從冰墩墩到無聊猿，解秘未來IP爆款的模因
這是IP蛋炒飯開伙的第151篇文章，
全文約4444字。
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作者：陳格雷（老小格）及團隊
《超級IP孵化原理》作者，品牌IP培訓孵化
打造IP，是建設元宇宙的剛需。
NFT能直接讓IP的價值變現；虛擬人IP是元宇宙的第一入口，而元宇宙要搭建的，就是一個個品牌IP星球，考驗的是IP世界觀的建設能力。
如果說在過去，IP只能成為其他行業的附庸，那么在邁向元宇宙的路線圖上，IP將成為價值的中心，吸引各行各業向IP聚攏，品牌和IP將合為一體……
今天的這篇文章，將會探討現在到未來，IP爆款的關鍵素質：模因。
模因meme，是冰墩墩、玲娜貝兒、MOLLY、菜狗、雪王等近年來各種IP爆款的成功基因。
也是無聊猿BAYC、crypto punk、CLONE X、AZUKI、mfers等眾多爆紅NFT的成功源代碼。
到底什么是模因呢？
1什么是模因？
模因meme這個詞，并非IP蛋炒飯發明，和元宇宙這個詞一樣，大有來例。
「模因meme」，是上世紀1976年（比提出元宇宙的《雪崩》還早了16年），英國科學家道金斯所著《自私的基因》一書創造的詞，在書中的含義是，“在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中與基因所起作用相似的東西。 ”
在《牛津英語詞典》中，模因被定義為：“文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。”
模因meme目前比較公認的路徑，是“一個想法，行為或風格從一個人到另一個人通過模仿實現的文化傳播過程。 ”
上面這些話可能不好理解，換成中文網絡上常用的詞就明白了——
病毒式傳播
梗（哏）
社交貨幣
這些都是meme在中國的通俗說法。
模因meme就是能引起各種流行傳播的“文化病毒”，以語言、文字、圖片、視頻或各種行為，引起人們的模仿、傳播、再創造。
模因和IP的關系極為緊密，是同一個硬幣的兩面。
首先，模因的誕生往往來自各種IP創作和文化現象。
而IP的走紅成為爆款，也需要蘊含各種模因。
IP，就是模因的孵化器和宿主。
記住模因meme的三大特性：
一、模仿即遺傳模因的遺傳是通過模仿實現的，模因被模仿的過程，就是文化基因不斷傳承的過程。例如，國潮復興的方式，就是將傳統文化要素如漢服等變成一個個模因，在新的年輕人身上通過模仿cosplay而實現。
二、變異即進化模因在傳播的過程中不只是模仿，還具有變異性，比如當人們在轉述一個模因時，很可能會添加一些細節，或者刪減一些內容，這些變異將不斷產生新的創造，完成了文化基因的進化。
三、情感即力量模因要想達到高度傳染力，只靠理性和文化信息是不夠的。千萬不要忽略情緒、尤其是來自潛意識情感的原力，只有當足夠多的傳遞者，充分加入自己的情緒和情感時，才有可能達到爆發的結果。
2模因: IP的基因
早在模因這個詞出現之前，IP的成功就和它息息有關。
誕生近一百年的芭比娃娃，是將小女孩內心渴望變身的模因meme，通過扮裝娃娃表達出來，小女孩裝扮娃娃的過程，就是模因的模仿過程。
芭比娃娃這款產品為何至今仍經久不衰、風靡全球，究其原因，是芭比娃娃在不斷創新時百變不離其宗，將這一模因meme的幾乎所有文化變種，都變成了一個個芭比娃娃，形成了強大的文化掌控力。
互聯網的出現，讓本來就輕便的模因，有了最輕便的宿主：如表情包、短漫畫、短視頻等等。
因此，互聯網時代所創造出的meme數量，和傳播的裂變力，都浩如煙海，效率驚人。
近20年前中國網絡上第一批虛擬形象的走紅，如綠豆蛙、兔斯基、阿貍等，也都和meme元素息息相關。
當時另一個非常爆火的IP張小盒，就是通過漫畫和表情包的方式，不斷與meme文化結合。
2007年最早期的張小盒形象
而且，張小盒IP的每一次前進，都是在自己方形盒子腦袋的meme特質上，不斷借力了社會的多次meme流行風潮：如我變方了、囧文化、你真是個方腦殼、等等。
利用流行梗幫助IP的成功，還有數不勝數的例子。
比如菜狗/蔬菜精靈，其熱度的突然爆發，就來自”菜狗“梗meme。
蔬菜精靈系列的各款不同形象，
背后都有一個流行梗meme。
”菜狗“本來就是一個網絡流行梗meme，而在推出的那段時間，正好有一個與潮玩毫無關系的、某基金經理自黑為“菜狗”的事件發生并風行，再進一步引起了全網的”菜狗“meme模仿和調侃浪潮。
這讓菜狗及蔬菜精靈系列，作為毫無背景和歷史的新IP，一經推出就在2021年初創下潮玩眾籌記錄，助力不少。
當然，”?！爸皇悄Ｒ騧eme的一個很小的子集，模因的范圍是非常廣泛的，還包括大量潛意識情感的動作，以及不同亞文化的符號。
最新爆紅的冬奧會吉祥物冰墩墩，也內含很多的模因。
冰墩墩為什么受喜愛，除了冬奧會吉祥物國寶的身份，它的胖墩墩、傻氣、呆萌、各種社死的囧樣同樣重要，這使它具有了和熊本熊等超級IP相似的模因meme……
冰墩墩和熊本熊相似的傻氣動作，
是共同的“潛意識模因”。
冰墩墩還有模因的另一個重要特質：要便于人們的模仿和再創造。
下圖就是在網上熱傳的、由不知名作者用一個普通的橘子皮模仿出來的冰墩墩（用生活用品模仿形象，是模因meme特質的重要體現）：
有一些分析文章，將冰墩墩的爆火僅歸結于外部原因，如稀缺、冬奧和國家級背書等等，這些都浮于表面，并不是每個具有國家及冬奧會背景的吉祥物都能爆火的，絕大多數都只是不溫不火。
容易激發潛意識的傻脫氣質，易于模仿的創新外型，熊貓國寶的基因，這些看似簡單、通俗的模因meme特質，才是冰墩墩能真正大火的源代碼。
簡而言之，模因就是IP的文化基因和情緒因子，是能形成爆火的要素。
3模因即共識
能夠成為爆款的IP往往是有共性的。
只要我們認真觀察足夠多的個案，會發現了一個非常有趣、極有價值的現象——
即使是差別極大的IP，雖然有不同的爆紅主題，但引來的模仿行為、話題點、傳遞方式卻往往很相似。
這些爆款IP的顏值、神態、動作、語言、情緒、風格，不是孤立存在的，往往和之前就已經存在的各種模因，有著千絲萬縷的關系。
也就是說，模因meme是不同IP能熱傳甚至爆發的共識基因。
不同的IP，共識的模因，每一個IP爆款從孕育到爆發，其中就蘊含著一個個的模因meme，從細微之處開始，引來一連串的傳播、模仿、變異，像一層層波浪一樣散開。
一切能引起各種狂熱、效仿和傳遞的、最細小的信息單位，就是模因meme。它們以極簡單的語言、圖像或動作出現，背后卻折射出巨大的觀念與群眾熱情。
在我的IP方法論里，還不斷提及IP賦能是雙能共賦，情感能和文化能——
而這兩種能量，正好就是目前公認的、模因meme兩大功能：
1.情感meme：讓個人情緒表達與自我呈現
模因meme，能將人們難以言表的情緒、態度、意見，變成“只可意會不可言傳”的“表情態”，也非常方便讓人們通過玩梗、拼貼、隱喻等方式進行傳播。
2.文化meme：讓群體社會認同與網絡狂歡
除了表達情緒的目的，meme的傳播還源于人類個體普遍存在著“認同”和“歸屬”的需要。人們通過對meme的分享，與他人之間的互動，從確認歸屬的群體中獲得一種社會認同感，所以，meme就是社交貨幣。
4模因：爆款創造機
去年火爆全球的《魷魚游戲》，其中最容易被記住、模仿、復制的，就是一個個童年游戲，一二三木頭人、糖餅、彈珠、跳格子，還有與PS游戲機操作按鈕相同的三個符號、東亞庶民的校服式運動裝，等等。
這些都是潛藏于我們意識記憶中的meme因子，通過魷魚游戲，又變異為新的模因，被其他人所效仿。
魷魚游戲IP符號與模因meme的共生
這就是IP爆款的創造過程，來自meme，改造meme，再被無數人所仿效，形成新的meme，形成了強大的文化場。
這一爆款創造模式，在NFT世界里更是被充分運用，創造出一個個NFT爆款，將模因meme的魅力發揮得淋漓盡致……
無聊猿是其中的佼佼者，它通過數字藝術拼接的方式，將眾多的模因meme元素揉合在一起，形成了一只只對生活感到厭倦的猿猴。這當中有朋克感、自嘲系、喪文化、金屬搖滾、粗俗動畫等等，還有大量的加密數字圈象征符號，可以說是meme們的狂歡盛宴。
無聊猿BAYC NFT
自從2021年五月首次出現之后，很快便引爆了加密世界，創造了超過 10 億美元的收入，總市值也名列全球NFT榜第一。
它的影響力也成功出圈，成為adidas等眾多大品牌的合作伙伴，現在通過開放IP版權，在快速形成全球化周邊市場。
Doodles是另一個成功的NFT項目，它以網絡上風行數十年的Doodle亞文化為基本，融合各種能引起情緒共鳴的meme模因元素，形成了一種輕松、詼諧而別致的調性，也非常受歡迎。
DOODLES NFT
CLONE X是著名數字潮牌公司NTFKT和村上隆的聯合作品，它以時尚和波普文化為底層，同樣結合了大量的加密世界meme模因元素，進行了拆解、重組，構成一種獨特而精致的戲謔感，成為首發價最高的NFT群組項目。
CLONE X NFT
AZUKI紅豆則是最近非?；鸨膩喼薮卧幕疦FT項目，只用了不到一個月的時間，即成為有史以來Opensea交易量第八和月銷量排行的No.1（截止2022年2月17日）。
它充滿靈性，洋溢著日系動漫文化的meme要素，角色設定有四種不同的“物種”：人類、藍色、紅色、精神；9類“魔法”特征（非官方命名）：閃電、水、地球、火災、櫻花、煙霧、狐火、蝴蝶、螢火蟲……還有豐富、有趣的配飾，如法術、武器、旗幟、音箱，耳機、發飾，不同的帽衫、和服……等等，容易讓人聯想到火影、鋼煉、鬼滅等知名動漫，大量的同類模因，能產生故事和世界觀聯想……
AZUKI紅豆 NFT
Mfers項目則創造了另一個維度的奇跡。不同于Clone x、Azuki等的極其精致的團隊作業，Mfers就是一個人的隨性創作，所以看起來非常簡陋，看起來就是在人們熟悉的火柴人meme上隨意涂沫了幾下就完成。
但正是這種極其簡略的涂抹，卻產生了非常趣逗而激發情緒共鳴的效果——他就像一個抽著煙，慵懶地攤在椅子上操控鍵盤的人，充滿著御宅族和喪文化的模因，這種不做任何刻意美化的原生態簡陋，反而讓人們產生了強烈的共情。
Mfers NFT
這個NFT項目甚至連商業計劃和路線圖都沒有，連社區都是粉線們自發興建的，項目方根本就沒去。
它從很低的價格自然起步，一步步激起了人們的狂熱，月銷量排行的No.2，而且后勁十足，被認為是無聊猿的最有力競爭者，被分析家認為有可能進入有史以來排行榜的前五。
上述這些NFT爆款項目，可以精致可以簡陋，可以很有來歷也可以沒有來歷。
但有一點是明顯共通的——都是背靠某個強韌的亞文化，再通過引起廣泛共鳴的眾多meme元素進行組合。
而最重要的是：它們都能夠讓足夠多的買家產生了強烈的參與感和養成感。
正是這種參與、模仿和養成的共創者心態，使得這些NFT的成績，甚至比那些超級品牌、大明星鑄造的NFT還要成功，不僅能做到一飛沖天、而且還后勁十足。
這也將是未來IP爆款的締造方式：每一個能爆紅的IP，其內容必須既依靠亞文化，又具有不同特質的模因meme。
這些meme藏在內容的各種細節當中，在不經意間入腦、走心，造就了一個個崛起的奇跡。沒有模因，就沒有爆款。
5元宇宙IP基地
模因的把握并不容易，需要大量的觀察、理解和訓練。
IP蛋炒飯準備推出“邁向元宇宙的品牌IP培訓”，其中會專門有模因課，還準備邀請眾多大咖共同來打造，下圖是設計的藍圖——為此，我們初步搭建了一個「IP蛋炒飯：元氣新宇宙」預備基地，將發展為集培訓、會員、NFT發行于一體的元氣新宇宙。
現在，我們希望邀請各位IP蛋炒飯的讀者進入，都來提意見，共同設計內容，歡迎掃描下圖的二維碼，加入預備基地……
最后，用一句話概括：模因meme是IP賴以成功傳播和爆發的文化基因。
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