群邑和尼爾森網聯發布《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》
群邑中國和尼爾森網聯發布《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》
2018年9月17日，群邑中國、尼爾森網聯以及家庭大屏產業鏈多方，在上海共同舉辦了產業發展高峰論壇，并重磅發布《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》。白皮書從國內外大屏趨勢、新視頻媒體格局、使用場景和廣告效果等多個層面，對家庭大屏生態進行了深入研究。
群邑中國媒介購買數據長方駿出席論壇并發表了演講。他表示：“群邑自2014年起開始關注和研究家庭大屏的互聯網化，并將OTT互聯網電視和短視頻板塊加入大型消費者年度研究項目——山海今中，通過持續深入研究消費者的收視習慣和行為變化、媒體格局以及效果衡量等，更好地指導廣告投放?！?/p>
家庭大屏觀看時長遠超其他渠道，跨屏行為明顯
電視大屏營造了休閑娛樂的場景。白皮書顯示，平均每周有77.5%的用戶通過家庭大屏觀看視頻，并且時長遠高于其他渠道，占到用戶所有視頻內容觀看時長的47%。
75%的家庭大屏用戶在看電視的同時有手機跨屏行為，大部分跨屏行為與收看內容強相關，例如搜索、關注、討論、購買與內容有關的信息和產品等。在所有的跨屏行為中，“搜索與所看視頻內容相關的信息”占比超過50%，是最常見的跨屏行為。有超過30%用戶會“搜索與所看視頻中演員相關的信息”，有20%左右的人會“在社交平臺上討論與演員相關信息”。演員是連接大小屏的重要紐帶。有超過20%的用戶在看電視的同時瀏覽其他在線視頻。
內容是大屏用戶愿意付費的主要原因
內容豐富是消費者在選擇大屏終端時考慮的重要因素。而OTT除內容有一定優勢外，在功能多樣性和內容更新快等方面也有顯著優勢。
相較于手機短視頻的碎片化收看形式，用戶更經常使用家庭大屏觀看長視頻內容。報告對不同場景下用戶的內容收看傾向進行了詳細分析。此外，超過七成大屏用戶未來有意愿為電視大屏部分功能付費，而內容選擇仍是大屏用戶付費的主要因素。
創新廣告形式，提升廣告互動意愿
白皮書顯示，74%的OTT用戶表示愿意參與廣告互動。從類型看，50%的用戶表示愿意參與設有獎勵的廣告，參與意愿最高；內容推薦類廣告的互動意愿也達到了38%。
從展示到轉化，基于AI技術的互動廣告、場景化營銷受到越來越多的重視，如“邊看邊買”“音頻識別”“掃碼互動”等。而結合強關聯性的內容展示，利用電視中的浮層廣告等形式，讓用戶可以在觀看且不被打斷的情況下直接進行操作，有助于提升轉化率。
“OTT廣告吸引了越來越多廣告主的關注，廣告投放額增長迅速” ，群邑中國首席媒介投資官底飛表示：“群邑近年來在OTT廣告領域進行了多樣化的嘗試和創新，并始終將投放和數據真實放在首位，和各方共同完善廣告環境，為廣告主的科學和安全投放保駕護航，促進市場的良性發展?！?/p>
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關于群邑：
群邑是一家全球性的媒介投資管理集團，是傳立、競立和WAVEMAKER等媒介代理公司，以及結果導向的受眾購買公司邑策的母公司，每年管理著超過1,130億美金的媒介投資。群邑在全球各市場擁有眾多深入了解消費者和媒體平臺的媒介專家、專業的媒介購買能力、引領市場的品牌安全舉措、技術解決方案、可尋址電視、內容和體育資源等，為客戶及其他利益相關者打造市場優勢。更多內容，請關注群邑中國官方微信賬號：groupmchina
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