從《你說啥》出圈到N首廣告歌曲上榜，瀚海音樂工廠是怎樣煉成的？
自從《你說啥》出圈以來，瀚海似乎就變成了一家“音樂工廠”，攜手「百度APP Studio」陸續又推出了《你說啥2》、《2021在說啥》、《一次就好》、《祝你365天健康》、《酒后我真的睡不好》等一系列上頭洗腦又魔性的廣告歌曲。然而，這并非是一招鮮吃遍天的創意投機，每一首歌曲的創作背后，都是源于一個深入人心的洞察……
今天，我們就跟大家分享一下，這些廣告歌曲創作背后的思考。
IP原創類
百度APP《你說啥》2020
2020年重陽節來臨之際，我們為百度APP制作了一首魔性洗腦歌曲《你說啥》，以暴躁大媽RAP吐槽“不孝兒子”的形式，演繹了兩代人在日常生活中的溝通GAP。
歌曲從百度站內的高點擊熱詞入手，一方面展現孩子面臨父母各種問題時的不耐煩，另一方面展現父母被忽視后的暴躁狀態，最后以母親的深情自白為結尾，說出廣大“空巢老人”的心聲：媽，會百度，但你就不能親口跟我說說嗎？
在品牌層面上，傳遞出百度的態度：很多答案百度可以給她，但你才是她最好的答案。
在內容層面上， 用“你不會自己百度嗎”，既把兒子的不耐煩表達的淋漓盡致，同時也用最弱的廣告感將百度做了很好的植入。
最終，歌曲MV播放量破5000萬，話題閱讀量達1.8億，全網互動破50萬，正面評論比例超90%。該廣告也助力百度沖破圈層，在B站連續6天進入熱門推薦，引發30+UP主自發上傳， BTV新聞頻道《晚間新聞》、《特別關注》、北京交通廣播《一路暢通》連續報道。而案例本身，也獲得了由中央廣播電視總臺主辦的融媒體作品大賽“你好，新時代”中獲得最佳創意獎二等獎，及金瞳獎全場大獎等多類獎項。
百度APP x 百度健康《你說啥2》2021
爸媽的世界里總是充斥著各種各樣的健康謠言：喝骨頭湯能補鈣、手指甲沒有小月牙是亞健康、白頭發越拔會越長越多……信息獲取渠道有限的老年人，把這些健康謠言當成健康圣經，去關心和“要求”自己的孩子。
基于此洞察，我們和百度APP推出了百度健康版《你說啥2》，從老媽常說的口頭禪“媽能害你嗎”出發，結合老年人經常被健康謠言俘獲的特點，通過兩代人的對話，深度立體展現嘮叨大媽和不耐煩兒子的溝通隔閡。結尾仍然反轉：媽媽轉發給你的文章也許是謠言，但是媽媽的關心，卻是真的，同時，百度雖然能幫媽媽辟謠，但她最需要的還是你的耐心。
百度APP 龔俊數字人《2021在說啥》
2021年龔俊成為百度APP的全新代言人，百度APP為其量身打造了一款明星數字人產品，并策劃了龔俊數字人的首場超寫實直播秀。直播圍繞“2021年度熱詞”展開，結合龔俊“人間百靈鳥”的人設，我們決定讓龔俊數字人一展歌喉！因此，一首2021年梗最多的洗腦神曲，由人工智能AI參與創作演唱的《2021在說啥》應運而生。
這首2021梗最多的洗腦神曲，不僅在直播中收獲了滿屏的“哈哈哈”，還以話題#2021年度十大熱詞公布# 霸占微博熱搜榜二超12小時！
詞曲原創類
百度APP《一次就好》
百度APP的拍照搜索功能很強大，但是在整個百度搜索模塊中的關注度有待提升。而想要傳導一個功能，除了靠場景好像別無他法，基于這一現狀，干脆直接擬人化讓百度APP的每個功能都成為戲精，一起來一場“拍照搜索卑微求關注”的大戲。
從視頻形式上我們搭建了一個4米裝置，深度還原真實百度APP首頁頁面，并對首頁的4個核心搜索功能進行全面擬人，賦予不同的性格特征，全面塑造了智能拍照搜索在線求關注的卑微人設——“求求大家看看我們，哪怕一次就好～”。
此外還通過反向凡爾賽展現了智能拍照搜索的功能強大，通過搜索的優質功能，深度展現了百度在搜索服務上的強大實力以及“百度一下，生活更好”的價值觀。在傳播上利用“首支互聯網企業下跪MV”的形象反差增強了記憶點。
百度APP《酒后我真的睡不好》
我國有超3億人存在睡眠障礙。他們入眠困難、睡眠不深并且多夢，久而久之，表現為記憶衰退、精神不振，甚至出現焦慮癥等精神疾病。據調查，其中15%-28%的人會靠依賴酒精來改善睡眠。
基于這一現狀，我們為百度APP制作了《酒后我真的睡不好》歌曲廣告，再現了一個利用喝酒助眠的人的親身體驗，傳達“酒精解決不了問題，積極就醫，尋求解決之法才是關鍵”的品牌態度。
歌曲引起大眾廣泛共鳴，最終在全網實現超1億人次曝光，同時爭取到北京日報、封面新聞、廣州日報、環球雜志、鳳凰周刊等權威媒體聯合發布，總播放量超過5115.4W次。
名曲改編類
百度健康《祝你365個健康》
2021年疫情當下的春節，健康成為大家迫切的需求。百度健康市場同學找到群眾基礎非常好的蔡國慶老師，聯合瀚海對他的代表作《三百六十五個祝福》進行改編，把新年“送祝福”改編成新年“送健康”。
在投放上，百度健康沒有走線上鋪渠道傳播的老路，而是創新地選擇和家樂福合作。當歌聲在全國209家家樂福超市循環響起時，魔性熟悉的聲音、略加改編但同樣真誠的歌詞，讓春節的超市充滿喜慶的年味。
以上，就是瀚海出品的不完全歌單啦！你聽過幾首呢，是不是也被它們洗過腦？
廣告歌曲營銷僅作為一種創意載體，洞察才是根本。同時，歌詞表達要精準，編曲要魔性洗腦有傳唱度，視頻MV要具有觀賞性，其實比傳統視頻形式更加考驗創意和執行能力。
希望在今后的營銷戰場上，會有更多優秀的形式被大眾接受，瀚海也會以歌曲為起點，繼續尋找深入人心的洞察，形成更深遠的營銷共振。
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