深白 × 京東手機 × Ubras｜三八節視覺營銷案例
我們總是聽到很多聲音。在沒有固定模版的現實世界里，人為創構的標簽貼滿每個人的身體。依照維基百科， “凝視”是用于分析視覺文化中觀眾怎樣看待被展示的人。 “凝視”分類的主要根據，依賴于觀看者是誰。
在凝視的早期用法中也有討論類似概念，它最早作為一個術語使用最初可以追溯到勞拉·穆爾維1975年發表的《視覺快感與敘事電影》。 在此書中， 穆爾維認為在電影中女性常常是被凝視的客體，而不是主體， 因為控制攝影機（和凝視）的因素之一來自于大多數電影類型的主要觀眾是異性戀男性這一假設上。 這個說法用在當時那個好萊塢的男性主演占據了壓倒性的數量的時期更為貼切， 畢竟已經有越來越多把女性作為目標觀眾的電影和女性主演了。 但世界作為觀看者， 女性作為被觀看者這個基本概念在今天也成立。
盡管［凝視］是在電影理論中被介紹的， 在其他媒體上也可以沿用，比如在對廣告， 電視， 油畫的評論中。 約翰·伯格（1972）研究了古今的歐洲裸體畫像， 發現女性模特常常是直接面對觀眾/畫家， 或者間接通過一個鏡子， 她以畫家看她的方式看自己。
眼光不可避免。從“女性”這個詞出現的那一刻，它便注定承載了多方位的審視。那么，我們能為她們做些什么？
不是只看見美，而是允許美與瑕疵并存。
不是只贊嘆優秀，而是察覺競爭之下人人困頓。
不是只為賢惠叫好，而是注意到“沒有靈魂不渴望自由”。
對女性的“凝視”不是一個純粹的貶義詞。重要的是讓凝視變成關注之下的“被看到”——所有的堅強外表下，都藏有脆弱與不安。如果全世界投以目光，我們更需要站起來，不吝表達，不屑遮羞。
起初，我們在接到京東手機 x Ubra的【3.8節】拍攝需求時，便選擇了職場女性、新手媽媽、年輕女孩這三類典型女性為代表。她們在自己所處的職場、家庭、社交網絡環境中，被所謂的“100分標準”所塑造成了一個個看似完美的角色。實際上，她們都有著相同又不相同的疲憊和困惑。“要自在”的追求，在每一個人心里生根。
> > > 案例展示 < < <
職場女性：“行走職場，實現工作理想是我的計劃與目標，堅強是我必須表現的表象；在無數深夜，我也會力不從心。我要自在。”
深白出品 | 京東手機 x Ubra 3.8節拍攝定稿——職場女性
新手媽媽：“我并非為家庭而生，家庭只是我生活的一部分。整理一地雞毛的同時，我同樣向往窗外的自由和天地。我要自在。”
深白出品 | 京東手機 x Ubra 3.8節拍攝定稿—新手媽媽
年輕女孩：“我每天都帶著精致的妝容，開心的笑顏，收獲點贊是我的日常。但我同樣喜歡，懶宅在家，穿著睡褲不修邊幅的我自己。我要自在。”
深白出品 | 京東手機 x Ubra 3.8節拍攝定稿——年輕女孩
從3.8節創意的定稿到攝影畫面的呈現，我們始終以“關注女性背后的AB面，人人要自在”為故事線概念，致力于消除部分人對女生們的濾鏡，呼吁關注每一位女性的真實生活。美與脆弱/欲望/理想之間從來都沒有沖突，正是因為它們的同時存在，女性魅力才得以最大呈現。在前期創意的理解貫徹下，執行層面每一處細節（攝影技巧-影棚造景-演員表情-最后到品牌的融合與植入），我們都盡力做到將這份初衷完整表達。
深白出品 | 京東手機 x Ubra 3.8節拍攝現場花絮
看似100分的女孩，也都不十全十美。她們是真實存在于我們身邊的每一位優秀而情緒豐富的普通女性。告別傳統“凝視”，一切美好和其背后的真實，都值得被看到和關注。深白studio，用這期作品致敬全體勇敢做自己，勇敢向前走的女性們；并送上誠摯祝愿：3.8快樂！
攝影創意|實拍|記錄：深白Studio
客戶：京東手機 x Ubra
合作伙伴：藍色光標
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