金燕觀點：用情感共鳴釋放“她”力量，以獨特視角創新女性營銷
近年來，隨著“她”題材和“她”經濟的崛起， “女性營銷”也成為了營銷圈的熱詞之一。于是，越來越多的品牌開始著手“女性營銷”，借助各式各樣的營銷活動去獲取女性用戶好感，但并不是所有的品牌都能收獲奇效，翻車事件也是頻頻發生。
在金燕達觀看來，當前有越來越多的女性營銷創意，都是浮于表面。通過激進的女性態度或激化兩性矛盾吸引眼球，又或者是打著“為女性發聲”之名，卻在行“傷害女性”之實。女性依舊是在被定義、被物化、被貶低，這個女性帶來的侮辱和傷害，反而更大。
也許是因為金燕達觀的創始人也是一位杰出的女性。所以，對于“女性營銷”這個課題，我們有著自己獨到的理解。
我們認為：“女性營銷”不應該是喊喊宣言口號，或者只是做一些態度表達。而是應該走在女性前面，基于社會中不同女性的各類痛點，從不同角度去揭示當代女性的生存現狀，去尋求打破這些現狀的方式，幫助女性真正釋放“她”力量，并足以在一定程度上推動女性主義的進步。
金燕達觀對于“女性營銷”的理解，也在過往的案例之中進行過論證與展現，那就是用情感共鳴釋放“她”力量，以獨特視角創新女性營銷。
《唯品會-“她”營銷下的差異化傳播》
女本柔弱，為母則剛。本是一句歌頌母親的偉大的話。但放到現代社會中，則是大眾的一種偏見式道德綁架，大眾總覺得一名女性，只要她成為了母親角色，那她就肯定變堅強和勇敢的，她就必須肩負起打理生活和照顧家庭的任務，而大眾也在不遺余力的歌頌這種偏見。
但是，女性作為一個個體，她本就不弱，女性也可以是堅強與勇敢的，我們并不能把女性的堅強與勇敢全部歸功于她是個媽媽。
在唯品會公益廣告中，金燕達觀發掘了一群不一樣的媽媽——單親媽媽。站在她們的角度上，通過講述四個單親媽媽真實的生活故事，憑借獨特的視角和細膩的真實感表達，去揭示當代社會單親媽媽的生存現狀，去讓更多人看到更多不同的“她”力量釋放。
四個“為愛而戰”的故事 ，真實而戳心
有著不同身份的媽媽，卻有著同樣的愛，有著同樣為愛而戰的勇氣。
“缺錢、缺時間、有單親的心理壓力、缺乏社會保障.....“不論面臨多大的困境，每一位母親都在為了讓孩子更好地成長而努力，支撐起整個家庭。
在孩子心里，她們都是100分的媽媽。
全網大眾情感共鳴，為品牌形象升華
《一樣的媽媽，不一樣的媽媽》的四支故事腳本來自于現實中的真實人物。因為取材真實，也就更容易讓人感同身受，在看的時候帶入自己的情緒與感受，引爆人們的討論熱潮；視頻上線首日總播放量達388萬+。「媽媽不容易」系列情感海報，充滿了戳心的情感溫度，以自述式的文案表達方式，真實呈現媽媽內心的話語。微話題覆蓋量 4134萬人次+，總閱讀量3281萬+，全網發酵引爆。
在整個項目中，始終不離唯品會作為一家以女性客戶為主的互聯網企業，都在塑造關愛女性的差異化公眾形象這一根本。挖掘單親媽媽這一獨特的人群營銷創意，更讓品牌與女性消費群體建立深刻的好感共鳴。讓唯品會的品牌角色溫暖而貼心，也讓唯品會脫穎而出，大大提升的品牌社會影響力，
《珠海長隆?不一樣的母親節營銷》
在“她”營銷之中，母親節更是一個令各大品牌商趨之若鶩的熱門節點。大多數品牌的母親節營銷中，都會采取最穩妥的做法，對各種母愛情感進行內容包裝販賣，而這種營銷內容消費者也從感動也逐漸變得麻木。
而金燕達觀則是選了另外一條小路，抓住一個核心洞察：她們是一群偉大的媽媽，同時她們也是一群女性，更重要的她們還是一群個體。在除去母親這一身份，除了孩子與家庭，作為一個人，她們本身也有自我需求意識，也需要充分悅己與自在的渴望。
因此，我們聯動珠海長隆各種海洋動物媽媽與年輕媽媽們共同上演一場“潮媽有約”的海洋瑜伽新體驗活動。在母親節這天，讓所有的媽媽將愛給予自己，釋放女性的“她”力量。
深度粘合長隆園區產品，命中圈層實現營銷定點爆破
由海牛、蝠鲼、企鵝......等海洋動物媽媽們，邀請人類“潮媽”來到珠海長隆，做瑜伽，釋放壓力，在長隆鯨鯊館，“百名潮媽”匯聚，一起聽著深海的聲音、模仿海洋動物媽媽的動作，打造深海瑜伽十二式，一起放松身心做瑜伽，度過一次特別寧靜、享受自我的母親節。
輸出長隆品牌的態度，放大品牌勢能
借勢母親節，強調長隆關注媽媽本身的生活狀態，傳遞“做媽媽之前先做自己”的品牌主張。在傳播渠道上，覆蓋小紅書、微博、微信等多個社交平臺及網絡新聞平臺的多維度受眾，深入觸達省內核心客群，并進一步覆蓋周邊地區。
整場活動整體曝光共計獲得1181萬，互動總數155,779次，在各路“她”營銷在母親節宣揚母愛犧牲和偉大時，我們更看重媽媽們在當媽后有勇氣做自己的態度，媽媽除了對于家庭和孩子們的身份外，媽媽也是有自我價值的個體，媽媽也需要私人空間，只要內心幸福，才是女性最好的個人價值。
結語
品牌“女性營銷”要怎么做？才能讓女性不是感覺到冒犯，而是被理解和尊重，這是每一個想做“女性營銷”的品牌都必須要認真思考的課題。
金燕達觀覺得：真正好的女性營銷擁有共同的核心，那就是平等與尊重。在這過程中，關鍵在于要能立足于更深的情感洞察，真正地從女性內心需求出發，與時代思想高度共振，為女性發聲，鼓勵女性成為更好、更自信的自我。只有這樣，才是真正地從女性視角出發，才能夠真正地走進女性心理，才能夠真正地獲得女性的認可。
最后，在38婦女節這個日子里，金燕達觀祝各位女性朋友們，都能被歲月溫柔以待，都能成為更好的自己。
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