營銷標桿，21年金獎案例盤點！（一）
在市場競爭激烈的當下，要想通過一場campaign占領(lǐng)用戶心智，品牌主必須打起12分精神，投入更多創(chuàng)意和洞察。在21年金麥獎一眾亮眼的營銷案例中，不難發(fā)現(xiàn)各中規(guī)律。本期小編整理了四個行業(yè)的金獎案例，與大家分享最前沿、有效的營銷創(chuàng)意及策略。
▍家居家紡類金獎
案例：雪糕被品牌跨界營銷
品牌：水星家紡
水星家紡以夏日限定“雪糕被”圈粉新世代，攜手鐘薛高吹起跨界“清涼”風。雪糕的“清涼氣質(zhì)”融于柔軟的夏被之中，為用戶打造“22℃的夏天”的酷夏舒適睡眠體驗，通過深度跨界聯(lián)合，打破用戶對傳統(tǒng)家紡的固有認知，助力品牌的年輕化之路更加深化。
另外，水星家紡將不同用戶的場景化生活與產(chǎn)品屬性巧妙融合，以情景化溝通與情感鏈接，融入產(chǎn)品賣點，自然地傳遞出“雪糕被”的清涼特色與品牌想要表達的情感溫度，成功喚醒了用戶對清涼一夏的深度渴望和對品牌的價值認同。
▍家具建材類金獎
案例：#生活美透了#天貓超級品牌日
品牌：林氏木業(yè)
一向敢想敢玩的林氏木業(yè)，此次天貓超級品牌日以“生活美透了”為campaign主題，玩出新高度。他們打破常規(guī)新品發(fā)布方式，帶著新品家具跨越巡游大西北4000公里，打卡庫木塔格、火焰山、巴里坤、東天山等絕美風景勝地，從20°C到零下6°C，將ET秀場搬到了絕美的冰川湖泊之巔，打造了家具史上現(xiàn)象級時尚紀錄大片，透穿“生活中從來不缺少美麗，用精置的熱情活出屬于自己興致人生，美透了的生活即可擁有”的用戶心智。
此外，林氏木業(yè)更跨界娛樂&時尚，邀請時尚大咖辣目洋子擔任ET新品推薦官，攜手頂流時尚媒體瑞麗雜志深度聯(lián)動拍攝ET時尚大片，借助強話題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為新品進行時尚背書和推廣造勢，玩轉(zhuǎn)快時尚家居潮流趨勢穩(wěn)站C位。明星+媒體“雙劍”強強賦能加持，為品牌年輕化、快時尚調(diào)性帶來更多生命力。
▍酒水飲料類金獎
案例：#飲茶明禮，執(zhí)扇起范#歡聚日營銷
品牌：CHALI茶里
中國茶市場已進入新老茶飲交織融合階段，其背后是年輕市場對茶文化的傳承與茶需求的煥新。這一屆的年輕人喝的不只是茶，而是他們樂于分享的的中國范兒。CHALI茶里選擇了一把代表東方文化的扇子，作為其核心創(chuàng)意符號，不斷透傳“發(fā)揚東方茶文化“的用戶心智。
茶里選擇在天貓歡聚日首發(fā)新品山河錦繡系列--十二款中國春茶，升級為CHALI LOGO折扇符號茶包，并邀請知名墨象藝術(shù)家吳文華、山水藝術(shù)家陳天，創(chuàng)作四款山河錦繡限量版折扇及茶杯，給消費者一整套的中國范飲茶體驗，并邀請國民女神劉詩詩出任品牌代言人。
同時，攜手時尚雜志COSMO，融合東方折扇及喝茶五感體驗，量身定制一部品牌大片，線上線下同步引爆傳播，并落地線下舉辦沉浸式藝術(shù)展，最終點亮廣州地標小蠻腰。
▍美妝洗護類金獎
案例：《跨界新品沐浴露全域冒泡，再創(chuàng)新品上市打爆佳績》
品牌：多芬
多芬與咖啡IP跨界合作，聯(lián)名麥咖啡推出咖啡泡泡沐浴新品，其新品添加消費者高偏好的神經(jīng)酰胺成分，融合咖啡精粹，主打補水保濕功效。
結(jié)合雙方特性，輸出“多芬第一支給肌膚「喝」的咖啡泡泡沐浴露”新品創(chuàng)意。通過雙方品牌的目標人群分析，達成看似“不沾邊“卻又”合情理“的創(chuàng)意，突破想象邊界，這是咖啡與沐浴露的聯(lián)合，更是兩大國際品牌之間的強強合作。
此次跨界借力品牌及平臺資源，分三階段實現(xiàn)新品打爆。在新品上市期，通過多芬X麥咖啡聯(lián)名款禮盒，借力天貓小黑盒、超級風曝與UD站外強曝光廣鋪聲量，引流站內(nèi)，線下門店聯(lián)名禮盒、快閃店活動引流線上，新品口碑內(nèi)容蓄水打響IP。在新品蓄水期，推出買即贈100元咖啡福利券+咖啡貼紙，借力聚劃算歡聚日流量、站內(nèi)外內(nèi)容營銷強種草，明星資源投入擴大人群蓄水池，為第一波沖刺蓄力。最后新品打爆期，在蓄水期基礎上增加浴擦+禮盒的福利贈送，淘寶直播、貨品優(yōu)惠策略、站內(nèi)付費投放全面收割潛在人群以天貓雙十一大促實現(xiàn)蓄水人群流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)營銷目標。
注：查看案例更多詳情，可訪問金麥獎官網(wǎng)-精選案例頁
干貨這么多，還不趕緊來“抄抄作業(yè)”，
下一期小編將會給大家?guī)砀嗑x案例，敬請期待！
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