道酸性環(huán)境，促進(jìn)腸道正常蠕動，緩解便秘。
倫敦國王學(xué)院醫(yī)學(xué)院糖尿病和營養(yǎng)科學(xué)部的 Kevin Whelan 教授及其同事，對益生菌對功能性便秘患者GTT、大便排除過程、便秘癥狀等方面的影響進(jìn)行了系統(tǒng)性回顧及 meta-分析，結(jié)果在線發(fā)表在 Am J Clin Nutr 雜志上。通過對數(shù)據(jù)統(tǒng)計研究表明：益生菌可使直乙結(jié)腸通過時間縮短4小時，尤其是乳酸雙歧桿菌可使其縮短4.8h，益生菌可使每周大便次數(shù)增多1.3次，而且益生菌可改善大便硬度，使大便變松軟。
另外，隨著腸道菌群與腦腸軸之間的研究深入，更多的功能正在被挖掘出來，在代餐的主要受眾群體--辦公族，益生菌緩解情緒焦慮以及抑郁等功能也正在被證實。因此，在代餐添加益生菌，讓消費者餐餐受“益”，引領(lǐng)代餐功能升級，是一個很好的方向。
突破100℃高溫的凝結(jié)芽孢桿菌，
給消費者一份有“溫度”的益生菌代餐
益生菌不耐高溫，是阻攔代餐添加益生菌的最后一道城墻。高達(dá)百度的開水沖調(diào)代餐，足以讓益生菌全軍覆沒。 耐熱益生菌---凝結(jié)芽孢桿菌以休眠芽孢的狀態(tài)在胃部萌發(fā)生長，在十二指腸形成營養(yǎng)細(xì)胞，在小腸大量繁殖，發(fā)揮抑菌、增強(qiáng)免疫力等益生功效。整個生長過程完美躲避高溫沖調(diào)，以及胃酸和膽堿的侵襲，在100℃高溫下10min存活率達(dá)到96.4%；在pH3.0的酸性條件下，2.5h存活率達(dá)到95%；在0.3%膽鹽條件下，2h存活率高達(dá)85%。
凝結(jié)芽孢桿菌試驗數(shù)據(jù) 凝結(jié)芽孢桿菌的耐熱性，讓益生菌與代餐結(jié)合成為現(xiàn)實，并極有可能抓住目前益生菌市場火熱的應(yīng)用趨勢，讓代餐品牌在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，成為代餐市場明星。
益普索：益生菌是目前最能吸引消費者購買的健康元素
目前，這一產(chǎn)品賽道正處于空缺。 科普：王者菌--凝結(jié)芽孢桿菌 凝結(jié)芽孢桿菌在2016年正式被國家衛(wèi)計委列入《可用于食品的菌種名單》，近5年迎來飛速發(fā)展，國內(nèi)創(chuàng)新食品和保健品年均復(fù)合增長率19.80%，勇奪益生菌產(chǎn)品使用增長率冠軍。對標(biāo)美國市場，國內(nèi)凝結(jié)芽孢桿菌的產(chǎn)品創(chuàng)新使用率僅僅為美國的1/14，其應(yīng)用具有巨大的市場空間。
2019年，微康益生菌年產(chǎn)160噸凝結(jié)芽孢桿菌BC99產(chǎn)線正式投產(chǎn)，活性高達(dá)2000億/CFU，拉開了國內(nèi)凝結(jié)芽孢桿菌在沖調(diào)熱應(yīng)產(chǎn)品應(yīng)用序幕。 目前，在國內(nèi)外凝結(jié)芽孢桿菌生產(chǎn)廠家共同努力下，目前已經(jīng)在零食、早餐谷物、果汁飲料、烘焙、糖果等制品中被各大品牌商開始應(yīng)用。
部分凝結(jié)芽孢桿菌應(yīng)用產(chǎn)品 最后，以消費為中心開啟產(chǎn)品創(chuàng)新，才能實現(xiàn)代餐真正的創(chuàng)新突圍。耐熱益生菌凝結(jié)芽孢桿菌與代餐的結(jié)合，將會爆發(fā)出無窮的潛力。 回到靈魂拷問，“代餐與益生菌代餐，你知道怎么選了嗎？”
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