飲料新品牌從0-1，在包裝方面應如何發力？

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舉報 2022-03-07

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“ 讓包裝配合營銷，為品牌帶來更多的附加值...... ”

如今，飲品行業發展已經從產品導向轉變為消費導向，所以飲料企業想在市場上擁有更強的競爭力，就需要擁有能夠準確洞察消費需求的能力和快速研發產品的能力。除此之外，如果一個飲料新品牌想要在這個競爭激烈的市場分一杯羹，還應該從包裝角度多花些心思。讓包裝配合營銷，為品牌帶來更多的附加值......

今天，我們就從一個飲料產品包裝必需的小配件——瓶蓋入手，給大家列舉一些具有獨特創意瓶蓋的飲料產品，看看這些產品是如何通過包裝來引爆品牌的！希望能夠給大家一些靈感的啟發。

采用互動式瓶蓋

1、兩人合作才能打開的可口可樂
可口可樂公司推出了Friendly Twist 瓶蓋，這款瓶蓋最大的特點在于它有很強的互動性，瓶蓋需要兩個人合作才能開，相當于以另一種方式表達”cheers“！

2、使用玩具瓶蓋的古都華天豆漿
這款產品的瓶蓋單個看沒有什么特別，但兩個，三個，更多的瓶蓋組合起來，就可以隨意拼接出小玩具和擺件。將單純的包裝變為益智玩具，互動操作性非常強，還在一定程度上減少了回收的壓力。

3、享受動手樂趣的達力搖
瓶蓋含有蜂蜜和檸檬汁，輕輕向右旋轉瓶蓋，瓶蓋里的蜂蜜和檸檬汁就會落在瓶中，向左旋蓋即可控制瓶蓋中液體的用量，最后搖晃瓶身，即可開始享用美味蜂蜜檸檬水！

采用功能性/智能瓶蓋

1、瓶蓋可存放藥片的三得利
這款瓶蓋不僅造型可愛，設計有貓咪耳朵樣式，還具有存藥的功能。在瓶蓋中有個夾層，可以將藥片放入其中，吃藥喝水一瓶解決~

2、可提醒喝水的Refresh Cap 礦泉水瓶蓋
Refresh Cap 礦泉水瓶蓋可計時提醒你喝水。可以提前設置好時間，時間一到瓶蓋頂端的小旗子就會彈出，以此提醒每天要喝8杯水。

3、為你制定飲水目標的的Font Vella
達能旗下西班牙礦泉水品牌Font Vella推出了一款智能瓶蓋“Coach2o”，可以智能跟蹤用戶每天的飲水情況制定飲水目標，提醒用戶及時補水。

采用創新造型瓶蓋

1、從瓶到瓶蓋都很“甘蔗”的甘蔗汁
這是一款甘蔗汁產品，它的包裝是將整個瓶子設計成甘蔗質感，瓶頭模擬了甘蔗節頭，還可以和其它瓶子接在一起，形似真正的甘蔗。這款設計獲得了Marking Awards2020標志功能獎。

2、特制盒馬IP瓶蓋造型的伊然乳礦奶茶
這款奶茶的瓶蓋采用了盒馬的河馬頭像IP造型。同一個系列，不同的表情，小河馬樣式瓶蓋萌趣可愛，新潮有趣，吸引年輕人購買。

3、采用與盧浮宮聯名限量瓶蓋的金典
將斷臂維納斯、勝利女神像等盧浮宮“鎮館之寶”做成瓶蓋，喝奶的同時也能獲得藝術熏陶。

采用環保瓶蓋

1、采用植物基夢幻蓋的金典牛奶
伊利推出的這款瓶蓋是國內首款植物基夢幻蓋，部分原料來自于甘蔗，在保持外觀與功能的同時，可以助力降低碳足跡，減少對化石資源的依賴。

這里有更多包裝“秘籍”

瓶蓋作為飲料包裝中不可或缺的重要包裝環節，直接影響了消費者的使用體驗，對于瓶蓋包裝的不斷改進推新就很有必要。這些創意滿滿的小小瓶蓋，很可能就讓一個新的飲料品牌通過包裝迅速實現與消費者的情感鏈接，幫助品牌實現從0-1的轉變！

當然，除了瓶蓋產品，還有很多包裝配件、包裝容器、包裝技術都可以讓新銳品牌迅速打開市場。今年5月，Foodaily每日食品將聯手美獅傳媒集團，在上海跨國采購會展中心舉辦的Foodaily創博會上將打造一個“包裝包材創新小鎮”！在小鎮上，我們將集合更多的包裝“秘籍”呈現給大家！

在“包裝包材創新小鎮”上，您可以：

看：看到一線包裝供應商企業多種 “新、奇、特”的創新包裝形式，以及功能性包裝技術和產品的展示；
聽：聆聽前沿包裝技術Mini Talk講座, 短時高效了解最IN的包裝技術和產品；
交流：進行高效的包裝需求交流和對接，現場解決包裝問題。帶著問題和創新需求來，帶著技術和解決方案走！
打樣：專業的數碼印刷服務商入駐“包裝包材創新小鎮”，提前與其溝通包裝創新想法，現場帶走專屬打樣產品，輔助包裝產品快速孵化落地。

Foodaily創博會×美獅傳媒——“包裝包材創新小鎮”
時間： 2022年5月31日-6月2日地點：上海跨國采購會展中心
小鎮理念：鼓勵包裝創新，解決創新需求，提供包裝服務，指引創意落地。搭建一個新銳品牌和包裝供應鏈之間的橋梁！ 小鎮歡迎以下群體踴躍參與：1. 希望通過包裝賦能品牌、打造爆品的新銳品牌商；2. 有迫切包裝創新想法和包裝改進需求的傳統品牌商；3. 產品適應領域廣泛、具備優秀產品創新能力的包裝供應商；4. 有意愿了解熱門領域和賽道的包裝需求，對接新銳品牌的包裝供應商。欲參與“包裝包材創新小鎮”，請掃碼聯系我們

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有關包裝包材創新小鎮更多介紹請參考：新銳品牌如何通過包裝快速打造爆品？| Foodaily創博會「包裝創新小鎮」

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