為了打破迷墻，我們推出了元宇宙IP合作基地……
這是IP蛋炒飯開(kāi)伙的第152篇文章，
全文約3200字。
加微信SXSZZZ，進(jìn)IP蛋炒飯社群
前幾天和一家上市公司交流，對(duì)方問(wèn)了一個(gè)拷問(wèn)未來(lái)的問(wèn)題：“企業(yè)到底要不要做IP？”
我是這樣回答的：“迄今為止，企業(yè)可做可不做IP；但是在未來(lái)，企業(yè)很可能都需要做IP了。”
1從20%到100%
先說(shuō)說(shuō)迄今為止——
通過(guò)對(duì)各個(gè)行業(yè)的觀察可以發(fā)現(xiàn)，真正把文化驅(qū)動(dòng)力作為企業(yè)基礎(chǔ)工作的品牌，只占所有品牌的不到20%。
這是因?yàn)樵谶^(guò)去的市場(chǎng)環(huán)境里，文化力驅(qū)動(dòng)并不是必選項(xiàng)，即使企業(yè)文化氣質(zhì)不強(qiáng)，只要有好的產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈能力和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，一樣可以獲得成功。
當(dāng)然，擁有文化魅力的品牌往往是行業(yè)中擁有最多粉絲的著名品牌，比如蘋(píng)果、特斯拉、NIKE、可口可樂(lè)與百事可樂(lè)、SUPREME、ZIPPO、LULUMELON、MOLESKINE、LEVIS、星巴克等。國(guó)內(nèi)的少一些，也有老干媽、茅臺(tái)、海底撈、李寧、元?dú)馍帧⒆睐Z娘、氣味工廠、亞朵酒店、謝馥春、江小白，以及茶飲業(yè)的喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色、蜜雪冰城等等。
再說(shuō)說(shuō)未來(lái)——
在過(guò)去只有不到20%企業(yè)所注重的文化內(nèi)容，在未來(lái)將成為接近100%的企業(yè)需要，而長(zhǎng)期的文化內(nèi)容建設(shè)，其實(shí)就是在做IP。
未來(lái)將因?yàn)樵钪妫?strong>IP會(huì)成為企業(yè)剛需。
從20%到接近100%，這將是重大變化。
為什么會(huì)這樣？
1、元宇宙的底層是虛實(shí)相生技術(shù)，中層是數(shù)字化經(jīng)濟(jì)體系，而上層的展現(xiàn)和交互，必須由文創(chuàng)化內(nèi)容完成。
元宇宙的景象是這樣的——
這道迷墻真的很厚，墻左墻右，隔離著兩個(gè)不同的世界——
做品牌往往是消費(fèi)企業(yè)的事；做IP則是文化創(chuàng)作的事。
這兩者之間的志趣，差異很大。
1、做品牌營(yíng)銷是從10到1000的事，做IP首先是從0到1的事。
再小的企業(yè)，如果要找代言人，搞一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，找的一定是明星、名人和有強(qiáng)勢(shì)能的文化項(xiàng)目，不可能找籍籍無(wú)名的。
這些都是通過(guò)找已經(jīng)成名的IP，來(lái)為企業(yè)的品牌賦能，是從10到1000的事。
但如果是自己打造的IP，都得從0到1開(kāi)始，其實(shí)無(wú)能可賦，還得不斷供養(yǎng)。
由于并不擅長(zhǎng)從0到1，市場(chǎng)部工作又要求每一個(gè)行動(dòng)有明確效果，這讓品牌做IP總是成為事前熱情萬(wàn)丈，事后難以為繼的事。
2、做IP，尤其是做虛擬人IP，需要面對(duì)整個(gè)文創(chuàng)及技術(shù)產(chǎn)業(yè)，困難重重。
現(xiàn)在企業(yè)做IP的最大困難，尤其體現(xiàn)在做虛擬人這件事上。
虛擬人現(xiàn)在很熱，未來(lái)成為元宇宙標(biāo)配，很多企業(yè)躍躍欲試。
但虛擬人偏偏屬于起步難、投資高、要不斷投入的、很麻煩的事。
一直有很多企業(yè)向IP蛋炒飯咨詢關(guān)于虛擬人開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。我們明顯發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)對(duì)于虛擬人開(kāi)發(fā)是一頭霧水，不知道哪家技術(shù)好，不知道哪家能做運(yùn)營(yíng)，又總想著一蹴而就，結(jié)果反而浪費(fèi)了人力、財(cái)力。
虛擬人是一個(gè)新興事物、新興產(chǎn)業(yè)，還不存在成熟的開(kāi)發(fā)模式，更何況，虛擬人的技術(shù)、應(yīng)用都日新月異，不斷變化，企業(yè)是很難在短時(shí)間接觸后就能清楚如何開(kāi)發(fā)和應(yīng)用的。
總之，信息不對(duì)稱，期望與現(xiàn)實(shí)的差距，使得開(kāi)發(fā)虛擬人IP，其實(shí)是一件開(kāi)發(fā)麻煩，投入資金大，后續(xù)運(yùn)營(yíng)工作也非常多的事情。
3、用最落后的溝通，做著最未來(lái)的實(shí)驗(yàn)。
像虛擬人、NFT、數(shù)字孿生、數(shù)字映身、元宇宙游戲這些，都是屬于未來(lái)的IP開(kāi)發(fā)。
這些都是新鮮事物、新生產(chǎn)業(yè)，迭代和變化都非常快。
但在實(shí)際操作上，企業(yè)往往用的是最循舊的方式，比如只通過(guò)身邊的人的介紹，或者直接找一家制作下家，希望解決全部問(wèn)題。
我的一位好朋友的公司就遇到讓他撓頭的困事：他們是行業(yè)里公認(rèn)比較頂尖的3D數(shù)字資產(chǎn)制作公司，做過(guò)很多頂級(jí)IP的數(shù)字資產(chǎn)制作。最近，他們接到了大量的競(jìng)標(biāo)單，都來(lái)自一線品牌企業(yè)。
但麻煩的是：這些企業(yè)不僅要求他們提供制作方案，還要提供策劃和創(chuàng)作思想，還要和品牌的整體戰(zhàn)略結(jié)合……這就麻煩了，他們做不了，又由于元宇宙IP資產(chǎn)的特殊性，品牌原本服務(wù)的廣告公關(guān)公司也做不了……
這個(gè)現(xiàn)象現(xiàn)在普遍存在，當(dāng)中的原因是，傳統(tǒng)的廣告公司、公關(guān)公司，還沒(méi)有充分理解其中的技術(shù)和應(yīng)用變化，所以很難足夠幫助企業(yè)去解決元宇宙IP的開(kāi)發(fā)問(wèn)題。
于是，就逼得品牌方直接找新技術(shù)公司或制作公司，希望他們解決各種從策劃到創(chuàng)作到制作的問(wèn)題。
3打破迷墻
怎樣打破迷墻呢？
應(yīng)該從解決信息不對(duì)稱開(kāi)始。
如果能夠讓商業(yè)方得到更多的IP信息，認(rèn)識(shí)更多的專業(yè)人士，工作會(huì)高效得多。
同時(shí)，內(nèi)容方如果能得到更多的展示，也會(huì)讓IP有更大的發(fā)展空間。
當(dāng)迷墻的雙方能有更多的交流時(shí)，雙方做事情，就都不會(huì)陷入迷宮。
但是，想打破信息墻并不容易。
IP太跨界了，供需需求又特別碎、散，實(shí)際的圈子人群又不大，沒(méi)有一家大公司看得上。
這么大的互聯(lián)網(wǎng)，一直沒(méi)有一個(gè)地方能讓各種零散的、多元的IP合作需求聚合。
于是，我們想試試，做點(diǎn)對(duì)大家有用的事……
從信息聚合開(kāi)始，讓元宇宙IP開(kāi)發(fā)的所有可能，都能在一個(gè)點(diǎn)上釋放出來(lái)。
借助IP蛋炒飯?jiān)贗P泛行業(yè)的跨界連接力，促進(jìn)元宇宙各種不同產(chǎn)業(yè)的交流與合作。
尤其是虛擬人行業(yè)，加入的產(chǎn)業(yè)太多了，同時(shí)有品牌方、文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、虛擬動(dòng)畫(huà)制作產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的加入。
如果能有一個(gè)地方，可以聚合各種虛擬人相關(guān)各行業(yè)的需求，是可以幫助大家開(kāi)發(fā)虛擬人少掉坑的。
總之，做點(diǎn)對(duì)大家有用的事……
4元宇宙IP合作基地
最近，IP蛋炒飯新做了個(gè)元宇宙IP的供需分享小社區(qū)，給各種不同的IP合作需求，一個(gè)展示的小基地，這個(gè)地方，名字叫“元?dú)庑掠钪妗?/strong>。
不管你是IP還是品牌，是做虛擬人制作的還是做NFT的，都可以在這里發(fā)一個(gè)需求公告，幫助將大家連接在一起。
「元?dú)庑掠钪妗梗?/strong>
在公共軟件“知識(shí)星球”。
現(xiàn)在試運(yùn)行幾天，已經(jīng)吸引了近千人加入。
而且，還沒(méi)有在IP蛋炒飯正式發(fā)文章（本文才第一篇）。
已經(jīng)有超過(guò)五十個(gè)需求發(fā)布：
包括多家虛擬人開(kāi)發(fā)公司、NFT平臺(tái)……
包括阿貍、萌芽熊、豬小屁等眾多IP，也發(fā)布了合作需求……
還有做文創(chuàng)展覽的、做國(guó)潮的、做傳統(tǒng)文化數(shù)字化的、做環(huán)保的、個(gè)人工作室也都來(lái)發(fā)布……
還有格蘭仕等多個(gè)品牌的個(gè)人，以個(gè)人身份，發(fā)布尋求IP交流……
這些需求很豐富，既有IP授權(quán)合作，也有虛擬人開(kāi)發(fā)服務(wù)，也有平臺(tái)找IP，也有個(gè)人尋找專業(yè)交流。
這些需求的絕大多數(shù)，都在過(guò)去沒(méi)有一個(gè)可以展示的社區(qū)，現(xiàn)在有了。
我們相信，當(dāng)這些眾多的需求聚合在一起的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)。
至少，對(duì)每個(gè)泛元宇宙IP的從業(yè)者，有一點(diǎn)用。
這是老小格的邀請(qǐng)鏈接：
后續(xù)，我們會(huì)在“元?dú)庑掠钪妗敝饕?件事：
1、不斷邀請(qǐng)著名IP大咖，一起和大家交流、學(xué)習(xí)；
2、以“虛擬人”為重點(diǎn)，做聚合虛擬人各行業(yè)的事；
3、不斷邀請(qǐng)?jiān)钪娴淖钚录夹g(shù)、最新應(yīng)用來(lái)展示。
簡(jiǎn)而言之，我們就是想做一個(gè)小小的、給圈內(nèi)人分享的IP供需基地，更方便尋找或發(fā)布#IP合作需求。
我們都是元宇宙路上的探索者，無(wú)論你是做文創(chuàng)的、做品牌的、做元宇宙技術(shù)的、還是做未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的，大家是一家人……
作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊(duì)
《超級(jí)IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
記得點(diǎn)一下“在看”
《超級(jí)IP孵化原理》上架「微信讀書(shū)」
已有超過(guò)20多家頂級(jí)IP和品牌將此書(shū)作為案頭工具
掃碼放入你的微信書(shū)架……
也可以購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)——
每一本都有作者親筆簽名，歡迎點(diǎn)擊上圖掃碼購(gòu)買(mǎi)
—— IP蛋炒飯服務(wù)項(xiàng)目 ——
IP教練、IP營(yíng)銷、品牌IP開(kāi)發(fā)咨詢通道：微信SXSZZZ或致電15910881406
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）