三得利、天貓、OPPO清新風(fēng)廣告，給你春日營(yíng)銷靈感

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舉報(bào) 2022-03-06

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春天到了，萬物復(fù)蘇，多姿多彩的花花世界，已拉開帷幕。品牌們也褪去過往單調(diào)，開始釋放真我展現(xiàn)腔調(diào)。

近年來，不少品牌們?cè)跔I(yíng)銷路上，不斷放飛、各出奇招，看膩了各種土味情話和廣告，今天我們來一起去去油，看看別具一格清新向的廣告有哪些。

三得利——《女孩的獨(dú)處時(shí)光》

一間小屋，四季轉(zhuǎn)換

少女在屋中，愜意獨(dú)享自在時(shí)光

日本三得利旗下經(jīng)典低度酒精飲料品牌HOROYOI 發(fā)布新廣告。與此同時(shí)，三得利旗下經(jīng)典低度酒精飲料品牌“和樂怡”更新slogan為「與HOROYOI一起度過時(shí)光的樂趣」，將品牌揉合場(chǎng)景和心情，進(jìn)一步的傳遞品牌吸引力。

這支品牌片僅僅60秒，就足將生活的愜意發(fā)揮的淋漓盡致，TVC采用動(dòng)畫+真人的雙重形式演繹，將目光聚焦于一個(gè)女生獨(dú)處時(shí)隨心所欲的微醺時(shí)光，通過幾個(gè)不同場(chǎng)景的演繹，刻畫少女自在獨(dú)立、自在愉悅的狀態(tài)，一間小屋，四季轉(zhuǎn)換。一位女孩在房間里，享受自己的獨(dú)處時(shí)光。

而片子的畫面創(chuàng)意之處還在于將動(dòng)漫與真人相結(jié)合，6 個(gè)不同場(chǎng)景的視覺和色彩搭配十分清新有感，每一個(gè)場(chǎng)景的變換都分別對(duì)應(yīng)了HOROYOI的 6 款口味，令人耳目一新。

天貓國(guó)際——《我找一只春天里的熊》

在這個(gè)三月的世界沿線里，

你有找到那只春天的熊嗎？

“最最喜歡你，就像喜歡春天的熊一樣。”這是日本作家村上春樹所著《挪威的森林》里的對(duì)白。故男主渡邊對(duì)心愛的女孩綠子表白愛意的一段話。孩子一般的語氣，卻充滿著脈脈深情和眷眷依戀。如果一個(gè)人把另一個(gè)人比作春天里的熊，說明她非常喜歡他。

基于這個(gè)創(chuàng)意背景，天貓國(guó)際聯(lián)合視頻博主孔維 W ，甄選網(wǎng)友投稿的 301 個(gè)關(guān)于全世界的春天的片段，打造治愈系剪輯視頻《我在找一只春天里的熊》，意將把全世界的春天送給你。

“這次視頻的想法是來源于村上春樹的《挪威的森林》。里面有這么一段可愛的對(duì)話，關(guān)于喜歡，關(guān)于春天。熊喜歡春天是一種本能的喜歡，所以春天的熊，在短片這里你也可以理解為春天的快樂。片頭我說了要去找熊，其實(shí)就是要找回春天本該有的愉悅與喜愛。”創(chuàng)作者曾對(duì)這支作品這樣解讀。

不難看出，這支在疫情最嚴(yán)重時(shí)創(chuàng)作的作品，頗有寒冬總會(huì)過去，春天將會(huì)到來的意味。

OPPOReno5——《戀戀青風(fēng)》

喜歡是小心翼翼的，話到嘴邊卻轉(zhuǎn)幾個(gè)彎

海浪聲蓋過了心跳，而我用謊言包裹著真心

記憶里的離別，總是無可奈何

但這才是屬于你我獨(dú)一無二的青春閃光

OPPOReno5系列新色「戀戀青風(fēng)」在初春上市，為了給這款新色手機(jī)預(yù)熱，OPPO拍攝了一支充滿青春校園氣息的TVC視頻，其中一共2小支，分為「戀戀青風(fēng)告白篇」和「戀戀青風(fēng)別離篇」，春日里，望向你的每一眼，都是告白。

TVC將小清新演繹的淋漓盡致，少男少女之間釋懷和不舍之間的心情，大概就是“青”吧。沒有釋懷到可以轉(zhuǎn)身，也沒有不舍到想要挽回。

OPPO Reno5系列一向以顏值、鏡頭著稱，贏得無數(shù)OPPO粉的喜歡，這次的新色「戀戀青風(fēng)」?jié)u變清新綠更是帶來一股涼爽的青風(fēng)。

從去年春天到今年春天，品牌在不斷升級(jí)的過程中，一些行業(yè)趨勢(shì)已初見端倪，更原生的表達(dá)，和消費(fèi)者展開更深入更高效的對(duì)話。三得利、天貓國(guó)際、OPPO、如今上演的Campaign，其邏輯依舊符合這些發(fā)展趨勢(shì)，也讓我們看到品牌各自與眾不同的閃光點(diǎn)。

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