大咖講堂 | 地產行業如何做抖音短視頻
凡奇學堂2022年第一講
抖音短視頻專項培訓
<抖音企業賬號運營及優質內容打造>
隨著視頻行業的自然演化，短視頻在2016年快速爆發后，直至2022年我們已經進入短視頻的黃金時代。伴隨著用戶移動端使用行為的碎片化和高頻化，短視頻將成為新的品牌營銷陣地。
地產行業客戶對短視頻創意制作以及短視頻平臺賬號運營也有越來越多的需求。為了提升大家的專業能力,給予客戶更專業的行業視覺，凡奇學堂特別聘請了一位自媒體行業的資深操盤手，給凡星們帶來一場針對【地產行業如何做抖音短視頻】的專項培訓課程。
本期特邀大咖講師
Sammi Lai
博雅傳媒創始人/文旅營銷操盤手
抖音官方一線MCN機構創始人，曾為多個國際國內大型企業、品牌及個體客戶提供專業的抖音制作及運營服務，其中包括世茂集團、 五羊本田、鉑爾曼酒店、希爾頓酒店等品牌客戶。
培訓現場圖
01
視頻行業進化史
Sammi Lai給我們詳細闡述了視頻行業進化史，伴隨著用戶移動端使用行為的碎片化和高頻化，短視頻將成為新的品牌營銷陣地。
? 一種新的社交語言和思維方式。
? 規模化+場景化+強參與性+強流動性。
抖音的異軍突起，帶動了新媒體行業的快速發展，這不僅讓企業以極低的成本獲得巨大的曝光量，還可以直接和用戶溝通，更好地實現流量轉化，這對于中小企業和品牌來說，是一個非常好的機會！
抖音未來發展趨勢：
◆ 深入生活
隨著短視頻的發展，其題材必將深入生活的方方面面，成為大眾社交娛樂的重要平臺。
◆ 5G賦能
5G的發展為短視頻發展提供了基礎設施，助推短視頻加快發展。
02
抖音賬號定位
基于Research
我們可以發現，對于用戶來說，觀看抖音主要是追求娛樂性，所以品牌在進行植入的時候，需要將娛樂性和趣味放在首位，吸引消費者觀看。
2020年受疫情影響，直播為媒體、線下展館、旅游景區等機構打開另一扇窗， 成為其與大眾溝通的“新舞臺。
03
抖音規則
◆ 通過標簽篩選出符合平臺自身標準的內容，將這些內容隨機扔進一個小流量池。
◆獲取數據反饋，在瀏覽、點贊、評論、轉發、觀看完成度、關注等各項指標上表現優秀的內容將會被扔進一個更大的流量池，其余內容的推薦量將會衰減下去。
◆ 重復這個過程，通過一輪輪篩選，積累出一批數據極好的精品內容，形成一個推薦池，用戶打開抖音后將優先推薦這些內容。
04
抖音避坑指南
◆ 沒有自己的定位。
◆ 急于求成，剛注冊就發視頻。
◆ 虛假刷贊，刷粉絲。
◆ 抄襲搬運作品。
◆ 直接發長視頻。
◆ 把抖音當成朋友圈。
◆ 同樣的視頻重復發。
◆ 在一天發布多個視頻。
◆ 急于引流變現。
◆ 關門造車，一個人探索。
05
抖音爆款分類
◆ 心動的感覺
顏值+身材+表現力+親和力，造就一見傾心的感覺。
◆ 搞笑內容
劇本力+表演力+表情力，把用戶真的逗笑。
◆ 萌
萌值+機緣巧合+聲音，治愈用戶的心。
◆技術流
技能稀缺度+技能專業度+綜合表現力，帶來由衷佩服。
◆ 美好的事物
觀賞性+罕見程度+聲音配合，無法言喻的喜歡。
◆ 情感共鳴
價值觀認同+犀利文案 +表述力，說到心坎里。
◆有用知識
話題吸引力+干貨程度 +呈現形式，趕緊收藏了。
06
爆款內容制作
◆ 確定內容類型
◆ 選擇內容表現形式
◆ 設計內容表現主體
企業號內容制作
◆ 從企業號內容表現主體上看，總結有：素人、名人/明星、產品/道具、虛擬IP、萌娃/萌寵、以及影視、游戲畫面等七大主題。
◆ 素人出鏡（企業員工、戲精）成為了企業號運營的核心主體選擇。一方面，運營成本低，運營穩定性高；其次，人格化形象更突出，更為迎合抖音這種主打UGC內容眾創、推薦的平臺屬性。
◆ 受品牌/產品特色影響，文娛、游戲行業常見表現主體為影視/游戲畫面（錄屏、二次創意、剪輯），而汽車、家居建材、餐飲美食類行業更愛展現其產品賣點，其次，產品/道具也成為了數碼家電表現主體的重點選擇，以進行功能展示、產品說明。
后期制作-剪輯要點
熱門的抖音視頻剪輯是如何做的？有哪些特殊的技巧和需要注意的要點？在這里給大家介紹一下抖音視頻剪輯的底層宗旨----“入鄉隨俗”。意思就是：按照抖音平臺特點和用戶習慣，針對性地剪輯視頻。
◆ 使用豎屏
抖音視頻中，有豎屏內容，也有橫屏內容。但從播放效果來看，豎屏視頻平均播放量比橫屏視頻高20.51%，播放完成率也更好。
◆ 音樂卡點
經過總結發現，抖音很多熱門視頻其中一個剪輯要點就是背景音樂與畫面展示都是卡點的，讓視頻的可看性得到很大的提高，建議熱點類、劇情類等內容類型的視頻加入該剪輯要素。
◆ 特效濾鏡等
善于運用過渡、特效、轉場讓視頻更具風格。視頻中過渡轉場的意義在于：讓視頻畫面更流暢，推動劇情的發展。其他特效和濾鏡等技巧能豐富視頻的畫面，把視頻做得更加完美更流暢。
◆封面標題
經過大量的數據統計分析，當用戶點擊進入：抖音個人主頁，視頻封面更好看的賬號，會吸引用戶產生多次點擊的欲望（播放量），并且能夠提高用戶的關注量（粉絲量）。視頻內容的封面建議單獨設計，盡量包含封面標題，方便粉絲直接從視頻封面了解視頻主題。
THE END
凡奇學堂由凡奇創意營銷生態鏈機構創立，持續邀請眾多行業名人舉辦講座與沙龍，持續舉辦內部知識培訓分享，為每個人的成長賦能。
前沿智慧激蕩的【凡奇學堂】，真正成為創意界的一大知識分享平臺。
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