悅普案例｜12元的美味，天天來一“變”！
如果提起“M”，你會想到什么？在我的腦海中，最先想到的就是：麥當勞！麥當勞作為全球快餐行業巨頭，已經基本滲透到了每個家庭的生活中。小時候的我們，因為看中了兒童餐中的某款玩具，為了得到它，一定要父母帶我們去吃麥當勞的開心樂園餐。那長大后的我們呢？除了百吃不厭的麥辣雞翅和麥辣雞腿堡，還有什么在吸引著你？
2021年三月的時候，麥當勞攜手悅普集團，圍繞「我超值，隨你變」的產品心智，錨定小鎮青年，成功為“1+1=￥12 隨心配”打造出了一支爆款TVC。
九月開學季，悅普集團延續了「我超值，隨你變」的主題，又一次打造出了一支小鎮青年喜聞樂見的創意廣告。
那么，問題來了：小鎮青年的生活狀態和態度有什么特點 ？
悅普的思考：變不僅是狀態，更是態度！小鎮青年的生活一樣可以「變」得多彩！小鎮青年的生活不受環境限制，正如隨心配，12元的價格并沒有限制住多樣實惠的菜單。玩出花樣的「隨心配」，即使12元也有49種的“多花樣”；加上創造無限的「小鎮青年」，即使小舞臺也有“大變化”。兩者合二為一，創造出了我們全新的Idea：# 12元的美味，天天來一變 #！也是通過這個想法，我們創作出了產品的Key Visual和TVC（TVC在文章結尾展示）。
Key Visual
但是，單獨的創意也不能滿足悅普，我們還要加上超強的傳播力！
我們將態度文案傳遞求變精神，匹配產品優勢，番茄炒蛋我們也能翻出花！
Slogan
那么，在公共傳播領域，面對同行的競爭，如何才能讓隨心配脫穎而出？為了更加凸顯出超值和隨心，我們依據網友的熱議，洞察并創造了一次營銷話題活動！在社交平臺上，用戶說麥當勞隨心配是yyds（永遠的神）~
麥當勞官方也順勢而為，立刻發起微博熱搜話題：#麥當勞隨心配真大方#
并搭配官方發布的3個隨心Benefit，KOL接力歪樓，帶動社交媒體節奏，暗諷競爭對手，打造隨心配真大方心智。
隨后，麥當勞官方發布隨心配benefit海報。發起話題#麥當勞隨心配真大方#，再配合上KOL的追投，成功激發社交熱度，話題全網曝光近1.5億。
隨心配活動上線后，套餐銷量顯著提升，成功傳達隨心配心智，新品大方漢堡陸續售罄。
此次麥當勞攜手悅普集團，打造出了眾多話題，創造了活動期間生意數據顯著提升，客量提升明顯，成功刺激了low tier city用戶，從而實現口碑和生意的雙豐收！不知道吃什么？來份麥當勞可好！
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