拒絕千篇一律女性營銷，巴黎歐萊雅x喜馬拉雅群星播客為“她”發(fā)聲
今年的三八國際勞動?jì)D女節(jié)，巴黎歐萊雅首次推出明星播客行動，聯(lián)合喜馬拉雅發(fā)起“我說我值得”特別活動：熱依扎、王安宇、馬龍、王菊、吳彥祖5位明星深度對話5大播客，用聲音鼓勵每位女性正視自我價值，追求值得擁有的人生。巴黎歐萊雅x喜馬拉雅共同用一場以聲傳情的品牌活動，打出了節(jié)日營銷差異化的亮點(diǎn)。
明星 X 播客：圈層造勢，全面對話“她”人群
“女性的價值不應(yīng)來自于外界的反饋。懂得愛自己，尊重自己，才是實(shí)現(xiàn)自我價值的開始。”熱依扎對話喜馬拉雅《硬核電臺》，分享自己作為母親、演員、女性、女兒、妹妹等多重身份，鼓勵女性肯定和愛自己。
“無論在職場或家庭，每位女性都值得追求自己真正想要的東西，追尋向往的生活，活出自我價值。”王安宇對話《人間觀察局》，肯定女性只要遵從內(nèi)心，活出自我，都值得被尊重。
“不要讓世俗的眼光左右自己的選擇，更不要因?yàn)閯e人的好而忘記自己的好。希望每個女孩兒都能找到自己身上的閃光點(diǎn)，勇敢追求自己的夢想。”奧運(yùn)冠軍馬龍對話《fit4life》，從自己身邊的優(yōu)秀女性運(yùn)動員出發(fā)，談及勇敢堅(jiān)毅的女性美，鼓勵女孩們超越自我。
“夏夢融合了50%的王菊，沒有什么事情可以阻擋一個女人對自己事業(yè)上的追求。”成功演繹《愛很美味》職業(yè)女性一角的王菊，在播客《Steve說》中，鼓勵女性更勇敢地去追求事業(yè)。
“我希望男女可以擁有同樣的機(jī)會，因?yàn)槲覀冎档脫碛小！?span style="color: rgb(255, 51, 51);">吳彥祖對話喜馬拉雅《超級制作》，講述身邊的偉大女性故事。
半個世紀(jì)以來，巴黎歐萊雅一直以“我值得擁有”鼓勵全球女性擁抱自我，在美的領(lǐng)域，呈現(xiàn)女性多元力量。區(qū)別于往年的三八節(jié)campaign，歐萊雅此次與喜馬拉雅合作，看重的不僅僅是“耳朵經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，更重要的是喜馬拉雅在“她圈層”中完美契合品牌核心受眾群。
喜馬拉雅一直以來在女性事業(yè)、成長、悅己的內(nèi)容方面有著精心的整合與布局。不論是女性主題（婚姻情感、親子育兒等）聽單、生活場景（家庭理財(cái)、時間管理等）聽單、女性播客節(jié)目、女性節(jié)點(diǎn)主題活動等，喜馬拉雅早已成為無數(shù)女性收獲能量、收獲成長、收獲愉悅的陣地。這，讓雙方的合作順理成章。
以歐萊雅群星為女性發(fā)聲作為品牌共情主題，承載著品牌與明星背后，不同畫像粉絲對話的深意。那么，在女性話題上，面對來自不同地域，有著不同年齡、興趣愛好背景的明星粉絲們，如何更全面地傳達(dá)品牌價值？在這個問題上，巴黎歐萊雅x喜馬拉雅合作推出的“我說我值得”，給出了圈層營銷的答案。
明星＋播客，每一期，由不同類型的播客從不同角度出發(fā)，多元化揭秘明星的人生態(tài)度和生活經(jīng)歷，傳遞為女性發(fā)聲的活動主題。《硬核電臺》、《人間觀察局》、《fit4life》、《Steve說》、《超級制作》，五檔播客的聽眾圈層分別關(guān)注青年潮流文化、女性社會話題、女性健康生活方式、個人成長、熱點(diǎn)文娛事件，人群畫像涵蓋了一二線城市、女性聽眾比例高、教育背景良好、消費(fèi)意愿強(qiáng)的特點(diǎn)。而這樣的用戶特征，讓明星和明星播客背后的粉絲在相同主題下重合，產(chǎn)生了1＋1＞2的化學(xué)反應(yīng)。
聲音 X 內(nèi)容：共情溝通，建立品牌內(nèi)容生態(tài)
為什么聲音更容易吸引女性消費(fèi)者？隨著女性消費(fèi)意識和經(jīng)濟(jì)權(quán)利的回歸，女性購物理念不再僅僅滿足于功能需求。“關(guān)注自我”、“取悅自己”讓女性消費(fèi)者更加看重品牌表達(dá)方式，以及背后連接的情感屬性。
聲音，以其細(xì)膩的情感傳達(dá)方式和豐富多元的收聽內(nèi)容，在女性群體中有著天然的吸引力。WARC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性及年輕人在播客受眾群中占比更大。因此，作為獨(dú)特的軟性溝通策略，巴黎歐萊雅X喜馬拉雅的這場播客活動，將生活、職場中引起共鳴的女性話題依托于聲音之上，為流量明星、熱點(diǎn)話題創(chuàng)造出更適合女性的情感溝通場景。
WARC在關(guān)鍵的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)中顯示，女性及年輕受眾群體中，播客占比更多。
此外，以品牌資產(chǎn)而言，聲音是助力品牌建立多元化內(nèi)容生態(tài)的冉冉新星。比起傳統(tǒng)節(jié)日營銷模式，巴黎歐萊雅此次將聲音作為品牌名片，用五位明星專訪打造更符合女性心理的“聲音陪伴”，別具一格地在喜馬拉雅內(nèi)容平臺上，建立了以聲音為媒的品牌溝通陣地。這，從女性用戶體驗(yàn)而言，更新穎的表達(dá)方式＋更細(xì)膩的感官體驗(yàn)，將“我說我值得”的感性體驗(yàn)細(xì)節(jié)加以放大。
明星化身情感傳遞官在節(jié)日營銷中并不鮮見。但，相較于圖文和視頻，播客的使用場景以及體驗(yàn)方式，更能讓品牌在明星X播客共同搭建的場景中，以長時間陪伴和聲音感受，增加品牌的親密和好感度。巴黎歐萊雅X喜馬拉雅“我說我值得”，上線不到一周，專輯播放量超過15萬，在五位明星以親身經(jīng)歷傳遞社會正能量、破除性別偏見的聲音專輯中，聽眾粉絲們紛紛自發(fā)留言，“女性力量與年齡無關(guān)”、“活出自我”、“勇敢做自己”、“遵從內(nèi)心”。
她經(jīng)濟(jì)下，品牌與女性消費(fèi)者的對話更加注重情感共鳴。“我說我值得”，明星＋播客的聲音觸電，讓品牌以更多元化的聲音形式和明星共創(chuàng)內(nèi)容，打造了極具辨識度的長效溝通陣地。與代表心理、運(yùn)動、青年潮流等不同圈層的播客合作，最大化圈層效應(yīng)的同時，讓品牌價值在“社會議題＋聲音共情＋流量傳播”的矩陣中，入耳更入心。
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