打造全網最潮lifestyle，Swisse斯維詩重構營養健康產業想象
可能不少人很難相信，一直擅長以各類潮流玩法來標榜自身個性的Z世代，有一天也會放棄這些眼花繚亂的外部刺激與滿足，為保住自己不斷后退的發際線過上保溫杯里泡枸杞的老年人生活。
無論是想釋放自我壓力的轟趴蹦迪、通宵娛樂，還是出于無奈的加班加點熬夜趕稿，都在讓這一代人陷入亞健康危機，因此追求一種自內而外的健康生活便成了一種更潮流的時尚。
作為一直倡導樂觀積極生活態度、合理營養搭配和健康運動的天然營養品牌，Swisse與年輕人如今崇尚的健康生活方式不謀而合，借助三八女神節的龐大聲量與熱度，Swisse通過健康生活理念的個性闡釋，精準戳中當下年輕人痛點，其從理念到玩法上的充分著力，更是助力品牌贏得了一次全方位無死角的用戶心智戰勝利，為大眾持續賦能新時代的健康價值觀。
一、
顛覆傳統健康認知
精細化布局打造健康時尚感
大眾健康訴求的迅猛發展，讓營養保健品行業迎來了一個飛速增長的新風口，不過機遇之下健康產業也同步陷入產品同質化嚴重、健康與病痛掛鉤密切，廣告情節僵硬老套、幸福暢想千篇一律的困境，與追求多元個性便捷生活的Z世代語境略顯脫節。
而Swisse斯維詩所打造健康新矩陣卻打破了以上桎梏，品牌始終堅持以“Live Healthy, Be Happy”的精神創新求進，持續向大眾傳遞營養、健康、正念的核心理念，從生活態度、健康運動方式以及身體所需營養，乃至契合年輕人審美的高顏值包裝等多維度入手，打造出了一種新時代的健康時尚生活方式。
因此，相較于Swisse去年以“身體也會餓，快吃斯維詩”專注于打造骨骼、皮膚、器官等不同身體部位的精細化營養輸出，今年品牌在身體營養基礎上再度拔高，將健康營養進一步與個性時尚相鏈接，在三八女神節攜手品牌代言人迪麗熱巴組成健康CP，圍繞著“自然健康，我們的新時尚”的核心主張，重新解構今夏的最強時尚單品。
在Swisse看來，個性時尚旨在傳達一種積極樂觀的人生態度，而在年輕人亞健康成常態及疫情的共同影響下，保持一個健康強健的體魄更是一種陽光向上生活狀態的更有效體現，從某種程度上來說：健康的身體，就是我們如今的新時尚。
而憑借著迪麗熱巴元氣滿滿、時尚健康的人設與多元沉浸式場景的交互體驗，Swisse也進一步詮釋著“時尚單品就是一個自然、營養、積極、健康的身體”的品牌健康時尚暢想，通過精心打造出了一個契合消費群體痛點個性的全新時尚lifestyle，品牌在將時尚與健康一網打盡的同時，也構筑起了品牌與年輕人深度交互的重要底層鏈路。
二、
構建立體化傳播鏈路
全域搶占用戶注意
借助對“健康時尚單品”的全面探討與攜手熱巴的深度詮釋，Swisse斯維詩也完成了一場從理念共鳴到場景交互再到流量引爆變現的出圈營銷，而在引發多方種草之余，也為后續的營銷傳播蓄積了巨大能量。
而在將極具顛覆性的健康理念有效滲透進年輕圈層外，Swisse還依托多元年輕化社交矩陣，構建起了一條直通年輕用戶社交腹地的立體化傳播路徑。
隨著Swisse對于今夏時尚單品的各種懸念營造以及熱巴花絮短片精彩放送，既聚焦了無數消費者的好奇心，也借多元內容為媒介與大眾構建起了一條趣味交互的線上渠道，而健康時尚單品的正式發布，微博微信上GQ等TOP時尚icon陸續曬出獨家限定時尚單品，KOL們的多角度深入詮釋，也助推著這股健康浪潮熱度持續上揚。
同時，為進一步夯實#自然健康 我們的新時尚#的核心理念，Swisse還借助抖音強勢布局，以趣味內容推動廣大用戶群體的UGC二次創作的同時，也通過裂變式傳播持續深化消費者“自然健康=時尚單品”認知；而在小紅書上，則是通過博主們豐富多彩的自然健康生活方式全場景打造令人向往的時尚風向標，借由積極樂觀的生活態度與酣暢淋漓的運動內容，感知Swisse獨特的健康價值理念。
在社交圈之外，Swisse斯維詩還精準洞察了年輕人的內容偏好多方植入，在引發全網自然健康風尚之后借助主流媒體優質資源獲取海量曝光，以熱劇、微博等一系列貼片植入形式精準觸達用戶群體，從而達成流量到銷量的轉化。
右滑解鎖更多
差異化的價值理念共振，契合個性脈絡的健康時尚方式闡釋，讓Swisse斯維詩成功脫離了同質化營銷窠臼，而通過多元社交場景的滲透及價值共振雙維度的內外兼修，更是進一步拓寬了年輕群體深層次的營養健康需求，從而將Swisse斯維詩的品牌形象傳達至更廣泛群體心中。
三、
夯實產品生態
Swisse健康新標桿蓄勢待發
碎片化時代，注意力是最為稀缺的資源，不過想要在大浪淘沙的激烈市場站穩腳跟，除卻情感共振與個性營銷，足夠硬的產品力更是底層框架，而Swisse斯維詩每一種顛極具覆性的健康理念都能在其完備的產品生態鏈中找到支撐點。
如讓你擁有Q彈水光肌、原相機也能上鏡的膠原水光片；打造由內而外的免疫力，成為你最強光腿神器的乳清蛋白粉；讓你擁有柔韌骨骼，輕松駕馭每天最佳穿搭的檸檬酸鈣；讓你秒變不怕曬達人，皮膚自帶發光屬性的葡萄籽煙酰胺；賦予你超高代謝力，瘋狂沖浪也能保持精力充沛的復合維生素；給你一顆超強續航的肝，助你每晚都能喜提MVP的奶薊草片等等，都是Swisse乘風破浪，打造新時代時尚lifestyle的強大底氣。
當健康生活成為一種時尚潮流，年輕一代人所追求的自然不止物理意義上的健康，而是一種更積極樂觀、充滿多元個性化思考的情感價值共振，主打著自然與科技融合的綜合性營養健康品牌，Swisse斯維詩正從身體與心理雙維度切入，由內而外地成功搶占下了健康市場的龐大紅利。
而值得一提的是，Swisse斯維詩接下來將繼續全力打造覆蓋美容營養、家庭營養、母嬰營養、天然護膚品和功能營養等多方面的全家健康營養方案，以精細化、品質化的產品生態鏈，實力推動營養健康產業升維發展，以多元專業化的態度打造中國健康營養領域的新標桿，而憑借精準的市場洞察與卓越的產品力，我們也有理由相信Swisse將會為消費者帶來更具顛覆性與時代性的健康強音。
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