“30分鐘新鮮快送”刷屏分眾，泰山原漿啤酒迎來品牌賦能時代
消費升級的時代大背景下，中國啤酒行業市場結構和產品結構的變化愈演愈烈，普通工業啤酒市場逐漸飽和，中高端市場成為國內各大啤酒企業爭相發力的“戰場”，啤酒企業紛紛布局產品結構升級，其中，原漿、精釀、黑啤、白啤等成為產品升級的主線。
早在2010年，泰山啤酒就意識到啤酒產業在未來必將升級，第一時間聚焦原漿啤酒，以“7天鮮活”開創原漿品類，開啟國內啤酒“鮮活時代”。歷經十余年的耕耘，泰山原漿啤酒不斷從產品、渠道、營銷等方面強化核心競爭力，高筑行業壁壘，在中高端原漿啤酒市場占據絕對優勢。
2021年，泰山原漿啤酒銷量增長30%，連續五年實現雙位數增長，在國內同類產品銷量中占比60%；直營店數量突破2300家，覆蓋28個省市自治區169個城市；線上新媒體粉絲突破1100萬，云店會員達到160萬；在95%的配送片區，實現了TMS物流信息化……泰山原漿啤酒不斷刷新高度。
2022年，泰山原漿啤酒劍指百億目標，并與分眾傳媒達成戰略合作。近日，泰山原漿啤酒攜手代言人杜鋒刷屏分眾電梯媒體，借力分眾4億最具消費力和風向標價值的城市主流人群，助力全國招商，推動“千城萬店”戰略，同時邁入品牌建設新階段。
構建品牌護城河，為“千城萬店”保駕護航
伴隨著消費的升級，人們的味蕾變得更加挑剔，更新鮮、品質更優良的啤酒逐漸成為國內消費者們的首選，原漿啤酒得以大行其道。
作為國內原漿啤酒的開創者，泰山原漿啤酒2010年在德國釀酒大師格哈特·盧特哈德先生的帶領下，研發并推出第一支“7天鮮活”。多年來，泰山原漿啤酒一直定位于短保質期原漿啤酒，立足于“新鮮”產品核心。為了實現“7天保質期”，將“新鮮”做到極致，泰山原漿啤酒持續不斷在產能、渠道、運營方面進行升級，建立品牌護城河。
公司占地總面積500余畝，年生產能力20萬噸，是目前國內領先、山東省內較大規模的現代化復合型啤酒生態旅游工業園區。隨著全國市場的不斷開拓，為了縮短運輸距離以保持產品的新鮮度，泰山原漿啤酒第二家生產基地——佛山泰啤工廠于2021年動土開工。
據了解，佛山工廠將占地61畝，建筑面積五萬余平米，項目建成后將主要生產7天、28天兩款原漿啤酒，為泰山原漿啤酒在華南地區打造5小時配送圈，成為泰山原漿啤酒“千城萬店”計劃中重要的產能支撐。
渠道方面，泰山原漿啤酒采用最適合短保質期原漿啤酒銷售的直營模式，自建物流，實現以泰安為中心700公里內生產當日中午送達的高效供應。另外，泰山原漿啤酒的每一家直營門店都經過深度調研和科學測算，覆蓋周邊3-5公里的商圈和生活區。得益于產能和渠道優勢，泰山原漿啤酒率先為消費者提供“30分鐘新鮮快送”服務。
從廠家、直營店直接到消費者，泰山原漿啤酒切實解決了傳統經銷模式無法回避的庫存與周轉痛點。
另外，隨著新零售的崛起，泰山原漿啤酒也意識到數字轉型迫在眉睫后，于2021年啟動“泰躍計劃”，通過構建起數字化中臺基座，實現業務在線化、用戶數字化和運營體系智能化，提升運營效率，助力在全國市場開疆拓土，實現“千城萬店”的戰略目標。
刷屏分眾，品牌廣告與渠道共振
在進軍“千城萬店”的同時，泰山原漿啤酒亦迎來了品牌賦能時代。
事實上，回溯這十余年的發展，泰山原漿啤酒從未停止過進行品牌建設。運用互聯網思維，抓住雙微運營和粉絲經濟，企業積累了千萬級別的優質粉絲，他們為品牌代言，是品牌口碑傳播過程中的重要力量。
在營銷方面，泰山原漿啤酒不斷嘗試新玩法。玩粉絲營銷，打造“夏季寵粉節”，回饋粉絲，提高粉絲黏性；玩跨界場景營銷，歐洲杯期間，聯合滴滴，打通暢飲與代駕的消費場景，打造“暢飲無需等，安心送回家”營銷活動。不止如此，部分門店還在線下設置觀賽點，直接提升門店生意。抓住線下體驗式營銷的優勢，將產品與合適的消費場景綁定，泰山啤酒通過一系列精準化的營銷不斷增強品牌的記憶點。
邁入品牌建設新的階段，泰山原漿啤酒也開始著力于塑造品牌形象。邀請中國男籃主教練、CBA冠軍教頭杜鋒擔任代言人，一方面抓住啤酒與體育運動之間的強關聯性，另一方面，杜鋒作為冠軍教頭，不斷爭取勝利，精益求精的精神與品牌自身的精神相契合。雙方的牽手向大眾傳遞出泰山原漿啤酒專業、向上的品牌形象，提升消費者對品牌的認同感。
而為了讓品牌形象更加深入人心，實現更強大的品牌擴散和滲透，泰山原漿啤酒進入分眾電梯，高頻觸達4億多城市主流消費人群，“7天鮮活”、“30分鐘新鮮快送”強勢占據消費者心智，夯實品類代表地位。值得一提的是，線下場景是泰山原漿啤酒主要的消費場景，在分眾，通過線下品牌廣告與線下渠道形成共振，同樣是挖掘客戶、創造渠道增長的有效手段。
自第一支“7天鮮活”誕生以來，泰山原漿啤酒不斷開拓，在原漿品類賽道一往無前，面對市場變化，積極變革創新。中國啤酒市場高端化進程持續，為啤酒企業創造著巨大的發展空間，作為啤酒行業顛覆性品類的領軍者，泰山原漿啤酒未來的故事充滿想象！
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