SparkX Group戰略并購Marketin，重磅加碼MarTech賽道
近日，新生代數字營銷科技公司“SparkX Group邑炎科技集團”宣布戰略并購Marketin弋關科技，雙方將充分發揮各自在數據技術、媒體資源、客戶管理以及全球化市場營銷經驗等方面的優勢，加速企業數字化營銷升級，以“數據驅動+技術賦能”為核心，為企業提供全鏈路、一站式的數智化營銷服務。
01
企業數字化轉型升級
MarTech 已成燎原之勢，進化的不只是概念
近兩年隨著疫情的推動，企業的數字化轉型正在加速。聚焦數字營銷生態，新媒體行業的迅猛發展，一方面使得消費者的觸媒習慣變得更加碎片化，另一方面也讓企業在營銷過程中的廣告觸點變得愈發分散，消費者數據彼此割裂。與此同時，隨著互聯網流量紅利的見頂，獲客成本增加，這就意味著企業對于用戶的獲取，早已從公域流量的購買變成私域流量的精細化運營，從增量市場轉向存量市場的深度挖掘。
在這過程中，品牌如何真正觸達并理解消費者，如何借助海量數據釋放用戶的商業價值，MarTech是決定企業數字化轉型成功與否的核心要素。事實上，從MarTech本身來看，這是一個多維且融合的概念，不僅包括營銷和技術這兩個層面，同時還包括管理。也就是說，通過“數據+技術”，幫助企業提升廣告投放的效率和效果，同時不斷沉淀用戶數據資產，最終形成“以用戶為中心”的全鏈路管理，強化品牌與用戶之間的鏈接。
縱觀近幾年行業現狀，依托中國在基礎設施建設、互聯網化等方面的領先優勢，國內MarTech生態的發展迅速成型且愈發成熟，形成了包括MA、SCRM 、CDP等等為核心的MarTech服務生態，能夠幫助企業將從數據分析、到營銷策略制定、獲客轉化、用戶運營以及營銷效果的分析等完整鏈路的串聯，從而最大化客戶生命周期的價值。
SparkX Group 創始人袁俊表示，從創立之初，我們就希望將全球領先的MarTech技術帶回國內市場，通過更好的產品和更先進的技術，賦能國內企業數智化運營再進階，助力其實現商業價值的長效增長。目前，集團已經形成了“國內+出海”雙循環的數字營銷服務矩陣，其中SparkX Domestic是專注中國國內整合數字營銷的獨立業務線，通過整合眾多媒體資源，幫助品牌建立全渠道、全場景的長效傳播矩陣，滿足各圈層用戶需求，高效驅動品牌業務增長。而出海層面，則依托一站式智能營銷平臺Xplatfrom，提供海外全鏈路SaaS營銷解決方案。
02
SparkX“聯姻”Marketin
夯實底層數據技術，加速數智化運營再進階
隨著企業營銷需求的日益多元，以及營銷觸點的增多，對不同場景下MarTech產品的需求也在增加。這也意味著，依靠單一的服務商能力，很難有效實現不同產品和服務之間的最大化，主要因為不同MarTech產品間，仍存在一定的技術壁壘，更需通過不同產品間的協同和數據互通，構建更好的共生發展格局。
因此，在談到對Marketin的并購考量時，SparkX Group 創始人袁俊坦言，經過3年多的發展，SparkX Domestic在中國國內全案整合營銷策略的制定、數據的洞察及智能分析、廣告的一站式投放管理等方面都積累了豐富的經驗，并且構建了SparkX Databank、SparkX Platform等多個平臺。而Marketin作為中國營銷自動化領域領先的技術公司，在智能廣告投放、自動化營銷、私域用戶的精細化運營以及營銷配套服務等基礎設施層面，均擁有成熟的技術沉淀，能夠與SparkX Domestic的業務高度契合和協同，從而加速集團在全球MarTech賽道的發力。
據悉，Marketin弋關科技創立于2015年，專注為廣告主和營銷機構提供企業級智能營銷操作系統。創始人& CEO 王華，擁有超十五年營銷技術產品及解決方案咨詢相關經驗，曾任移動廣告交易平臺芒果移動（AdsMogo） COO, 易傳媒（AdChina，被阿里巴巴收購）產品解決方案副總裁，及Kantar （MillwardBrown）大中華區數字營銷業務負責人。公司核心團隊成員在高頻交易系統、營銷科技及大數據產品領域均有豐富的積累。
產品層面，目前公司擁有Marketin Trading Desk和Marketin Marketing Center等多個產品。其中，就Marketin Trading Desk來說，不僅可以幫助廣告主快速高效地對跨平臺的多賬戶進行同構式媒介管理，實現豐富媒體資源的便捷觸達、批量快捷管理廣告投放、多維度數據分析及廣告智能優化。同時還可以有效對接多方數據，實現數據資產的優化增值。
而Marketin Marketing Center （MMC），作為國內領先的用戶體驗管理與運營平臺，由自動化營銷系統（MAP）、客戶數據平臺（CDP）以及內容管理平臺（CMP）等核心組件協作，支持對接一站式廣告投放優化與私域流量池搭建與運營。通過跨渠道用戶數據打通與自動化運營以及統一內容管理，可以幫助企業向用戶提供更好的體驗與服務，實現更高效的用戶拉新、促活與轉化。
（圖為Marketin核心產品與服務）
未來，基于SparkX已有的資源和技術平臺，雙方將在數據的處理、產品的升級迭代以及用戶的全生命周期管理等多個方面相互賦能，最終實現1+1>2的效應。
并購完成后，Marketin將作為SparkX Group邑炎科技集團旗下專注國內MarTech的獨立品牌繼續運營，同時，SparkX Domestic原有的運營及技術研發團隊將并入Marketin。
（圖為SparkX Group全球MarTech解決方案）
對于接下來的發展，袁俊也表示，在全新的市場競爭格局下，MarTech最底層的數據和技術，不僅僅是驅動品牌增長的關鍵因素，也會是SparkX Group始終思考和不斷探索的重要方向，相信Marketin的加入，不僅會加速國內MarTech業務駛入更快的車道。同時，在全球數字營銷布局層面，我們也將不斷升級迭代Xplatform的技術和產品能力，以更自動化的方式賦能全球客戶的業務增長和全鏈路布局，Marketin也將會在私域流量的運營、內容管理等方面，為出海品牌用戶全生命周期的精細化運營和管理做更好的賦能和技術補充。
END
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